中国消费力已超欧美：天猫2019年新品销量是美国的3000倍

中国人的消费力在全世界有多厉害？

中国人一年购买新商品的数量，已经远远超过美国！

天猫发布的最新数据显示，2019年前10个月，在天猫平台上销售新品的数量超过9000万款，相当于平均每个品牌每个月在天猫上销售50款新品。为了更好的研发和新品，天猫上有500个品牌还专门成立了互联网新品研发部。

公开报道显示，美国零售行业每年平均推出约3万种新品，也就是说，仅天猫一家平台的新品销售数量，就达到了美国的3000倍。

专家认为，500个品牌升级组织的背后因为新品消费在爆发，就像十年以前，B2C电商崛起的时候，品牌纷纷成立电商部门。

500个品牌今年增设互联网新品研发部

对于消费者来说，在天猫买新品已经成为了一种习惯，刚刚过去的这届天猫双11，更是被外界称为「新品之年」。

数据显示：双11当天，天猫共卖出2.1亿件新品，新品的销售额超过406亿，占当天总成交额的15%，双11已经取代圣诞节成为品牌最为重视的新品发售节点。

随着发布新品成为天猫的重要战略，最近几年来，天猫上销售的新品也一直在翻倍增长。2019年前10个月，在天猫平台上销售新品的数量达到9000万款，2018年是5000万款，2016年只有400万款。难怪英国调研机构发布报告称，中国人每年买走的新品数量为全世界之最，堪称世界上“最喜新厌旧”的民族。

今年9月，包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化，此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。

天猫新品创新中心有关负责人透露，为了更好的研发和新品，目前，天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部，和天猫一起孵化新品。

品牌成立互联网新品研发部

就像10年前，品牌纷纷成立电商部

为什么这么多品牌要纷纷联合天猫孵化新品？

原因很简单——新品已经成了各大品牌获得增长的重要来源，而天猫不仅会助力品牌新品研发的时间从2年缩短到6个月，而且让新品的成功率达到了60%。

而在以往，任何一家品牌的新品成功率都不可能这么高。

“我们一直很重视创新新产品，这是品牌的立身之本，但什么样的新产品才是成功的、消费者喜欢的？直到今年，我们才发现解决这个问题的捷径。”立白新品团队负责人江政潮说，今年，立白从产品研发部、品牌市场部等核心业务部门抽调了6个最优秀的员工，组成互联网新品团队，就是为了和天猫对接共创新品。

（不少公司年薪百万招聘新品研发人才。）

跟以往不同的是，由于天猫大数据更懂消费者，能够实时给到新品研发的品类和数量建议，升级组织架构后，立白新品研发的速度更快，而且新品上市后也更受欢迎了：洗衣凝珠“宝宝珠”刚上市，用户购买转化率就比基础款上市同期高出了120%。

“今天，500个品牌升级它的组织，成立互联网新品研发部，是因为新品消费在爆发。就像十年以前，B2C电商崛起的时候，品牌纷纷成立电商部门。”亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为，这意味着，相比欧美国家相对固化的商品结构，中国的消费内需正在扩大，越来越新，也越来越有活力。

数据显示，美国零售行业每年推出的3万种新产品中，70%以上在货架上存活不超过12个月。而天猫解开了这个困局：2018年，联合天猫孵化的新品种，有82%在30天后会成为该品类TOP 3的爆款；有25%的品牌，新品销售额在全店的占比超过一半。

最明显的例子是：占据着中国漱口水市场70%份额的李施德林，男性消费者占比高达60%，凭借着一款和天猫共同孵化的新品“仙女水”，品牌一举攻破了女性市场，业绩有了新的增长点。

胡麒牧认为，个性化、多元化的消费时代已经到来，这几年，天猫已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器，并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链。未来，这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。