“超级英雄”也撑不起IMAX中国(01970)业绩！《流浪地球》能成为救世主吗？

本文来自微信公众号“每日经济新闻”，作者：毕媛媛，编辑杜毅、何小桃。

2月27日，IMAX China(01970)发布2018年大中华区业绩公告，全年实现总收入1.175亿美元，同比减少7.08%;毛利为7530万美元，相当于总收入的64.0%。

得益于去年多部好莱坞商业片如《复仇者联盟3：无限战争》《海王》等的助力，IMAX China斩获破纪录的3.37亿美元票房，较2017年增长16%。

今年春节档，总票房前三的三部国产片均有IMAX版本，其中《流浪地球》在大中华区累计票房超过3亿人民币，登顶IMAX中国票房冠军。截至2月10日，IMAX影院77.5万美元的票房也使《流浪地球》成为北美市场史上最卖座的中国电影。

虽然2018年IMAX China的总票房收入达3.37亿美元，同比增长15.75%，但单银幕产出却下降了7.5%，同时公告显示，2018年IMAX大中华区签约待建影院数量达272家。就银幕数量而言，中国市场目前是IMAX全球最大的市场。

图片来源：东方IC

“超级英雄”也救不了IMAX China，2018年收入、单银幕产出双双下滑

2月27日早间，IMAX China Holding, Inc 公布业绩，2018年大中华区全年总收入为1.175亿美元，同比下滑7.08%;公司拥有人应占年内利润4276.5万美元，同比下滑2.16%;毛利为7525.1万美元，相当于总收入的64.0%。

公告披露，收入下滑是由于影院业务收入下滑12.6%。不过，公司网络业务收入增长2.3%，网络业务收入增长是由于2018年的票房收入同比增长15.8%。IMAX China的影院由2017年财政年度的544间增至2018年财政年度的639间。

公告称，公司收入主要来自三个部分，即网络业务、影院业务和新业务及其他。其中，网络业务实现收入4767.8万美元，占总收入的40.6%;影院业务实现收入6959.9万美元，占总收入59.2%。

另外，IMAX China 2018年的总票房收入达3.366亿美元，同比2017年的2.908亿美元增长了15.75%;每块银幕票房为61.6万美元，同比下降了7.5%。香颂资本执行董事沈萌称：“IMAX票房增长是由于大制作特别是视觉特效的增加，提升了IMAX的吸引力。但随着特效大片数量的不断增加，IMAX数量和IMAX拍片量都会增加，因此虽然总量增长，单银幕票房产出会下降。”

《流浪地球》拉动IMAX票房，国内海外“两开花”

2018年，中国电影票房增速放缓。据国家电影局数据，2018年中国电影总票房为609.76亿元，较2017年增长了9.06%，而2012年到2018年的年均复合增长率达到了23.6%。

2018年国内全年票房前十名的电影中，有4部好莱坞商业大片，其中《复仇者联盟3：无限战争》票房突破23.9亿元，《毒液：致命者守护》和《海王》的票房也过了18亿元大关。

在好莱坞商业电影的刺激下，IMAX China票房达到了新的高度。2018年，IMAX China斩获破纪录的3.37亿美元票房，较2017年增长16%，其中华语影片票房占IMAX China国内总票房的30%，较去年增长24%。

自2017年国庆档开始，IMAX China实施了一系列举措，旨在优化排片策略，包括在同一个档期内安排2-3部IMAX电影上映。据统计，2018年全年票房排行前十的影片均有IMAX版本，全年IMAX在中国共上映45部影片，包含19部国产片(含合拍)，26部进口片。

值得一提的是，2019年开年后IMAX China的票房强势增长。淘票票数据显示，今年春节档最终以7天58.4亿元的票房成绩收官，比去年同期57.71亿元纪录仅高出1.2%，但IMAX在2019年春节档票房较2018年增长超过40%，这一增幅是在2018年春节档相较2017年已增长80%左右的基础上取得。另外，今年春节档观影人次约1.31亿人次，较去年同期减少了近1500万，但IMAX的观影人次不降反增，较去年同期增长约16%。

造成IMAX票房大幅增长的最大助力来源于《流浪地球》。最新数据显示，《流浪地球》票房已破44亿元，成为中国影史票房亚军。在IMAX影院中，《流浪地球》累计票房超过3亿人民币，超越《复仇者联盟3：无限战争》登顶IMAX中国最高票房。IMAX银幕数占市场银幕总数不到1%，但在《流浪地球》总票房中占比达到约8%。德银此前发布研究报告，认为IMAX票房在今年春节档的增长是因为节日期间的票价上涨所致。

上海，《流浪地球》街头海报(图片来源：东方IC)

此外，《流浪地球》在“出海”上也打了漂亮的一仗。2月5日，《流浪地球》独家登陆北美33家IMAX影院，提前普通格式三天，截至2月10日，北美市场IMAX影院共产出77.5万美元的票房，成为IMAX北美市场史上最卖座的国产片，单银幕收入高达23500美元。

电影产业观察者武剑却认为《流浪地球》类的大片没有持续性，他向每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者表示：“虽然大片就要看大画面，但大片出产量低，《流浪地球》在春节档的表现是个偶然，没有可持续性”。

德银发表的研究报告预测，IMAX中国今年的票房增长约10%，较2018年的15%将略有放缓。IMAX China的票房增长很大程度上与整个电影市场挂钩，而现在市场似乎已有瓶颈。