中美科技巨头业绩大PK：苹果(AAPL.US)利润最高，谷歌(GOOG.US)广告收入第一

本文来自微信公众号“公开参考”，作者李丹。

近年来，随着中国互联网公司实力的增长，它们的市值开始向美股五大科技巨头FAANG看齐。全球互联网公司排行榜上，阿里巴巴(BABA.US)的市值排在前五；按利润计，阿里巴巴排行第三，仅次于苹果和谷歌母公司Alphabet。

FAANG是全球科技界的标杆。所谓FAANG，分别指的是社交网络巨头Facebook(FB.US)、苹果Apple(AAPL.US)、在线零售巨头亚马逊Amazon(AMZN.US)、流媒体视频服务巨头奈飞（NFLX.US）和谷歌(GOOG.US)母公司Alphabet。

和FAANG相对应，常用来概括中国互联网巨头的缩写是BAT（百度/字节跳动、阿里、腾讯）、BATJ（百度、阿里、腾讯、京东），或者ATM（阿里、腾讯、美团）。其中，只有字节跳动还未上市。而阿里巴巴是唯一一家业绩增长速度连续五年超过FAANG的中国公司。

不论从营收还是利润来看，苹果都是当之无愧的第一。今年前三季度营收和利润分别达到1.2万亿元和2482亿元。苹果有八成收入来自硬件。苹果希望取得更多软件服务相关收入，目前正是大力优化它的收入结构。

广告一向是互联网公司较为重要的收入来源，其中扎克伯格的Facebook最为典型。2019年1-9月Facebook的广告收入为489亿美元（约合人民币3438亿元），占其总收入的99%。

谷歌是全球广告收入最高的互联网公司。今年1-9月，谷歌的广告收入为972亿美元，逼近千亿美元大关。

广告依赖症，甚至已经成了互联网公司的通病。如今，严重依赖广告，意味着一定的风险。百度就是一个前车之鉴。今年前三季度，百度有7成以上的收入来自广告。中国互联网巨头中，广告业务占比最高的就是百度(BIDU.US)。不过，百度是表中唯一一家在2019年陷入亏损的企业。

今年1-9月，百度获得的广告收入达573亿元，却亏损了43亿元。异军突起的字节跳动是百度的头号大敌。据报道，今年字节跳动的营收目标是1200亿元，很有可能超过百度。

目前，亚马逊的广告收入虽不足百亿美元，但已经开始对严重依赖广告创收的谷歌和Facebook构成威胁。Facebook曾在提交给美国证券交易委员会(SEC)的年度监管文件中表示，其在广告领域与亚马逊竞争。

另外，字节跳动的抖音海外版TikTok在美国和印度等国家大火，对Facebook也造成了不小的威胁。

Facebook今年分兵多路。虚拟货币和电商，都是扎克伯格尝试的方向。比如今年，Facebook旗下的通讯软件Whatsapp和照片分享软件Instagram加入了购物功能，用户可以直接在App里下单。

除了广告外，科技巨头们还有自己独特的安身立命之本——游戏、佣金、硬件和会费。

游戏和社交相关的增值服务是腾讯的最大收入来源，占其总收入的六成左右，今年前三个季度达到1477亿元。而美团的最大收入来源则是向商家收取的佣金，今年1-9月其佣金收入达472亿元，占比近七成，前三季度净利润只有8亿元；奈飞98%的收入来自全球1.6亿付费订阅用户缴纳的费用。京东的商品零售收入为3610亿元，但前三季度净利润只有86亿元。

相比FAANG，中国互联网公司的股价波动更大。美团是唯一实现翻倍的股票，百度则是唯一下跌的股票，今年以来下跌了27%。阿里巴巴的股价上涨49%，腾讯(00700)涨幅为11%，京东(JD.US)涨幅为59%。

（编辑：林喵）