任期内股价涨幅960%，耐克(NKE.US)CEO却突遭“下课”

本文来自“万得资讯”。

十年大牛股Nike(NKE.US)突然传来换帅消息，现任CEO马克帕克(Mark Parker)将于明年1月份离职，值得注意的是去年马克还表示他将在2020年后继续担任公司CEO。截止10月22日马克在职13年内Nike股价涨幅963%，同期标普500指数涨幅只有140%。

Nike10月23日发布公告，现任首席执行官马克帕克（Mark Parker）将于明年1月13日离职，董事会成员官约翰多纳霍（John J.Donahoe）将接任其职位，约翰曾在eBay任职，现任云计算公司ServiceNow的CEO。

消息公布后，Nike股价在盘后交易中起伏不定，截至发稿下跌0.6%。ServiceNow的股价则暴跌13%。

马克现年64岁，于1979年起就在Nike集团任职，曾担任全球鞋类产品副总和联席总裁等职务。自从他在2006年出任首席执行官后，Nike股价累计上涨逾900％。2016年，Nike集团为了让长期服务于公司的马克能在下一个5年内继续留任，还决定给予马克较以往年度奖励10倍的股票以示激励。

马克在接受采访时表示，约翰对Nike并不陌生，他现在接任CEO无疑是最佳选择。约翰曾是三家公司的首席执行官，并都取得了很大的成功，而且约翰在数字业务方面的经验有助于加速Nike的数字化转型。他还表示，这个决定并不是突然发生的，董事会已经花了好几个月时间讨论继任计划。

市场猜测，此次决定和近期Nike’s Oregon Project（耐克俄勒冈项目）关停有关。这是一个由Nike主导，在2001年发起的跑步训练营项目。该项目成立的目标是发展美国的中长距离项目，使得美国运动员在这些项目上重新具有竞争力，甚至能够打破非洲运动员的垄断地位。

俄勒冈计划从创立之初，便由阿尔贝托-萨拉查（Alberto Salazar）担任主教练。在今年9月底，阿尔贝托由于受到兴奋剂相关指控而被禁赛，而据报道称，马克与此事有牵连。在当时向员工发出的一封电子邮件中，马克写道：“Nike从未参与过任何有系统地给任何跑步者注射兴奋剂的活动；这个想法本身就让我感到恶心。”

在马克担任Nike CEO的这十几年里，营收大幅攀升，股价水涨船高。但是公司的企业文化和营销活动也带来很大争议，甚至曾引发全网抵制。

2018年3月Nike内部女员工向马克提交了一份关于性别歧视的调查，同年Nike承认未能招聘和提拔女性，并在对其薪酬实践进行内部审查后解聘了了至少11名高管，并宣布对7000名员工进行加薪。

另一方面，耐克一直都有着利用有争议的营销活动来提升品牌的历史。

2018年底Nike发布的30周年系列广告被美国著名的广告营销类杂志《广告时代》（Advertising Age）评选为“年度最佳营销奖”。Nike因这支广告造成股价大跌3%。

去年9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为30周年系列的广告代言人。卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，来抗议美国国内的种族歧视和司法不公，引发众多球员效仿，这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。

有分析人士表示Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，Nike还没遇到真正的对手，但现在情况正在发生变化，除了德国运动服饰巨头adidas的步步紧逼，Nike还需警惕瑜伽服饰品牌lululemon(LULU.US)、而在最重要的市场中国则要面临安踏(02020)和李宁(02331)等后起之秀的挑战。

Nike近期战略布局重心不断向数字化领域靠拢，有分析认为约翰的加入或许能带领Nike实现更大的突破。据Nike集团首席财务官Andy Campion透露，Nike已建立了一个新的长期发展模型，那就是要转变成以数字化为主导的集团，与全球消费者建立更直接的联系。

深有意味的是，在Nike首席执行官换人的同一天，竞争对手Under Armour 创始人Kevin Plank也宣布将于明年1月辞去首席执行官一职，由首席运营官Patrik Frisk接任。Adidas也迎来高层变动，自1994年起就加入品牌的全球品牌总监Eric Liedtke将于12月31日正式离任。

有业界人士指出，三大运动服装巨头明年都将迎来新的领导者无疑传递出一个信号，随着消费者品味越来越多变和零售格局的越来越碎片化，未来要想获得更大的突破还将面临严峻挑战。