短视频上半年报告：新安装用户接近1亿，总量赶超长视频，头部单挑变群架
本文来自微信公众号“QuestMobile”。
最近几天，短视频江湖风起云涌，腾讯收购快手的传闻愈演愈烈，所以，今天Mr.QM就重点跟大家分享一下短视频行业。作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比一下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小，这也是短视频超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，最后一个堡垒了。
除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。
虽然好消息很多，坏消息也有，行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈：头部已经不单打独斗了，而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”，比如快手MAU3.41亿，快手小程序发展了0.22亿；抖音4.86亿，西瓜1.31亿、火山1.06亿，去重之后总体MAU5.88亿；腾讯(00700)的微视、火锅，分别为1.05亿、0.11亿；百度(BIDU.US)的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。
总体上来看，第一阵营的PK进入白热化，抖音与快手重合用户已经达到1.6亿，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更强，拍摄用户更多，但是快手活跃用户7日留存高于抖音，社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多，双方的差异化正在显现，未来会不会进一步演化加剧？拭目以待。第一阵营之外，MAU低于5000万的玩家，用户数上涨的APP数量在持续下降。
这种时候，再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻，是不是顿时觉得，这个江湖真是趣味满满？
其他的，不妨看报告吧。
短视频在泛娱乐领域一枝独秀
1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小
2、短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺，值得我们注意的是，短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降
3、尽管行业渗透率达到72%，但6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户
短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
二、短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺
三、短视频行业典型APP用户画像
短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键
快手内容更能体现出人间百态，贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户；层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红，则吸引了更多抖音的女性用户观看直播
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