将Dataxu揣进口袋，流媒体“赌局”Roku(ROKU.US)筹码够吗？

本文来自微信公众号“美股研究社”。

科技公司Roku（ROKU.US）上个月宣布收购dataxu。2019年10月23日，该公司宣布以1.5亿美元收购dataxu。

Dataxu是一个DSP(需求方平台)，帮助营销人员计划和购买视频广告活动。此外，它还为企业提供自动投标软件和工具。这使得他们可以跨平台以编程方式管理数字广告活动。

Roku收购dataxu

Crunchbase data表示，dataxu在8轮融资中筹集了约8,750万美元。收入预计为2.36亿美元，相对于1.5亿美元的交易，这可能是一个激进的预测。然而，dataxu的退出估值为3亿美元。

通过这次收购，Roku将接管交易部门(TTD)，这是程序化广告的市场领导者。TTD的价值为91亿美元，预计2019年的销售额为6.561亿美元。根据eMarketer的报告，程序化广告市场预计将在2019年达到600亿美元，并在2021年增长到810亿美元。

这笔交易对Roku有什么帮助?

Roku是美国最大的流媒体设备平台。它拥有超过3050万个内置广告技术系统的活跃账户。此外，Roku是美国最好的OTT (over-the-top)广告解决方案提供商之一。

Dataxu的协议允许Roku为客户提供一个数据驱动的计划，以优化电视和OTT提供商的支出。然而，OTT虽然占据了电视收视的29%，却只占据了电视广告预算的3%。这是根据该公司的新闻稿。此外，向在线流媒体的转变将提高OTT领域的广告投资。

Roku的首席执行官安东尼·伍德说:"电视广告正转向OTT和专注于品牌商业成果的数据驱动模式。收购dataxu将加快我们的广告平台，同时帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用他们的库存。"

今年7月，dataxu宣布与APS(亚马逊出版商服务)(AMZN)在CTV(连接电视)领域建立合作关系。在此之前，dataxu已经是领先的CTV市场，每月CTV播放量达150亿次。与亚马逊的合作将帮助dataxu发展家庭覆盖和每月CTV印象。此外，亚马逊还与TTD在CTV领域展开合作。

这笔交易将有助于增加收入基础

dataxu的交易将是Roku平台业务的一个重要补充。在2019年第二季度，平台部分销售额同比增长86%。此外，这部分业务占总销售额的67%。

这项业务通过广告、订阅和授权获得收入。广告支持的观看是6月份Roku增长最快的部分。此外，Roku表示，约有50%的活跃用户切断了连线，OTT广告帮助他们接触到这些观众。

到2020年，OTT视频的观众数量预计将达到2.093亿。此外，这将继续推动广告销售在这个垂直。

Roku股票强势反弹

在宣布与dataxu的交易后，Roku股价上涨了近14%。事实上，该公司在10月份强势反弹。此外，Roku在9月份下跌35%后，上个月又上涨了45%。

Roku投资者的下一个推动力将是第三季度的业绩。该公司将于11月6日公布9月份的季度业绩。分析师预计Roku第三季营收2.561亿美元，调整后获利为- 0.28美元。

然而，Roku可能会超过这些估计。此外，该公司可能有坚实的指导，这将导致股票飙升更高。目前该指数仍比历史高点低17%。此外，Roku在过去四个季度的表现轻松超出了分析师的预期。该股在2019年的回报率为350%。（编辑：孟哲）