L Brands(LB.US)三季度销售额下降近4%，维秘竟成“拖油瓶”？

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11月20日，L Brands(LB.US)公司公布第三季度收益报告后，其股价周四收盘上涨了8.1%。L Brands经调整后的每股收益同比下降87.5%，至0.02美元，但符合分析师的预期。该公司第四季每股收益(EPS)预期为2美元，优于分析师预期的假日季每股收益(EPS) 1.98美元。

为什么L Brands的收益会下降?

L Brands销售惨淡，尤其是维密的销售持续低迷，利润率下降，这些都影响了它的收益。该公司第三季度销售额下降3.5%，至26.8亿美元，低于分析师预测的26.9亿美元。其可比销售额(包括来自商店和直接渠道的销售额)同比下降2%。维密的销售额下降7.6%，至14.1亿美元，可比销售额下降7%。

维多利亚的秘密一直未能引起消费者的共鸣，主要是那些想要舒适的贴身服装的人。此外，人们认为，与ThirdLove和American Eagle Outfitters ' s (AEO.US) Aerie等新品牌相比，它在尺寸方面的包容性较差，而后者已经获得了客户的青睐。

该公司正试图通过推出新产品、提高电子商务能力和营销来重振其维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)业务。该公司正在投资维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)睡眠与休闲(sleep and lounge)品类，以提高其收入。

与此同时，Bath & Body Works的销售额增长了11.3%，至10.6亿美元，可比销售额增长了9%。然而，身体和家庭产品线的优势未能抵消维多利亚的秘密销售的疲软。

CEO面临的压力

L Brands的首席执行官莱斯利·h·韦克斯纳(Leslie H. Wexner)一直承受着各种各样的压力，除了维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)销售的疲软，该公司近几个季度的业绩不佳，以及来自激进投资者巴灵顿资本(Barington Capital)的压力，都是Wexner面临的主要问题。此外，L Brands的股价今年已经下跌了33.1%。

今年3月，巴林顿资本(Barington Capital)建议L Brands分拆维密(Victoria 's Secret)，或考虑让Bath & Body Works进行IPO。巴灵顿还表示，该公司应该积极应对维密的糟糕表现，纠正营销方面的失误。今年4月，该公司任命巴灵顿为董事会特别顾问。然而，据彭博社报道，该协议将于明年2月续签。L Brands可能需要迅速重振其内衣连锁店，以避免这位维权投资者的进一步审查。

（编辑：陈秋达）