任天堂联姻腾讯(00700)，会是一桩皆大欢喜的婚事吗？

经过那么多次“狼来了”，这一次，任天堂可能真的要进入中国了。

4月18日，广东省文化和旅游厅发布《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》的公示，公示名单显示，腾讯科技（深圳）有限公司申报了一款名为“Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U 豪华版（体验版）》”的产品，并通过了审核。

（图片来源：广东省文旅厅官网）

有媒体称，此次过审的并非NS主机，而是《新超级马力欧兄弟U豪华版》这款主机游戏，但文件中明确该公示的依据是《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，名单上的其他产品也都是游戏硬件设备，只是均为内容单一的游艺机，如跳舞机、投篮机，而NS则备注为手持类电子游戏机。

根据以往任天堂将NS与游戏新作捆绑销售的做法，或可推测这款产品是内置了《新超级马力欧兄弟U豪华版》这款游戏的定制版Switch，但截至发稿，腾讯游戏方面并未公开回应此事。

Switch是任天堂的明星产品，也是前任社长岩田聪主导的最后一款游戏机，凭借主机和掌机任意切换的一体化设计，以及《塞尔达传说：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方独占游戏，2017年，Switch力压iPhone X，当选《时代》评选的2017年十大数码产品之首。

可惜，自发售以来，中国大陆的玩家只能通过海外购买渠道，买到日版、美版或港版行货，Switch拿到手后，想要在任天堂线上商店eShop上买游戏更是麻烦，很多人都只能通过淘宝买实体卡的方式购买游戏，价格比线上商店贵了一大截。

任天堂不再佛系

在索尼、微软、任天堂这三家主机游戏服务商中，任天堂应该是最佛系的那一个，对中国大陆市场一直若即若离。

在2014年游戏机禁令解除之后，索尼和微软很快就在国内成立了合资公司，索尼互动娱乐（上海）有限公司和上海百家合信息技术发展有限公司，负责各自最新世代家用主机的销售。

实际上，任天堂是御三家中最早成立合资公司并发售游戏机的。2002年，任天堂入股国内公司神游科技，并在2003年发售了国内第一款游戏机“神游机”，是任天堂N64的本地版，比索尼PS2国行发布还要早一些。

神游机（图片来源：神游科技官网）

但不管是索尼还是任天堂，在中国市场都举步维艰，政策上，游戏机禁令是一头拦路猛虎，不管是宣发还是销售，都只能低调行事；市场方面，主机领域，水货横行，盗版泛滥，免费的PC游戏占据了绝大部分市场，电脑单机和主机游戏都只在夹缝中艰难求生，最终，任天堂和索尼都在中国市场惨败而归。

尝试进入中国失败后，很长时间内，国外游戏厂商对中国市场都持有非常谨慎的观望态度，不会轻易进入中国，游戏机都执行严格的锁区政策，大量国外厂商开发的主机游戏都没有简体中文语言，中国的主机玩家群体进一步缩减。

长达14年的空白，让中国主机游戏市场的发育远远落后于日本及欧美，虽然游戏机禁令已经解除了四年，但情况依旧没有多少好转，《2018年中国游戏产业报告》显示，中国主机游戏市场销售额仅占国内游戏市场的0.5%。

几乎每逢任天堂的财报发布会，外界都会询问任天堂是否有进入中国大陆并开始销售Switch的计划，在2018年4月的简报会上，任天堂总裁谷川俊太郎还表示，虽然很想进入中国市场，但因为“各种各样的问题”，此事有很大的难度，一方面是政策法规，一方面是中国主机市场很小。

但同时，谷川也表示，任天堂一直在关注和研究中国市场，希望尽快让中国玩家体验到任天堂带来的游戏乐趣，而且正在和外部公司就相关问题进行协商。

显然，作为未来任天堂娱乐事业蓝图的中心，Switch不能眼睁睁看着逐步发展壮大的中国市场完全被索尼和微软占据，进入中国的步伐必须加快了。

2019年1月29日，Switch在最新的系统更新中加入对“简体中文”的支持，现在回过头看，这也许是Switch正式进入中国的前兆，与此同时，任天堂独占的第一方游戏大作几乎都实现了自带汉化，大大刺激了Switch和任天堂游戏在国内的销量。

直到现在，一锤定音，这一次，国行Switch恐怕真的要来了。

关了一扇门，开了一扇窗

企查查数据显示，4月16日，腾讯科技（深圳）有限公司经营范围发生变更，新增游戏游艺设备销售业务，紧接着，爆出腾讯将代理Switch的消息。

为什么是腾讯？

早在2017年10月，就有媒体称腾讯将和任天堂联手，在国内发行2017年上半年推出的最新主机Switch，发售时间为2018年，甚至具体到，在和阿里的竞争中，腾讯以保底200万台销量的协议拿下了Switch的国内代理权。

但很快，腾讯游戏官方就否认了这一消息，原本抱着政治正确黑腾讯的广大玩家甚至有点感到惋惜。

神奇的是，国内的主机和单机玩家对于腾讯一直怀着又敬又怕的态度，想让腾讯承担起国内游戏第一大厂的责任，让国内游戏环境产生一点改变，但又怕这些产品被腾讯代理之后，失掉了原本的味道，变成又一种骗氪的工具。

每当国外市场上有一款口碑佳作或全新硬件设备，而它们又碍于国内政策法规无法顺利进入国内市场，玩家又对糟糕的联机体验或锁区锁服难以忍受的时候，腾讯就会被拎出来，当起玩家心中的“救世主”。

但大部分时候，这些期望都会落空，国外厂商和腾讯之间，多是落花有意，流水无情，部分情况下，腾讯会自己先干起来，学习国外公司的一些先进经验，在国内搞个类似的出来，填补市场空白，Wegame就是一个绝好的例子。

Wegame标语（图片来源：Wegame官网）

腾讯对于Wegame的野心是显而易见的，上线之初，对其寄予厚望，腾讯花费大投入，用来引进3A大作和持续上架中小型游戏，也做出了一些成果，不乏《饥荒》《星露谷物语》这样的精品游戏。

但在3A大作的引进上，Wegame屡屡受挫，《怪物猎人：世界》抢先上架又惨遭下架，《绝地求生》至今无法过审，导致Wegame至今都是不温不火，在与Steam的竞争上，也很快败下阵来。

在严格的审批、版号面前，即便是腾讯，也束手束脚，无能为力。

比起血腥暴力的3A大作，任天堂的游戏向来都以全年龄段为目标，充满童真乐趣，比如精灵宝可梦系列，马里奥系列，塞尔达系列，下至垂髫小儿，上至耄耋老人，都可以享受游戏带来的纯真乐趣，这样的游戏特色，使得任天堂的游戏更容易过审。

代理Switch，腾讯可以正式涉足留有大量空白的国内主机市场，把自身强大的渠道能力和老任优秀的游戏内容结合起来，产生奇妙的化学效果。

优势互补，门当户对