今年春节档不一样：吐槽最多的不是电影本身而是......

本文来自“Wind资讯”

万万没想到，今年网友对春节档电影吐槽最多的居然不是电影本身，而是电影票。

电影票涨价了

现在票房创新高已经不是新闻了。据猫眼2月7日数据，2019年春节档首日全天票房收入逾14亿，达到14.37亿，再次刷新了全球纪录。原纪录也诞生在中国，是去年春节档首日的12.77亿元。

据猫眼实时数据，至北京时间2月7日00:00，大年初二(2月6日)的综合票房超过9.93亿元。而去年大年初二的票房数据是10.28亿元。

首日的暴涨以及初二的数据不及去年，这些数据背后是今年电影票价上涨、观影人次下滑造成的。

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一，单日电影票房以14.37亿(2月7日数据)创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年过年第一天总计有3185万人次观影，反而不如去年3263万人次的数据。

同时，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样，今年大年初二观影人次2178万，而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

今年首日票房创新高源于票价上涨。平均票价方面，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，同比去年39.1元的平均票价上涨6.1元，涨幅15.6%。

平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影，春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上，多数网友直呼看不起。

电影票价上涨受到了网友吐槽：

有网友晒出了130+的电影票，顿时引起网友不适

电影票涨价的背后

电影票涨价也是大势所趋。

数据显示，含服务费的平均票价代表了居民为每张电影票消费金额，2018年全国平均票价(含服务费)提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

从电影票上涨的地域看，票价上涨主要是三四五线小城市。

近两年来，“小镇青年”成为描述中国电影市场蓬勃发展的关键词。究其原因，是全国电影院线纷纷向中小城镇下沉，加速小镇青年走进影院。

数据显示，2018年票房分布上亦呈现向三线及以下城市下沉的趋势：三线城市占比为17.0%，上升0.4pct;四线城市占比为10.5%，上升0.5pct;五线城市占比为5.7%，上升0.4pct。

小镇青年走进电影院同时，在一二线城市工作的人们春节返乡所带来的观影习惯，对于小城市电影市场是巨大的商机，电影院趁机加价收割一波。

业内人士表示，贺岁档几乎是每个镇级影院的“兵家必争之地”，一家影院如果不能赶在春节前开业，就会错过一年最好的赚钱机会。

后续票房可持续性存疑

今年整体上座率不高，场均人次也不如去年，有网友担心今年的票房是否会虎头蛇尾。

根据猫眼电影专业版数据显示，去年共有5部新片首日上座率超过60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，去年春节档首日上座率为67.12%。而今年票房破亿的电影上座率上座率在及格线徘徊，仅有动画电影《熊出没•原始时代》还保持着与去年相似的上座率与场均人次。今年大年初一整体上座率为55.5%。

今年大年初二，上座率只有37.9%，场均人次40.63，较去年明显下滑。

业内人士认为，今年春节档上座率和场均人次不及去年，票房创新高源于票价上涨，那么春节档的整体票房可能存在后劲不足的问题。

早在今年春节档开始之前，就有机构预测今年春节档票房会高于去年，但并不会持续高增长态势。因为银幕数增长空间已然遭遇天花板，在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长。

春节档票房刷新高已经不是新闻了，留给2019年春节档最大的悬念是票房冠军将花落谁家。

《流浪地球》口碑炸裂或成黑马

高票价影响下，口碑成为票房保障。

今年票价高也影响了观众的选择，口碑对票房将更为重要，头部电影将受益。

截至2月6日14:00，根据豆瓣的评分，《疯狂外星人》豆瓣评分6.7分，作为预售票房冠军，同时也是初一票房冠军，口碑却表现不够“疯狂”，相比宁浩导演之前的作品，《疯狂的外星人》口碑评分最低。

《流浪地球》口碑一路走强，无论是“开启中国科幻电影元年”的标签，还是原著作者刘慈欣的站台背书，都让影片值得期待。截至2月6日14：00，《流浪地球》豆瓣评分8.3。

其他影片，《飞驰人生》7.2分，《新喜剧之王》6.1分，《熊出没•原始时代》6.4分，《小猪佩奇过大年》只有4.7分，《神坛蒲松龄》只有4.4分。

而在微博上，不少对于春节档的讨论都认为，《流浪地球》或成为黑马。截至2月7日7：40《流浪地球》票房达到5.51亿元，逆袭到票房榜第二位。

据新京报报道，从事院线工作多年的院线经理李玉霖也表示，大年初二排片占比会再次通过预售情况和观众反映进行调整，前几天影院会增加场次量，影片梯队的调整不大，而初三、初四、初五会是分出影片高下的几天，这时便会根据影片质量好坏分出胜负。

李玉霖也表示，按照目前的情况来看，《流浪地球》最有黑马相，很有可能复制去年《红海行动》的逆袭曲线。而2019年春节档票房冠军最有可能在《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《流浪地球》三部电影中产生，其中《流浪地球》后劲足，胜算最大。