苹果（AAPL.US）春季发布会前瞻：新款硬件靠边站 流媒体服务挑大梁

本文来源“华尔街见闻”，作者许超。

苹果公司将于当地时间3月25日上午10:00(北京时间26日凌晨1点)举行其2019年春季发布会。在此前一周三次更新硬件产品线后，市场预测的新款硬件产品基本上提前放出。

这使得2019春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏，市场普遍猜测公司将发布新款视频流媒体服务及新闻订阅服务。

在公司强调服务营收，不再披露iPhone销售数量的大背景下，这又似乎是一种必然，也是一个新的开始。

或许广大“果粉”要开始习惯没有重磅硬件发布的苹果发布会了。

视频流媒体服务

在苹果完成硬件产品线三连更后，市场的注意力全部集中在公司即将推出的流媒体服务上。

根据此前媒体报道，苹果将在其电视应用中推出一项新的视频流媒体服务。该服务将融合传统媒体公司的原创内容和订阅服务。

在该应用中，苹果将允许设备用户订阅目前可用的视频流媒体服务，类似于亚马逊的“频道”(Channels)，将消除为每个网络下载单独应用程序的需要。

在“频道”(Channels)中，亚马逊允许用户向其Prime Video添加HBO、Starz和Showtime的订阅。为Prime支付年订阅费的客户还可以访问视频和音乐流媒体，客户还可以额外付费购买更强大的内容库。

HBO、Starz等公司都认为，亚马逊通过向其1亿多优质客户营销新在线服务，帮助它们推动了新在线服务的发展。

但也有市场消息称，不同于Netflix的形态，公司最初的战略将集中于通过一个以电视为中心的新店面提供频道订阅服务。与应用商店一样，苹果将从通过其新平台购买的订阅中抽取一定比例。

在内容提供商方面，根据现有的市场信息，包括Starz、Showtime、CBS All Access、维亚康姆的Noggin等其他频道将被纳入苹果的新服务中。

但现在主力流媒体内容供应商Netflix、HBO及Hulu则大概率不会被纳入其中。

奈飞CEO Reed Hastings此前在接受媒体采访时证实，公司不会通过苹果即将发布的网络视频服务推出节目：

我们更愿意让我们的客户在我们的服务上观看我们的内容。

争议的焦点在于收费：苹果正在推动通过流媒体服务订阅获得的客户采用30%提成的标准。而苹果通过App Store从HBO Now、Netflix和其他流媒体应用则只有15%的分成。

在销售定价方面，市场消息称公司大概率将采取捆绑销售计划，以在短期内提振公司的订阅数字。但苹果对于相关的计划守口如瓶，即便是其合作伙伴也并不知晓情况。

在原创内容方面，苹果公司可能将在发布会现场宣布一些原创内容的合作项目。此前据相关媒体报道，公司已与Oprah签署了一份多年的合同，公司也将与史蒂文·斯皮尔伯格合作翻拍《惊异传奇》系列剧。

长期以来，苹果一直难以与大型媒体公司达成合作协议，这些公司一直不愿将直接的消费者关系移交给这家科技巨头。

分析称媒体公司主要担心音乐行业崩溃的悲剧将在他们身上重演。

一些媒体高管认为，苹果对单个歌曲99美分的行业定价是音乐行业崩溃的重要推手：这一举措夺取了唱片公司的定价权，重创了专辑销量，并开创了流媒体音乐的时代。

媒体公司担心与苹果的合作可能使得公司失去定价权和客户信息，沦为给科技巨头提供内容服务的“打工仔”。

新闻订阅服务

另一个可能推出的重磅服务项目是苹果的新闻订阅服务项目。市场消息称，苹果即将推出的新闻订阅服务将实现对数百个合作报纸和杂志的内容访问。

在价格方面，市场报道称，该项订阅服务将允许用户支付约10 美元的包月费用，然后在订阅的新闻出版商那里阅读无限数量的文章。

而据苹果向一些内容提供者(包括新闻机构)进行宣传时表示，公司将保留新闻订阅服务的一般收入，作为自己的佣金;而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中，资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

但相关内容服务商对此条款依然存在争议。包括华盛顿邮报等知名媒体尚未同意将自己纳入苹果的服务。

除了分配金额方面，内容提供商还担心在苹果掌握了用户和渠道的情况下，内容提供者将无法获取会员数据，包括信用卡信息和电子邮件地址——这并不利于它们对用户信息的掌握以及由此带来的推动和互动;同时苹果的会员服务也和媒体现有的订阅服务存在竞争。

苹果早在2015年就已经开始新闻领域的布局。

2015年6月，苹果公司招聘新闻从业者组建编辑团队，运营其News服务。在当年举行的 WWDC 2015 上，苹果正式宣布了 Apple News：公司与相关出版方达成协议，每天为用户提供 30 篇免费文章，同时提供个性化推荐。

而在2018年，公司则收购了有“杂志版 Netflix”之称的订阅服务软件 Texture 。

Texture覆盖几乎所有的主流硬件，其用户能够以每个月 9.99 美元的价格， 阅读 Texture 中提供的 200 多种世界知名杂志的电子版。其背后的内容支撑公司Next Issue Media LLC 是由数个杂志出版商共同成立的。由于采用了非常类似的订阅模式，Texture 常被视为杂志界的 Netflix。

市场分析称，苹果收购 Texture ，就是为了把后者提供的杂志内容集合在 Apple News服务中，从可信赖的媒体获得内容并分发高质量的新闻报道。

游戏服务订阅

游戏订阅据传也可能在发布会上揭开神秘面纱。

相关报道称，苹果可能会在本周的发布会上公布IOS游戏订阅服务。分析称，该项服务可能将暂时囊括App Store中的付费游戏，例如广受好评的开发沙盒游戏《我的世界》及牧场养殖游戏《星露谷物语》、而游戏本身免费通过道具赚钱的游戏则暂时不在服务当中。

根据预测，该项服务收费将以月费形式进行收取，期间玩家可以畅游所有收录的游戏。在分成方面，苹果则将这部分收入按照游戏被打开的频率和游玩时间，按比例分发给其开发者。

Apple Pay更新

据相关报道，发布会上，苹果还可能推出Apple Pay的升级版，主要将调整钱包应用程序的外观。

报道分析称，这一更新旨在为苹果与高盛的信用卡合作打下基础。相关媒体此前报道称，苹果计划在今年晚些时候推出这款产品。

作为合作的一部分，苹果将在其钱包应用程序中为持卡人提供额外的功能，比如设定消费目标和管理奖励的能力。

市场消息称，高盛CEODavid Solomon已受邀参加此次活动，这可能意味着苹果可能会在主题演讲中提到他们的合作。

iPhone SE更新

在大部分硬件已经被揭晓后，发布会唯一的硬件悬念在于公司是否会更新其iPhone SE产品线。

有市场传言称，苹果可能将发布全屏版iPhone SE。从曝光的信息来看，iPhone SE 2正面将会采用类似iPhone XS的刘海屏设计。而由于Face ID的解锁方式，所以iPhone SE 2正面取消了Home键，采用与iPhone XS相同的手势操作。

(iPhone SE 2网络渲染图 )

新款iPhone SE手机背壳也可能由之前的金属变成玻璃，在提升手感的同时，增加无线充电功能。而双卡双待功能也可能被引入。

性能方面，市场猜测新款iPhone SE将搭载苹果旗舰机采用的A12仿生处理器，辅以3G+64GB/128GB存储组合。摄像头则将采用1200万像素后置摄像头+500万像素前置摄像头组合。

价格方面，根据韩媒《首尔经济》透露，iPhone SE 2售价预计与iPhone 7大致相同，在399-499美元(2703-3381人民币)这个价格区间内。这使得其将成为现在相对高价iPhone 产品线的很好补充。(编辑：刘瑞)