前优衣库高管入局 李宁“放手”李宁(02331)？

本文来自虎嗅网，作者“敲敲格”。

在“中国李宁”的字样成为时装周T台的潮流元素后，李宁本人想稍微往后退一退。

9月2日晨间，李宁（02331）发布公告称，董事会主席兼代理行政总裁李宁调任联席行政总裁，同时任命高坂武史担任联席行政总裁。高坂武史曾担任迅销集团（优衣库母公司）全球执行董事、优衣库中国COO、优衣库韩国CEO等职位，是一名日籍华人，中文名为钱炜。

对于大公司来说，高管人事变动和任命大多发生在公司业绩出现颓势后，但李宁并非如此。8月14日，李宁发布2019财年中期业绩报告，财报显示，公司2019年1月~6月营业收入达到62.55亿元，同比增长33%；股东应占净利润达到7.95亿元，大涨196%，不过其中包含一笔2.7亿元的投资收益，在扣除一次性和经营无关的损益后，李宁净利润为5.61亿元，同比上涨109%。上述财务指标均超出分析师预期。

受高管任命消息影响，截止9月2日港股收盘时，李宁收报24.25港元，上涨4.75%，盘中更是一度触及24.3港元的近9年最高点。相比2019年初的8.25港元，李宁的股价已上涨超过190%，市值达到559.9亿港元。

李宁品牌的需求

新来的联席总裁并不是日本人。1971年，高坂武史于中国出生，后赴日本留学，于1996年进入优衣库大阪店铺，成为一名优衣库店员。在优衣库，高坂武史先后有过门店、生产、销售、管理等经验，从2005年起担任优衣库中国COO，后兼任优衣库台湾CEO，2017年时调任优衣库韩国CEO。直到2019年4月卸任，高坂武史在优衣库度过了23年。

据懒熊体育报道，在高坂武史来到李宁后，二人将有明确的分工：李宁把控公司的整体策略，负责集团人事、财务和战略方向；高坂武史将重点负责集团运营。在此之前，李宁在集团中的头衔一直是“代理行政总裁”——他在多个采访中提及，希望找到职业经理人来管理集团。

或许如今两人担任联席总裁的局面算不上全然的“放手”，但至少，李宁已经摆出了放手的姿势。

李宁曾经有过引入外国高管的经历，但不算成功。2012年7月，李宁集团宣布TPG（Texas Pacific Group，德太集团）合伙人金珍君将与李宁一起担任集团行政总裁职位，当时，TPG是李宁的投资方。金珍君是个韩裔美国人，曾在2009年时成功带领女鞋品牌达芙妮“翻身”。可这样的翻身并没有发生在李宁上，从2012年到2014年，公司的亏损额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计超31亿元。此外，公司还亟需解决库存积压、关店潮等问题。

业绩不断下滑，职业经理人必须为之买单。2014年11月，李宁方面确认金珍君将退任代理行政总裁，李宁本人回归业务一线，担任集团的代理行政总裁至今。

李宁曾在2017年接受腾讯《财约你》采访时表示，新来的高管团队未必能快速适应国内本土企业，所以效率也有限，在金珍君团队改造公司时，产品、渠道、运营层面都没有得到财务上的良好回报。

新来的职业经理人同样面临相似挑战。但高坂武史的优势在于，优衣库23年的经历为他带来了在全渠道零售、库存及供应链管理等方面的经验，甚至还有接入年轻潮流文化、与潮牌联名方面的经验，这些都是如今的李宁非常需要的。

李宁集团的2019年中报显示，在多种销售渠道中，特许经销商仍旧是最重要的渠道，占总营收的48.6%，直接经营销售占总收入的28.1%，电商渠道占到21.1%。财报指出，在经销商对李宁品牌信心增强、整体渠道架构优化的基础上，集团将部分原自营店铺转接给经销商销售，并同意经销商开设大店、时尚店，使特许经销商收入“录得40%中段增长”。

划重点，“大店、时尚店”。

在“中国李宁”系列潮流服饰、鞋类登陆2018年纽约时装周后，李宁给予消费者的印象不再是“土气”“低价”，高端化、潮流化的策略令集团营收在2018年全年取得了同比超过300%的增长。李宁的2019年中报还提及，在报告期内，公司与国内多个大型连锁商业地产集团达成战略合作，在购物中心渠道重点开设多品类高效大店。

怎么通过开设“大店”来有效巩固李宁的“潮品”印象，是高坂武史需要回答的问题，可能也正是他擅长的部分。

李宁本人的渴望

对于李宁本人来说，“后退”是他一直以来的想法。在2017年的采访中，李宁曾说：“（公司）一定要给经理人来运营管理，我的理念最初就是希望公司由经理人来运营。”

李宁在2014年重回业务一线后，在李宁集团中的头衔始终仅是“代理执行总裁”，他真正的全职头衔是非凡中国（08032）的主席及行政总裁。

他在2019年3月接受腾讯新闻采访时说：“过去几年中，基本上非凡中国的资源，包括我个人的精力、时间大多都花在了李宁的改造身上，我一直是代理CEO。现在李宁业务基本上走上正道，团队工作的效率和能力都能找到位置，所以我在非凡中国会有更多的时间开始发展自己的业务。”

非凡中国的业务包含体育赛事（中国大学生篮球联赛等），运动员经纪，建设体育综合体及设施等，布局整个体育产业。其最新举动是进军电竞产业——2019年1月，非凡中国斥资数亿元收购英雄联盟职业联赛（LPL）Snake电竞俱乐部。

李宁品牌的个人色彩已足够浓郁，李宁本人只想再往后退一退。