创梦天地(01119)联手腾讯(00700) 好时光娱乐街区的线下社交变局

智通财经APP获悉，1月11日，创梦天地(01119)旗下腾讯视频好时光娱乐街区广州店正式开业，这是继深圳店后开出的第二家直营店。

目前，好时光娱乐街区广州店共有同步院线、点播院线、手游、主机游戏、PC电竞、桌游、主舞台、周边商城和简餐九个场景。

这既是创梦天地与腾讯(00700)在线下娱乐的一个探索，从另一方面来看，这也算得上是腾讯在智慧零售的又一布局。据何猷君介绍，创梦运用腾讯云的技术了解城市、商圈和用户群的特征和偏好，从而选择该怎么开店、怎么组合每个店的每个板块，甚至房间数量和大小等。

2017年，好时光第一家门店在深圳开业，创梦天地首席战略官方辉曾表示，“用户非常认可，回头率很高，消费过的用户几乎都会再来，超乎我们的想象”。

在好时光娱乐街区火爆的背后，是线下娱乐市场的崛起。据艾瑞咨询《中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》数据，虽然线下娱乐行业规模的增长率未能像线上一样达到20%，但也将增长率保持着15%上下。在新生代崛起的推动下，2019年总体市场规模有望达到4900亿元。

从数据来看，00、90后新生代在文化消费娱乐的占比已经超过24.5%，高于80及70后，开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。而该群体也成了娱乐产业的重要目标用户。创梦天地首席营销官何猷君称，“好时光娱乐街区成立的目标，就是为了给00和90后打造社交娱乐场景，覆盖所有线下的游戏需求”。

当然，好时光娱乐街区的优势不仅仅在于把娱乐场景融合在一起，其也解决了线上线下导流的问题。

线上内容方面，创梦天地除了拥有自己的一系列知名精品手游，此外，还有腾讯方面提供的独家的内容，保证了娱乐品类的丰富性。同时，当用户在线下店体验了其提供的内容后，再回归到线上时会增加线上内容的粘性。据何猷君透露，此前创梦的《梦幻花园》和Costa做过的主题店活动，使线上游戏的黏性和ARPU都有提升。

线下场景方面，创梦天地可以通过对线上的导流，参与到合作方的分成。比如，每当给腾讯视频带来一个新的付费注册用户，创梦就可以获得分成的。每当推广出一套《王者荣耀》的皮肤、每当卖出雷蛇的一个硬件，都可以进行利润分成。

这可以说是具备非常大的盈利想象空间，在线下传统盈利模式的基础上，与线上联合的商业模式能比同类型线下场所拥有更高的盈利天花板。

在线上线下导流方面，好时光娱乐街区还有个绝对优势，即独家享有腾讯的娱乐IP。何猷君称，腾讯的游戏电竞化都做得特别好，目前电竞类游戏拥有六亿多的玩家，大多数都是忠诚于腾讯的独家内容。

在电竞方面，何猷君希望能通过好时光娱乐街区实现全民电竞，毕竟目前市场上大多数电竞比赛都是一年一度的大型嘉年华，而线下娱乐平台则具备常规性电竞比赛的优势。

值得注意的是，此前创梦天地和华侨城文化集团举行投资签约仪式，宣布双方共同成立的华侨城创梦数字创意产业基金，向好时光娱乐街区投资7000万元。