一文看懂苹果(AAPL.US)发布会：硬件没惊喜、健康有野心、新服务你用不了

本文来自投中网，作者：张雪、余洋洋。

北京时间9月11日凌晨一点，苹果(AAPL.US)一年一度的秋季新品发布会在Apple Park乔布斯大剧院如期举行。

在这次大会上，库克这样雄心壮志的表示：“今天会有非常丰富的内容和很多重大的发布。”但在大会前，关于此次发布会的诸多细节已经被爆料，苹果此次的“致创新”大会究竟还能有多少惊喜？业界各方在期待之余，更多的是一副看戏者的心态。

在此种情况下，这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头，也开始越来越多的关注服务和可穿戴设备等其它新兴部门和领域，因此在这次发布会上，除了新硬件之外我们还有可能看到一些其它类型的新消息。

毕竟，库克这次终于没有再重复一堆数据，表明苹果iOS设备卖了多少，客户满意度多高之类的套话，当然，也有可能是销售数据并不乐观，以至于库克改为强调苹果的理念：产品服务于人，软件硬件服务三位一体。

当然，CV智识也在其中看到了苹果试图用健康、服务与时尚的态度打出一片新天地的决心。

iPhone11系列毫无惊喜：只有3摄，没有5G

当下苹果面临的局面是，全球智能手机出货量已经连续7个季度呈现下滑的态势，iPhone也未能幸免。

本次发布会最受关注的莫过于今年的三款新iPhone，他们被命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

今年的iPhone最大变化是升级到了三摄像头传感器的组合，在此前曝光的邀请函中间，绘有矩阵三摄的图案。进一步是确认了 iPhone 11 系列将会采用浴霸（矩阵摄像头）设计。

iPhone 11是后置双摄，Pro/Pro Max则是后置三摄，都比它们的上一代多了一个摄像头。前置摄像头均为1200万像素，后置主摄同样都是1200万像素。这新增一颗广角镜头，用来拍摄更大视野的照片和视频。

如此一来，苹果也终于在摄像头数量上追赶上了一众安卓旗舰的脚步。

三个不同功能的镜头会同时拍摄三张不同的图像，通过每个镜头特定的功能对图像进行AI处理，比如自动重新构图。除此之外还能结合三个相机的功能，拍摄更好的低光照片。

在发布会进行的过程中，苹果花了大量的篇幅强调iPhone 11在拍照，小视频方面的突破和探索，可见拍照能力将成为这一届iPhone的主要卖点之一。

此前被曝光的新iPhone将配备反向无线充电功能的消息，并没有得到印证。值得一提的是，即便是在国内公认的2019进入5G元年，苹果本次发布的所有的三款iPhone，都不支持5G网络。

不过，苹果也在大谈特谈其A13芯片，并将其与华为的麒麟980和高通的骁龙845进行对比，强调A13芯片采用了更好的芯片工艺，这也是库克一贯的作风，产品有一定的提升，每次都是渐进式的升级。

以及，可能正是因为本次是硬件没有大突破的小年，此次的新iPhone把自己更多的创新放在功能和软服务上了。

新款的iPhone还将改进Face ID功能，即用户不必把脸对准手机正面才能解锁，手机倾斜着或者甚至平放也可实现轻松解锁。新款的iPhone还可以进行慢动作自拍和实时视频编辑。同时低价版的iPhone 11还会增加紫色和绿色等新配色。

至于大家最为关注的售价方面，iPhone 11为699美元起（约人民币4971元），iPhone 11 Pro 为999美元起（约合人民币7104元），iPhone 11 Pro Max为1099美元起（约合人民币7816元）。以及，9月13号正式开始预售。

此外，本次发布会还发布了新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本。新款iPad搭载A10 Fusion芯片，具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，同时全新的iPad OS正式亮相，使得主屏幕、系统都得以重新设计，浏览体验更方便，备忘录、桌面浏览等多个功能都得以优化，支持单手输出，SD卡拓展内存，配备Apple Pencil手写笔。

值得一提的是，新款iPad在办公方面有了新的突破，迎合了当下办公者的需求，另外在售价上新款iPad保持在了329美元（约合人民币2340元）。

同时，苹果还推出Apple Watch Series 5，拥有新的永远点亮的Retina显示屏，续航达18小时，满足一天的使用。新增了指南针功能。新增了紧急呼叫、跌倒检测等安全功能。新增了钛金属、陶瓷白的颜色，售价399美元起。

自选动作没能成加分项：主推业务与中国市场无关

毋庸置疑，当下苹果开始越来越多的关注服务和可穿戴设备等其它新兴部门和领域，因此在这次发布会上，除了新硬件之外我们还有可能看到一些其它类型的新消息。

在今年3月，苹果终于揭开了传闻已久进军游戏和视频订阅服务领域神秘的面纱。在本次发布会上，苹果公布了包括AppleTV+视频订阅和AppleArcade游戏订阅服务的一些关键细节。

发布会第一个登场的产品就是App Store带来的新服务——iOS 游戏订阅服务Apple Arcade。

据介绍，在Apple Arcade 上，有来自Konami 的一款操控青蛙的游戏，也有Apple Arcade 独家的一款控制潜水员的游戏，还包括一款游戏来自ANNAPURNA 的跑酷类音乐游戏。

苹果宣布，Apple Arcade将在9月19日正式上线，首发游戏超过100款，价格为4.99美元/月（约合人民币35.5元/月），苹果还提供了1个月的免费试用，不过只能在苹果的iPhone、Mac、iPad、AppleTV 上使用。

同时，Arcade当中还有推荐、游戏预告片和游戏指南等，每个月都会有新的游戏推出。苹果高管在现场表示，没有其他游戏服务可以同时推出这么多游戏。

在发布会前，苹果已经发布了AppleTV+部分节目的预告片。理所当然，在Apple TV+业务上，苹果也公布了一些细节消息。

库克宣布，苹果的第一部剧集将在11月1日上市，覆盖100个国家，每月4.99美元。当然，如果你购买新的iPhone、iPad、iPhone，可以免费使用一年AppleTV+。当然，这些都与国内用户无关，即便价格再便宜。

可见，苹果在游戏和视频订阅服务领域的布局已经相对成熟，但无奈的是，这些并不能有效提振苹果在全球市场的惨淡现状。

Apple Watch与苹果的健康野心

此次发布会，苹果还用了大段时间来介绍Apple Watch 5，以及Apple Watch目前与大多数可穿戴设备一样的主要功能——运动、健康。

库克表示，“对研究健康领域的应用感到兴奋。”Apple Watch正是苹果深入大健康领域的最佳载体。

当然，也可能苹果“我觉得”自己的设计很棒，Apple Watch 5第五代的外观也与上代差别不大，主要是材质和核心配置方面的升级。

新款Apple Watch处理器将升级为AW5芯片，材质上也有较大改变，包括将首次使用钛金属外壳，以及推出沉寂已久的陶瓷外壳版本。这也可以看做是苹果的策略之一：做各种眼花缭乱的表盘，打造各种材质丰富表带和表圈，力图把自己塑造成时尚数码产品的典范。

毕竟，最新的Apple Watch与去年的Apple Watch 4非常相似，设计和尺寸也很相似。今年最重要的新功能是一个一直亮屏的选项，这样用户就可以不用移动手腕就能看到时间，而这也是2015年苹果手表首次推出以来，用户一直希望苹果这样做的。

此外，Apple Watch 5其他新功能还包括内置指南针和国际紧急呼叫功能。有趣的是，苹果并没有宣布此前传言的新机型的睡眠追踪功能。

Apple Watch 5的GPS版起价399美元，手机版起价499美元。发布会即日起开始可以订购，9月20日开始上架。苹果还永久性地将3系列的售价下调至199美元，至于去年的Apple Watch 4则已从生产线撤下。

回归到此次Apple Watch 5，CV智识发现，苹果健康业务已经形成了一个由个人数据、科研服务和消费市场构成的“铁三角”。

2016年，苹果曾与非营利性组织“美国捐赠者”合作开发出手机健康应用程序。当时几乎所有的头部科技公司，苹果、谷歌、IBM、Facebook，甚至是Uber，都宣称要进军数字医疗领域。这其中，又以苹果的态度尤为坚决。

苹果首席运营官威廉姆斯（Jeff Williams）在台湾的一场活动中公开表示，医疗健康将是苹果未来的发展方向，“想不到还有其他什么产品比它更重要。”

且自iOS 8开始，苹果就将Health功能变成系统自带的应用之一，如今的Apple Health已经能够记录运动、睡眠、身体营养等健康信息。与第三方应用开发者合作，苹果还能追踪到葡萄糖水平以及血液酒精含量等医疗级数据。

2018年，AppleWatch 4成功通过FDA批准，这也意味着完成了从通用工具到临床可用设备的关键转变。而其中的重要功能，就是单导联心电图（ECG），以及坠落检测功能，这有助于将手表变成老年人监护的重要环节。

而据《卫报》今年7月消息称，一位前承包商将内部Siri文件泄露给媒体，其中包括计划在2021年秋季发布的几个令人惊讶的升级的细节。

根据该报告，苹果正在研究未来的 Siri 更新，首先，Siri在两年后将配合一款尚未命名的新设备，实现“有关于健康问题的咨询问答”，并提供机器翻译功能。

其中最有趣的是健康问答功能，这暗示 Siri 可能与 WebRX 风格的系统结合使用，将病人症状聚合为健康建议。

本次发布会上，大段篇幅的讲述再次体现了其对大健康领域的重视，相比IBM的沃森医生，Google Health，基于消费业务的苹果在健康领域则更接地气，总体来说，苹果在健康领域的收获，似乎相对更加饱满。

发布会了无新意，缘何投资者看好苹果？

值得一提的是，苹果本次发布的新一代iPhone，是苹果iPhone发布十二年后，第十三次的新品发布。

跟之前各种预测一致，苹果新发布的iPhone 11系列并没有多少令人兴奋的地方，库克公布的产品并没有太大的革命性创新。但与之相对的是，苹果的股东们仍对该公司的前景感到乐观。

尽管苹果在今年1月份警告称，由于中国市场疲软，其销售和盈利增长将放缓；且其对美国监管机构可能进行反垄断审查的担忧挥之不去，但苹果的股价依然在今年飙升了35%，仅次于家得宝(HD.US)、维萨卡(V.US)、微软(MSFT.US)和宝洁(PG.US)。

那么，投资者为何如此热情呢？苹果的服务业务包括Apple Music和其他流媒体内容，以及Apple Care保修业务和Apple Pay较去年增长近13%。这或许也是库克热衷于在发布会上大讲特讲这些苹果服务和理念的原因。

而且对于苹果来说，即使新款的iPhone系列没有给科技媒体或者科技专家留下深刻印象，但这或许并不重要。只要普通消费者继续使用他们目前的iphone、ipad、mac电脑和手表，那么苹果就会继续从每月的订阅中赚大钱。

毕竟，从历史上看，大多数iPhone的更新都存在一个“S”循环。苹果在其iPhone产品的命名中使用了这个字母，表示新机型比上一款有了一个渐进的改进。

对于只想要运行良好的技术的普通消费者来说，这种渐进式的创新通常是最安全的选择。这是因为，在这个循环中，苹果通常会在改进速度和耐用性等方面的同时，解决老一代的缺陷。

当然，也有分析人士表示，预计苹果将在未来几年对其手机做出更重大的改变，引入与所谓5G蜂窝网络的兼容性，并最终生产具有可折叠屏幕的iPhone。