利丰2019中国服装市场报告：童装市场迎来最佳发展期 男女装饱和预期下滑

本文来自“国际投行研究报告”，原文标题《利丰2019中国服装市场报告： 二孩政策实施童装市场迎来最佳发展期女装男装都饱和预期下滑 多家外来品牌盈利失败最终退出中国市场》，本文观点不代表智通财经观点。

中国服装市场面临诸多挑战

2018年服装市场持续上涨，且为2014年已来同比增长最高的年份。

经济的不确定性给服装市场的发展带来巨大的挑战。

2019年服装市场的同比增长率下降至3.5%，2020年3.2%。专营店、百货商场在中国服装市场的发展放缓

线下店在激烈的市场竞争及线上销售的冲击下，增长率正逐年下降。

线上销售表现强劲，成为中国服装市场发展中的一匹黑马。

2018市场份额前五品牌1. 阿迪1.9%2. 耐克1.9%3. 海澜之家1.1%4. 优衣库1.0%5. 安踏1.0%

专营店、百货商场在中国服装市场的发展放缓

男、女装市场日趋饱和，销量逐年下降，但今年两大市场情况有所好转。

自2016年1月开始，二孩政策全面实施，为童装市场带来巨大的发展潜力及优异的市场表现。

运动系列在所有板块中表现最佳。

经济大环境的不确定性下，预估2019年所有板块的增长率将有所下降。

本土品牌在国内外加速扩张

产品线多元化以抢占更多市场份额，同时提升品牌价值

开设旗舰店和概念店以提升品牌形象

进军新市场，扩张海外店网络以提升国际知名度。

外来服装品牌继续探索中国市场的基于，一些品牌挣扎前进

外来品牌仍在抢占利润丰厚的中国市场。

一定数量的外来品牌在中国扩张了门店数量，且在中国开设了其第一个/最大的全球旗舰店。

仍有外来品牌盈利失败，最终退出中国市场。

中国服装市场2018年销量总数达2万零774亿元，同比增长率达7.8%，是2014年已来，同比增长率最高的一年。

受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后，具有稳定需求的影响下，2017年中国服装市场达到最高值，且在2018年由继续上涨的趋势。

但经济不稳定性加剧，对服装市场的发展来带巨大挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019、2020将分别下降至3.5%及3.2%。

市场饱和的影响下，女装市场逐年下滑。但在2017年和2018年同比有所增长，增长率分别为：6.3%、7.6%。

- 整体来看，由于整体市场的不稳定性，女装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计仅达2.7%。

男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。2018年，男装市场份额为27.6%。

- 和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。2017、2018年男装市场有所上涨，但也与女装市场相同，男装市场的销量预计也将收到市场经济不稳定性的影响而有显著下降。

-童装市场虽然在整体市场中仅占10.1%的份额，但随着2016年二孩政策的全面实施，童装市场迎来了最佳发展时期。

- 据国家卫生和计划生育委员会预计数据，13五期间(2016-2020年)，中国每年将有1750-2100万新生儿，而2003-2013年，这一数据仅为每年1600万。婴儿服及幼童服装预计将成为童装中最受欢迎的两大类别。

运动装2018年同比增长率达19.5%，远超整体市场平均同比增长率。运动装在所有服装子板块中，是同比增长率最大的子版块，展现出了巨大的发展潜力。

就品类看，运动休闲鞋、服是中国运动装市场中占比最大的两个板块。2018二者销量共计1445亿，占运动装市场54.5%。