腾讯电话会议 | 和平精英日活超五千万，广告高库存持续到下年

本文来自“富途资讯”

8月14日晚间，腾讯控股(00700)发布2019年第二季度及上半年财报：Q2收入同比增21%至888.21亿元；净利润同比增19%至235.25亿元；同时财报显示，2019年上半年收入同比增长18%至1742.86亿元，净利润同比增25%至513.46亿元。

今天，公司主席兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平 、首席战略官 James Mitchell、CFO罗硕瀚等出席腾讯控股电话会议。

腾讯视频

第二季度，腾讯视频订购账户数近1亿。收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。

腾讯视频订购账户数同比增长30%至9,690万，主要由于腾讯与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。但受部分热门剧集延后播映影响，视频订购账户数增长有所放缓。

电话会议中介绍了腾讯如何扎根高质量内容，展示与阅文集团合作的小说IP、网剧投资、NBA播出与腾讯体育发展等内容。

微信小程序

微信小程序的生态系统越来越有生命力，吸引了更多的开发者及服务提供者参与。中长尾小程序数目同比增长超过一倍，小程序的品类亦趋多元化。例如，内容类小程序令用户在微信内制作、上传及分享有趣的视频、音乐及信息时更为方便。十数个内容类小程序的日活跃账户数已超过100万。在第二季，主要用户指标包括每位用户的使用时长、每日信息发送量及视频上传量保持稳定同比增长。

游戏业务

《和平精英》自五月推出以来，日活跃用户已超过五千万。三月份发行的《完美世界手游》则为第二季度收入带来了重大贡献。七月份推出的《跑跑卡丁车》《权力的游戏：凛冬将至》《龙族幻想》均曾列入中国IOS十大最畅销游戏排行榜中。

另外，第二季度腾讯共发布了十款游戏，包括自研AR游戏《一起来捉妖》，以及自研角色扮演游戏《妖精的尾巴》《拉结尔》，牢牢占据市场优势。

提问环节

分析师提问：未来一个季度的广告市场，宏观环境下、供应过剩背景下，对市场有何策略？

腾讯：广告高库存量还是会持续到下一年，我们无法控制宏观条件下的高库存，我们只能改善自己的增长率，去实现健康、高效的广告增长。

分析师：我们如何更好处理游戏方面的业务？像《和平精英》刚开始变现做得不是特别好，不同的游戏可能贡献度会不同，你们怎么去评估第三季度、下半年的游戏业务增长？

腾讯：游戏相关收入第二季度都比第一季度低一些，收入是有下滑。大部分游戏的收入还是会到下一个季度，我们也关注每个游戏盈利的趋势。我们非常开心手游盈利在恢复，在接下来几个季度，我们会看到收入的结果。

分析师：腾讯在高质量内容方面的策略是什么？尤其是你们怎样决定用哪些用户平台？腾讯会更多投资上游吗？讲讲短视频是否会进入游戏平台？

腾讯：我们的平台战略是包容性，一定要包容内容，视频平台、阅文平台、音乐平台，我们发现包容性的平台也会创造出协同效应。尤其是游戏平台，我们很早就会投资开发者，我们希望深入与合作伙伴结合，这样也能集中引流，是一个双赢的局面。在游戏行业中，短视频的玩家也想进入这个行业，我们也知道游戏行业本身竞争就很激烈，所以我们是欢迎新玩家进入的。

分析师：关于中小企业的渗透率情况，请介绍下与软件供应商的合作，是否会有内部发展软件解决方案？

腾讯：云计算在季度里增长很大，在讲到云业务服务方面，传统上我们优势就很大，我们能从互联网企业拿到业务，我们现在进入了财务、金融、政府等垂直领域。

我们要建立更多对于中小企业的关注，在过去几个季度中，我们也有这方面的进展，像您描述一样，我们要建立和中小企业建立联系，售卖我们的服务。我们与多家软件供应商有投资，这样能更好的服务中小企业，我们有提供小程序工具包，让中小企业更好的获取我们服务。

分析师：这个季度的市场营销花费同比有增长的，但是同时你们市场活动是变少，请介绍下市场营销的内容及下半年计划

腾讯：上一个季度和去年最后一个季度我们在营销花费控制较紧，我们会对比相似的活动、业务来得到比较好的营销结果。过去我们是一口气批预算，现在我们是每月批预算，这样花费同比还是会下降的。

我们也要看到竞品的营销花费，比如支付业务，一旦我们的支付业务比同行好，我们就会减少营销花费。整个营销花费会更加理性。

分析师：你们怎样针对用户、技术等洞察，才能更好投资视频业务？

腾讯：我们有了新的PGC，整个技术平台能支持长视频、短视频、小视频，短视频在平台的增长很强，在QQ看点、QQ浏览器、腾讯视频上的增长很强。微视也是有战略性的产品。用户的参与和留存度很强。

当视频业务受到压力时，我们会在别的业务寻找变现新方式。从内容角度说，我们现在从古装剧集开始转向中国动漫、剧集上游、小说版权等方面。

分析师：请介绍京东新发布的策略？以及会不会投资更多视频方面的工作室？

腾讯：建立微信内的电商生态是有前景的，有很多人会进入这个入口，有更好的留存率和社交网络利用率，我们觉得是有潜力的，我们希望能帮助拼多多(PDD.US)和京东(JD.US)有更好的电商入口体验。

讲到短视频内容，我们非常喜欢用户自制内容，我们不会花太多钱去投资这方面。

分析师：关于金融科技的收入很好，请介绍下一季度及下半年的前景

腾讯：短期的趋势是用户把更多的钱留在生态中，短期来看是影响我们的收入，因为用户提款是变少了，我们的盈利率当然受到影响，但这是个长期好的趋势，这样可以帮助用户以零成本支付。在长期来看，我们是看作长期的增长机会，我们是以增值服务来变现。在目前的环境中，金融科技产品线有很大潜力，风险控制也比较合适,在接下来的几年有更好的发展。

分析师：我想问下并购的策略，并购的策略是专注短视频还是游戏？

腾讯：我们投资有放缓，之前18年的游戏直播投入很多，所以现在开始有放缓，在过去的10年内我们是比较积极地在上游投资，比如游戏工作室、视频制作等，现在我们更多去参与金融技术、教育技术、软件等方面，这也是我们找到的机会，相对于去年，我们会更加谨慎投资。