腾讯(00700)游戏打破低迷，马化腾提到的“季票”又是什么？

本文源自微信公众号“游戏观察”。

8月14日，腾讯(00700)发布了2019年第二季度财报。据披露，腾讯二季度收入888.21亿元，同比增长21%;净利润为241.36亿元，同比增长35%，非通用会计准则下，净利润为235.25亿元，同比增长19%。

收入同比增长21%，主要是受商业支付服务及其他金融科技服务、手游及其他数字内容销售所推动。

就手游的业务而言，同比26%的增长显然腾讯在手游上已经走出了去年下半年的颓势。

网游打破低迷，手游增长26%

在历经三个季度的低迷之后，腾讯的游戏业务在2019年Q2迎来了新的增长。

据财报披露，腾讯二季度网络游戏收入总额237亿元，同比增长8%，其中，智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的手游收入)222亿元，同比增长26%，环比增长5%。

游戏收入的增长，主要原因是游戏版号恢复审批后，腾讯的游戏发行量开始增加。报告期内，腾讯共发布了10款游戏，包括自研的AR游戏《一起来捉妖》以及角色扮演游戏《妖精的尾巴》及《拉结尔》，而第一季度只发布了1款游戏。《王者荣耀》收入录得同比增长。

此外，Q2的游戏收入增长，也得益于今年3月份代理发行的《完美世界手游》，该游戏的收入递延至二季度才体现。而外界关心的《和平精英》自今年五月份推出以来，日活账户数已经超过5000万，并开启了商业化，但也由于收入递延的问题，该游戏的收入对Q2财报收入贡献有限，将在Q3体现。

不过，从第三方机构监测到的数据，《和平精英》的收入贡献不容小觑，再加上7月份腾讯推出的三款新游戏：《跑跑卡丁车》《权力的游戏：凛冬将至》以及《龙族幻想》，腾讯的游戏收入或在Q3得到爆发。

除《王者荣耀》《完美世界手游》外，《红警OL》和《PUBG mobile》等产品的增长亦是腾讯Q2手游增长的主要贡献者。

与手游回暖不同，腾讯的PC端游戏收入仍继续下滑，报告期内的收入同比下跌9%至117亿元，环比下跌15%。但财报指出，《英雄联盟》的流水收入仍然录得同比增长，其原因是受惠于电竞主题的皮肤道具销售。

6月份，《英雄联盟》推出全新的游戏模式《云顶之弈》(自走棋)，带动游戏日活好用户时长的增长。《地下城与勇士》报告期间，商业化程度降低。

在对外投资方面，今年上半年，腾讯总计投资了168.01亿元，投资的公司主要从事社交网络、互联网平台、科技以及其他互联网相关业务，其中有新投资也有追加投资。

另外大家关心的腾讯待遇情况，根据二季度财报，截至6月30日，腾讯总共有56310名员工，上半年的总酬金为242.59亿元，这样算下来，腾讯员工上半年的平均酬金约为43万元，每个月约为7万元。

季票到底是什么?

而在财报当中，提到游戏时，Gamewower发现腾讯CEO马化腾提到了一个词“季票”，这个词是首次出现在腾讯财报当中，“最近几个月，我们加速了游戏业务的创新步伐，成功发布多款不同品类的新游戏，为部分旗舰游戏推出新模式，并进一步拓展季票服务。”

在腾讯的财报当中后续提到，现在是我们为多款主要游戏推出季票的初期阶段，有助提高该等游戏的付费意愿。我们的数据显示，用户在季票的消费可在很大程度上作为现有道具销售模式的补充，同时亦促进游戏内活跃度的提升。

很显然的一点，腾讯看上去在探索道具收费制度外另一种的收费模式。

实际上，一开始看到“季票”这个词的时候，Gamewower有点懵，腾讯在什么游戏当中推出季票了?

对于季票模式，其实在全球的一些游戏厂商早就有了尝试，通常来说，季票服务是指某款游戏后续的DLC服务，也就是内容的更新，购买了季票就保证你可以拥有畅玩后续内容的权利。

当然，也有一些厂商的季票是按照时间来算的，这里就要提育碧了，育碧的季票一般以年为结算单位，在这一年里如果某个游戏更新了DLC，你就可以畅玩，同时还可以获得一些特殊的游戏奖励。到了第二年，不好意思，你还需要继续购买季票享受厂商的一些服务。

比如《全境封锁2》》就在今年年初发售了首年的季票，按照官方的阐述：

提前7天获得全新章节故事

即时解锁首年新专长，对于非季票玩家，需要花费一些游戏时间来逐渐解锁这些专长。

季票玩家会随着内容的更新获得独有的自定义游戏物品。

首年季票玩家将会独家获得8大机密任务，它们将为你讲述华盛顿之旅背后的更多故事。

每完成一项任务将为你解锁一个独特的背包挂饰来自定义你的特工外观。

腾讯的季票是什么

对于腾讯的季票模式，其实目前基本上仅限于《和平精英》这个游戏，名字应该是赛季手册。

这个模式其实也并不算首次出现，在海外的《PUBG Mobile》上，腾讯去年就开始尝试了这个收费的模式。

简单来说，赛季手册的定义是玩家在每个赛季开始的时候可以花钱购买一个叫“精英手册”的物品，在精英手册当中可以做直接解锁很多游戏内的奖励。

当然，这些奖励对于游戏的平衡性带来的改变很小，而非RMB玩家也可以通过做任务，投入时间的方式去获得这些奖励当中的一部分，而普通玩家的手册不叫精英手册，叫“勇士手册”。

这就是腾讯目前所说的在尝试探索的“季票模式”，希望在道具收费制之外再探索一个新的收费方式出来。

其实，本质上去看，这项服务还是与“季票模式”有一定区别的，育碧这些厂商的季票方式更像是一个年度的VIP购买，其它厂商的季票方式是为后续内容包的付费，可以看做再买一次游戏。

而腾讯的季票模式，是随着赛季的推出而推出，尽管看上去不是道具式收费，但其实根本当中依旧是道具收费，只是一次性打包给用户众多的奖励，且这些奖励是该赛季独有的奖励。

这更像是皮肤式的商业模式上的一个进化和变种，腾讯说会在后续的游戏当中也开始尝试这一模式，就目前来看，最有可能也最适合的显然是《王者荣耀》这款产品。

这个模式首先需要庞大的用户基数做支撑，因为一些无法改变游戏平衡性的改动如皮肤、动作这些，追求的本身就是一个“薄利多销”，很传统的RPG有着本质的区别。

而真正的“季票”模式，从字面意思应该是订阅式的收费模式，这是目前游戏厂商均在尝试的一个模式，苹果在今年推出的Apple Arcade，谷歌正在准备做的Google Stadia都算是尝试订阅式。订阅式模式才有可能给游戏市场带来一个本质的变化。