小米（01810）Q1手机出货量不低于2750万台 IDC统计数据闹乌龙

IDC统计小米手机出货量数据闹乌龙

小米Q1手机出货量不低于2750万台，BCI数据显示实际市场份额上升

智通财经APP讯，近期，多家市场调研机构发布2019年第一季度手机市场销量统计，对小米手机销量的预测普遍超过2750万台，市场占有率环比上升。仅有IDC一家的统计出现了大幅偏离，称小米Q1手机全球出货量排名第四，总出货量为2500万台，同比下滑超10%。

5月2日，小米集团(01810)发布公告称，根据公司管理账目，小米2019年第一季度智能手机出货量超2750万台。有关小米智能手机出货量的确定数据，会在第一季度业绩公告中披露。小米集团称，近日媒体报导部分调研机构的相关数据有误，与真实情况相去甚远，为避免投资者被误导，所以发公告澄清。

BCI数据显示，在2019年第一季度，小米手机国内市场份额稳步增长。分析师认为，2018年全年到2019年第一季度的产品、品牌和组织架构调整，以及小米9和Redmi Note 7两大主力机型表现优异是重要因素，小米各项业务开始显示其竞争力。

IDC数据有误

小米Q1手机出货量不低于2750万

IDC在4月30日公布的数据显示，2019Q1小米手机全球出货量排名第四，下跌10.2%至2500万部，然而这一数据却与实际情况偏差很大。

小米集团公告表示：“由于注意到近日媒体若干报导所载少部分调研机构关于我们2019年第一季度智能手机出货量的预测数据有误、显失公允，与真实情况相去甚远。未免投资者遭受误导，特此公告，根据我们的管理账目，我们于2019年第一季度智能手机出货量超过2750万台。有关我们智能手机出货量待定案后将载于我们2019年第一季度业绩公告。”

同时，在5月1日，Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics三家同类机构都公布了其全球手机市场Q1研究报告，在全球手机出货量，市场占有率、同比增幅等数据上，与IDC出现了巨大出入。

在出货量上，三家机构统计，小米2019Q1全球手机出货量分别为2780万台、2780万台、2750万台，与小米自己公布的数据基本一致，至少高出IDC统计250万台。

市场占有率上，通过对比机构数据得知，小米2019Q1手机全球市场占有率在上升，比如Canalys数据就显示小米市占率同比上升0.5%，但IDC数据却显示小米全球市占率同比下滑了0.4%。

在出货量同比增幅数据上，IDC也出现了偏差，IDC算出全球出货量下滑10%。但是其他三家机构的统计都是同比仅下滑1%。在第一季度全球智能手机出货量同比下降4%的情况下，小米表现稳中有升，出货量下滑率远低于三星苹果。

综上可知，在四家研究机构之中，关于小米2019Q1的各项数据，IDC的数据偏离同业，与小米公告也有偏差。

多品牌策略显成效

一季度小米线上表现亮眼

目前，各家研究机构普遍认为小米手机实现了环比增长，国内市场体现尤为明显。

根据从手机市场分析人士处获得的信息，在调研机构BCI的监测数据中，2019年第一季度，小米国内市场占有率稳步提升，到第一季度最后一周升约15%，其中线上销售渠道贡献尤佳，在2019年第一季度，小米线上渠道市占率约27%。

多位电子行业分析师认为，小米Q1出货量环比上升是一个积极讯号，表明2018年至今的一系列调整，初见成效。

2018 年，小米核心业务手机的产品结构出现明显变化，中高端产品占比上升，在2018年第四季度，没有发布一款入门机。用起价 3299 的 MIX 3 取代了在 2017年凭借低价迅速放量的三款入门机型。目的就是为了主动调整产品品牌结构，为今年年初的多品牌策略做准备。

2018年第四季度到2019年第一季度，小米集团还出现了一系列重要的组织架构调整，小米集团自2018年9月起，先后进行了四次组织架构调整和人事任命，中信建投证券等机构发表点评称，看好组织架构调整为集团带来的长期积极效应。

在一系列的主动调整的铺垫下，2019年第一季度，小米在“手机+AIoT”双引擎战略下，在手机业务线启动多品牌策略，Redmi进行品牌独立，主打线上电商市场，并推出Redmi Note 7系列产品，并取得优异成绩。4月1日，小米官方宣布销量突破400万台。

针对小米一季度手机出货量环比上升的良好表现，Counterpoint分析师认为，小米在2018年第四季度进行组织架构调整，2019年第一季度进行品牌拆分，推出小米9和Redmi Note 7两大主力机型是重要因素。

国金证券近期研报分析还认为，小米2019第一季度新机销量喜人，从周度的数据可以看出，随着供应能力的正常化，小米9的销量不断攀升，新老旗舰机的接力有序进行;而由于小米 9 系列从开售起，供货就非常紧张，4月份才实现全面现货，可以推测大量潜在销量释放到了第一季度以后。