挺进奈飞(NFLX.US)腹地！迪士尼(DIS.US)流媒体服务将于11月上线，定价每月6.99美元

本文来自“华尔街见闻”，作者张家伟。

流媒体领域备受关注的新星“迪斯尼+”终于公布了细节，奈飞即将迎来有一个强力竞争对手。

在美国当地时间周四的投资者日活动上，迪斯尼宣布，将于今年11月12日在美国正式上线“迪斯尼+”，届时针对付费用户的定价为6.99美元每月，如果按年订阅则为69.99美元一年，约合5.83美元一个月。

这一定价位于此前不少分析师预计的5-7美元每月区间上限附近，不过依然远低于奈飞的订阅价格。

今年1月15日，奈飞宣布美国地区服务涨价13%-18%，为其推出流媒体服务十二年来最大的提价幅度。经过此次调价，奈飞收费最低的基本套餐从每月8美元涨至9美元，收费最高的套餐从每月14美元涨至16美元，最受欢迎的套餐月收费从11美元涨至13美元。

在周四的活动上，迪斯尼表示，2020年将斥资10亿美元为“迪斯尼+”打造原创视频， 到2024年这一投入将增加到20亿美元，届时订阅用户预计将达到6000万-9000万人，其中三分之一为美国用户，三分之二为国际用户。

相比之下，奈飞2018年四季报显示，目前其累计订阅用户为1.39亿，其中美国订阅用户5849万，占比为42%，国际订阅用户8077万，占比58%。在预算安排上，奈飞今年拟在内容制作上投入150亿美元，高于去年的120亿美元。

迪斯尼还称，在“迪斯尼+”推出一年内，除了上线迪斯尼原有的400部电影外，还将提供25部新的原创剧集以及10部新电影及节目。到第五年，预计将新推出50部原创剧集。

迪斯尼这一计划在一年前已经启动，去年3月14日，迪斯尼宣布对公司组织架构进行大调整，其中对网络流媒体业务大刀阔斧的整合，目标直接指向了奈飞。

根据迪斯尼当时公告，新成立一个名为“直面消费者与国际业务部”（Direct-to-consumer and international），它将涵盖迪斯尼在美国以及海外的流媒体业务，同时也负责ESPN、ABC以及迪斯尼其他渠道在国际范围内的广告销售。

当时公告还称，迪斯尼品牌的流媒体服务将于2019年底上线，正式名称未定，届时皮克斯、卢卡斯影业以及漫威等打造的最新作品将在这一服务中独家提供。