Sensor Tower：2018年全球手游净收入超150亿美元，同比增长37％

本文来自微信公众号“游戏葡萄”，作者游戏的葡萄君。

游戏出海市场营销峰会日前在GDC 2019中举行，移动研究公司Sensor Tower的创始人Alex Malafeev，在本次峰会上分享了针对全球手游市场趋势及用户的洞察。

以下是Sensor Tower在本次主题分享中所带来的一些内容：

根据Sensor Tower数据揭示，全球移动游戏净收入处于持续增长的趋势中，但增长速度相对放缓。除亚洲市场外，全球App Store与Google Play去年合计净收入超过150亿美元，其中App Store的净收入同比2017年增长20%，Google Play则同比增长17%。

全球移动游戏净收入(数据不包括亚洲市场)

美国是西方手游市场中占比最大的一块市场，去年双平台合计净收入约90亿美元。这个数据同比2017年增长了32%。紧跟美国市场之后的是德国和英国两大市场，前者去年的净收入同比增长了54%，后者为23%。

收入排名前十的西方手游市场，左侧图表为App Store的排名情况，右侧则是Google Play

Sensor Tower表示，随着西方手游市场的持续增长，针对西方市场的中国出海厂商将有更多机会实成功。数据表明，中国出海手游已越来越受到美国玩家的欢迎，截止2018年Q4，美国市场畅销Top 100总收入约15.8亿美元，中国出海手游贡献了9%。

国产手游在美国市场中营收占比持续增高

按照品类来看，益智类是App Store中吸金能力最强的手游品类，去年净收入超过11亿美元，同比上涨22%，其次是动作与策略游戏；Google Play中的收入排名情况则有所不同，处于前三名位置的品类分别是策略、休闲和RPG游戏。

净收入进入Top 10的手游品类(数据不统计亚洲市场)

美国手游市场去年Top 15畅销榜中，登上冠军位的《糖果传奇》全年净收入3.76亿美元，单次下载收入约合12美元；《堡垒之夜》以2.04亿美元的收入成绩位列第二，单次下载收入则是7美元；紧随其后的《Pokemon Go》在去年净收入1.85亿美元，单次下载收入为6美元。

以品类来看，Top 15中益智类游戏居多，共计6款；动作类游戏与策略游戏则分别有3款上榜；其余登榜游戏则是2款冒险类和1款Casino。

Sensor Tower列出了中国与美国排名前十的年度畅销游戏，其中国内市场最吸金的单品是《王者荣耀》，以品类角度来看，共有6款RPG产品进入畅销前十。益智类游戏在美国占有主要的市场份额，与之所不同的是，RPG与策略类游戏则更受中国玩家的喜欢。

近几年，超休闲游戏迅速崛起，时常占领下载榜头部位置，这个趋势也体现在了美国市场历年的下载榜总榜中：在2016年，超休闲游戏共有4款进入下载榜Top 10，到了2018年，这个品类统御能力更进一步，登榜数量达到6款产品不止，Voodoo旗下的Helix Jump更是拿下了头名成绩。

在中国出海手游中，"吃鸡"类游戏有着不错的收入成绩，腾讯旗下的《PUBG Mobile》在这个细分品类下无疑具有绝对性的优势。在2019年1月份，《PUBG Mobile》在两个平台上的全球净收入超过2300万美元，占所有出海"吃鸡"类游戏净收入的76%。

针对美国市场出海的中国手游产品中，SLG作为传统优势品类在去年依然占领了收入榜头部位置，《枪火纪元》《王国纪元》《阿瓦隆之王》《列王的纷争》纷纷在列，智明星通旗下女性向出海手遊《Love Nikki》则在去年进入了Top 5。去年在美国市场中，安装量最高的手游是《PUBG Mobilie》，《Love Balls》领衔其他四款超休闲游戏排在了第二名的位置。

针对美国市场出海的中国发行商中，趣加，IGG，智明星通，腾讯以及网易，是收入成绩最突出的前五强，这五家公司都有一到两部引领海外收入的作品。从安装量角度来看，金山，Super Tax，腾讯，Worzzle Games和Fastone Games是排名前五的发行商。

Sensor Tower认为，实时多人游戏目前是热门趋势，"吃鸡类"游戏尤其受到市场的欢迎。在美国市场中，《堡垒之夜》位列2018年下载榜Top 100第16名，与此同时该作的收入在下载量百强总收入中占比达到20%。

Sensor Tower在最后的分享中表示，西方手游市场依然呈现出了增长趋势，中国出海产品针对美国市场仍有实现成功的机会。策略类手游无论是在亚洲还是西方市场，均有着不错的收入表现，找到适合的题材以及做好本地化，是SLG品类实现成功的一条路径。