猫眼（01896）微信小程序用户突破2.5亿，逾1/4网民成猫眼小程序用户

智通财经APP获悉，8月28日，猫眼（01896）微信小程序用户规模突破2.5亿。根据CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，这意味着每4个网民中，就至少有1个是“猫眼电影演出”微信小程序用户。

猫眼微信小程序“玩”出现象级流量入口

本次用户数突破，距离2019年初宣布突破2亿，仅仅半年时间。

2017年，“猫眼电影演出”小程序正式在微信上线，那时的小程序还只是一个方便用户了解资讯和网上购票的小平台。如今，微信小程序已经成了广大中国用户重要的娱乐消费入口。

微信小程序的玩法不仅仅是买票那么简单。腾讯2019年二季度财报显示，微信月活用户量达11.3亿，凭借强社交关系，微信几乎是国人人手必备的应用。基于微信海量用户和社交属性，猫眼娱乐在小程序上推出影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法，配合折扣影票，具有极佳的宣发效果。

比如，在暑期档《爱宠大机密2》上映时，猫眼微信小程序首创“超级日”模式，以影片元素代替首页皮肤，并发放专属购票优惠券帮助影片曝光。

《速度与激情：特别行动》热播期间，猫眼微信小程序开启秒抢玩法。人们每天都可以在不同时段，抢电影周边，如《速度与激情：特别行动》地址水杯、情侣专属电影票等。

而活动集合页中，不仅有《速度与激情：特别行动》的影片预告、内容简介，同时还有更多活动和内容“安利”影片，并发放优惠影票。

今年暑期档，猫眼微信小程序适时推出了“0元看电影”等暑期大促活动，加大投放力度，带来一波小的流量高峰。

线下影院同样是猫眼娱乐为小程序引流的最佳场景。此前，猫眼曾与微信支付联合在全国4000多家影院举办优惠观影活动，用户在猫眼小程序上，通过微信支付购买影票即可获得减免，进一步提升猫眼小程序的覆盖范围。

猫眼打造反漏斗模型：让用户实现裂变

传统营销和销售领域，有一个“漏斗”。人们认为，在展现、点击、访问、咨询，直到生成订单的各个环节，品牌触及的人数都在递减，就像一个漏斗的形状。

为了让客户流失率更小，从业者一直在寻找更佳解决方案。

而猫眼微信小程序则拥有一个“反漏斗模型”。当用户进入小程序，便可参与砍价等活动，为获得实惠，用户要从小程序出去，在微信里触达更多用户。

简单来说，猫眼微信小程序的活动，不仅阻止了用户递减，还让用户越来越多，像一个反扣的漏斗。原流量与新流量叠加，小程序的用户量也越来越多。正式上线半年，猫眼微信小程序就拥有了1亿注册用户，而这个数字很快在2019年初被刷新为2亿，而又在短短半年后，突破2.5亿。

在此之前，猫眼微信小程序曾助力多部影片的宣发，不少影片优惠券转化率维持在50%以上，为宣发方所青睐。

长期合作过程中，猫眼娱乐已经成为微信重要的生态伙伴。随着小程序生态的成熟，猫眼娱乐也将拥有新的战略流量阵地。

对猫眼娱乐来说，布局微信小程序只是起点。目前，腾讯与猫眼联手成立腾猫联盟，打通影视上下游业务，腾讯将在音乐、视频、游戏、云、支付等方面全力支持猫眼娱乐接下来的发展。

据了解，除了微信小程序外，猫眼也入驻百度、头条、抖音等全网各大平台的小程序，形成了全网多平台的猫眼小程序生态，从而为电影、电视剧、现场演出等合作伙伴，提供更好的宣发能力。