移动互联网总量停滞下，平台+小程序+圈地分割威力初显，不同行业如何押注发力?

本文来自微信公众号“QuestMobile”，作者Mr.QM。

各位童鞋搭嘎猴啊，上一期夜间经济看的咋样？有童鞋留言说：网恋集中在三线城市，全是闲着没事聊天的；消费集中在大城市，赚钱啊；当然，最重要的，北京人民全都堵在路上……童鞋，做人含蓄点好，这么讲，让Mr.QM这种首堵屌丝打工仔情何以堪？这不是再给Mr.Zhou这种万恶资本家“加班到深夜你就不会担心堵车了”论调提供论据吗？更气人的是，QuestMobile的几个PLMM看见了俺们程序猿的吐槽，来了句：不堵车、不加班，你们还能干吗？有钱消费、有女的聊天吗？别拉着，让Mr.QM死一会儿……

言归正传，今天分享一下移动互联网全景报告。QuestMobile数据显示，自上半年，国内移动互联网用户接近顶峰之后，目前维持在11.34亿，同比增长也进入1时代了，这背后，大平台的增幅也接近尾声，微信甚至出现了月度负增长，这也倒逼巨头纷纷布局小程序、深挖流量分发价值和用户价值，微信小程序、QQ小程序、支付宝小程序、淘宝轻店铺、头条小程序、抖音小程序、百度智能小程序、快应用……热闹非凡啊！

除了平台+小程序+圈地分割，整体行业上看，变化也再出现，相比2018年8月，2019年8月数据显示，手机游戏、生活服务、数字阅读行业竞争加剧，移动购物则进一步向头部集中。这背后，显示出各家平台+小程序的威力。

例如，微信小程序，重点在移动购物、手机游戏、生活服务（各约16.7%），同程旅游94%、美团外卖63.1%、京东近28%用户来源于微信小程序；支付宝小程序重点在旅游服务（23.3%）、出行服务（20%）、生活服务（20%）；百度智能小程序重点在移动视频（16.7%）、移动购物（13.3%）。

这也导致了不同行业开始出现分化，例如生活服务、旅游服务、新闻资讯，往往与巨头小程序密切相关，但是汽车服务行业往往与终端厂商合作，发力APP、快应用，效果同样不错。

具体怎么搞？不妨看报告吧！

1. 移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争，全景流量布局成为趋势

2. 谁能优先获得全景生态流量红利？

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源

2、支付宝小程序广泛连接商业消费和生活服务，助力阿里体系APP获取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索词关联，信息流推荐等智能技术，助力典型社区、视频内容产品发展

4、用户的渠道选择更加多样，全景流量中各巨头生态之间APP与小程序流转更加活跃

5、字节跳动建立小程序矩阵，支持多端上线，为开发者节省大量的人力和时间

6、快应用依托于智能终端，同样具有上线速度快开发成本低等特点，连尚读书等快速布局快应用，吸引到不同渠道不同终端的目标用户群

3. 不同行业开始出现分化，布局重点与流量获取与生态平台息息相关

1、移动视频行业由原来的观望转向积极参与，头部企业均已完成小程序布局

视频作为内容平台，通过独有流量的布局，扩大用户覆盖。芒果TV通过布局多渠道，月活跃用户近2.5亿，微信小程序吸引更多的25岁以上男性用户

2、小程序赋予了移动购物行业更多的用户发展机会，手机淘宝、拼多多的小程序用户规模均已破亿

618期间百度智能小程序为苏宁易购带来可观的活跃用户

3、汽车服务行业与终端厂商合作密切，虽然头部企业也都进行了全景流量布局，但是目前获得的流量占比仍然不高

汽车服务行业中多渠道布局可触达不同结构型人群；汽车之家积极布局，月活跃用户达2.2亿人，其快应用流量占比已经到13.6%，吸引到更多OPPO终端品牌用户，同时也吸引到更多女性

4、生活服务行业从微信小程序中获得的流量支持明显，部分微信小程序活跃用户数量占比超APP，支付宝和百度智能小程序有待进一步发力

5、数字阅读行业除了布局小程序，流量来源更为多元，行业内更多玩家借助移动网页、站外H5等渠道，获得独有流量

除了小程序和APP等公共流量入口，连尚阅读通过终端合作构建流量矩阵，触及不同结构人群

6、新闻资讯行业全景流量布局选择微信小程序平台居多，在布局微信小程序的新闻资讯行业中腾讯系头部优势较为明显

超级APP借助超级流量优势，利用小程序覆盖信息流服务，来留住用户并再创用户价值，同时也创造更多信息流广告收入

通过UC浏览器等多渠道触达信息流用户，UC资讯活跃用户规模达到4亿，其中UC内资讯信息流用户超过2亿