智通财经APP获悉,新浪微博(WB.US)定于8月19日(周一)开盘前公布2019年第二季度业绩报告。市场普遍预期每股收益为0.60美元(同比降低11.8%),收入为4.349亿美元(同比仅增1.9%)。微博也在其上一季财报指引中,将Q2的净营收预估为4.27-4.37亿美元。
新浪第一季度发布的财报显示,微博营收3.992亿美元,同比增长14.1%,但低于此前市场预估的3.996亿美元。财报一经披露,盘前大跌逾10%。
从营收结构上来看,微博的营收主要分为两部分,一是广告和营销,二是增值服务。前者Q1的营收占比约为85.4%,为微博营收的主要支撑,后者则又包含会员与直播业务,占比约14.5%左右。其中,广告客户又分为三类:中小企业广告、大客户、阿里巴巴,阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。
值得注意的是,在2018年11月收购一直播之后,微博的增值收入同比增长24%,大于广告和营销同比13%的增长。
据eMarketer估计,新浪微博2019年的广告收入将超过22亿美元,2021年这一数字将超过30亿美元,而占据新浪广告总收入比例也由93%一路升至99%。这一增长势头归功于用户基础的增长,预计到2019年,该公司每月的活跃用户将达到3.74亿。
另一点需要注意的是用户指标。过去五个季度,新浪微博的月活跃用户和日活跃用户数量一直在增长。上一季,微博月活跃用户同比增加5400万,达到4.65亿,日活跃用户增加约1900万,达到2.03亿。但环比来看,月活和日活用户增长数均为300万,虽然预计二季度这两个数值还会继续增长,但增长趋势明显减缓。
另外,无法否认的是,微博正面临着来自抖音、快手、B站等短视频平台气势汹汹的正面挑战。
根据七麦数据,2019年至今,微博在应用(免费)榜上的排名最高点为第17位,社交(免费)榜单较为稳定,长期落在第2位(该数据主要参照搜索指数、新增下载量,用户评论星级等)。
对比抖音的同期数据,则在应用(免费)榜单长期稳居2位,远高于微博。这从一定程度表示,微博在社交APP中的地位尚且稳固,但抖音的增量空间却明显要比微博迅猛的多。
新浪微博的股价今年迄今已下跌40%,过去一个月下跌17%。截至上周五收盘,微博股票涨4.86%,报37.08美元。