爱奇艺(IQ.US)上线Vlog平台，欲与B站(BILI.US)微博(WB.US)分一杯羹

本文来自“36氪”，作者王毓婵。

Vlog成为了几家视频平台用户增量竞赛的新主题。而最近加入这个竞技场中的一个新选手是爱奇艺(IQ.US)。

以电影、电视剧、综艺等专业版权视频为主要内容的爱奇艺最近上线了一款名为“爱奇艺随刻”的Vlog应用，显然是有意与快手、抖音、哔哩哔哩(BILI.US)、微博(WB.US)等先行者共分一杯羹。

Vlog可以被看作是一种“视频日志”，创作主题涉及旅行、美食、宠物等。它的制作相对简单，创作者用镜头记录自己日常生活中的所见所想，再通过后期剪辑，配上音乐、文字或贴纸等，就可以制作出一个Vlog了。

通常来说，它比抖音上的15秒短视频要长一点，又比爱奇艺上的专业版权内容要短一点。比快手上的吃播要精致一点，又比哔哩哔哩上专业剪刀手的创作要轻松一点。

为了鼓励用户创作Vlog而诞生的爱奇艺随刻App设计非常简单，仅有动态、发布和个人主页三个界面。没有针对博主或内容的搜索功能，也没有对博主或内容进行任何分类。用户完全通过下拉动态页面，触发推送获取内容。

这款应用动态页面的信息流设计不算新鲜，看起来非常像微博的“趋势”视频信息流——横屏视频封面+标题，整个手机屏幕上往往可以同时呈现2-3个视频的基本信息。在发布页面，用户可选择本地导入或直接拍摄视频，可使用多种视频编辑工具，包括视频剪辑工具、滤镜美颜、变声和添加音乐等。

目前看来，该平台上的视频大多以记录素人日常生活为主，内容也离不开旅行、美食、宠物、育儿等常见主题。从它不允许搜索、不支持分类的设计也能看出，爱奇艺试水Vlog的思路不同于哔哩哔哩，前者强调素人，而后者更依赖网红。

从2018年下半年开始，弹幕视频分享网站哔哩哔哩就相继推出“30天Vlog挑战”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大赏”、“Vlog星计划”等一系列计划，扶持并激励Vlogger进行创作。这些活动往往以官方扶持并奖励头部UP主创作的形式展开。包括杰里德Jared、力元君、徐大虾咯、纳豆奶奶等在内的拥有数十万或上百万粉丝的头部UP主均参与了此类活动。

不同于爱奇艺有点佛系的推广方式，哔哩哔哩有自己的优势——用户显然更有UGC内容的创作经验，也有关注UP主创作的群众基础。哔哩哔哩官方数据显示，4月份该网站Vlog视频投稿量同比增长7.6倍，单月投稿UP主数同比去年增长7.8倍，曝光量达60多亿。

跟哔哩哔哩一样有UGC创作经验的视频平台还有快手。而且，单从内容风格上来说，快手可能比其他任何视频应用都更接近成为一个Vlog平台。唯一不一样的地方可能就在于快手上的视频都太短了。

本月，快手开始内测长视频，将视频长度限制在57秒以上，10分钟以内；一个月前，它的老对手抖音已经在小范围内内测最长15分钟的视频形式。4月，抖音开放了15秒短视频的限制，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。

本月，字节跳动旗下西瓜视频也宣布针对Vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，“帮助优秀Vlog作者实现月薪过万，激励长期优质内容创作。”

微博也在竞技场之内。它的主要优势在于明星用户的吸引力，所以它的Vlog推广计划也是围绕“明星带头”的思路来展开的。

2018年9月，微博发起了“明星制片人微计划”，邀请了易烊千玺、杨紫、周笔畅等明星参与拍摄自己的Vlog，制作了超300档项目，视频总播放量达到60亿。另外，还推出了鼓励普通用户拍摄Vlog的措施：只要用户在过往30天里发布超过4条Vlog，就能申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。

Vlog制作门槛低，欣赏门槛也低。对于各家视频平台来说，既可刺激用户创作，又可刺激用户观看，所以被看作是一个创造新内容、吸引新用户的新兴视频形式。但需要注意的是，虽然平台忙得热火朝天，但用户对Vlog这种视频形式的认知其实还非常有限，它的创造力还没有被证实。

另外，对于像爱奇艺这样“跨行做Vlog”的平台来说，要想用户形成在爱奇艺上制作、观看UGC内容的习惯，也是一件很难的事。

今年6月，腾讯酷鹅研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示，Vlog目前的全网用户渗透率其实还很低，在被调查的用户里，有近六成用户根本没有听说过Vlog，有七成用户自称从来没有看过Vlog。Vlog用户目前主要集中在一二线城市的告知女性用户上，主要的传播平台是微博和抖音。