Mixer和Facebook(FB.US) Gaming观看时长年增速均过100% 想超Twitch还需时日

本文来自白鲸出海。

根据数据跟踪服务商 Arsenal.gg 和广播制作工具公司 StreamElements 的数据，Mixer 和 Facebook(FB.US) Gaming 等竞争对手的市场份额较往年同期均有所增长。

尽管在 2019 年，Mixer 和 Facebook Gaming 在直播媒体视频平台领域的市场份额各自仅有 3%。但在 2018 年，它们的市场份额还都只有 1%。

它们的成长并不是零和博弈。无论是 Twitch，还是 YouTube Gaming、Facebook Gaming 和 Mixer，这些视频平台在观看时长方面都有增长。随着这些网站不断提高其性能和兼容性，它们必将持续吸引来自全球各地的新观众。

以下为上述四个流媒体视频平台观看时长的增长详情：

Twitch 的观看时长从 78 亿小时增长到 93 亿小时，增幅为 20%；

YouTube Gaming 的观看时长从 23 亿小时增长到 27 亿小时，增幅为 16%；

Facebook Gaming 的观看时长从 1.15 亿小时增长到 3.56 亿小时，增幅为 210%；

Mixer 的观看时长从 1.42 亿小时增长到 3.54 亿小时，增幅为 149%。

尽管所有的视频平台在观看时长方面都有所增长，但这并非平台明星主播的缘故。

据悉，Mixer 已经成功“挖角”前 Twitch 的明星主播 Ninja 和 Shroud。Facebook Gaming 也如出一辙，请来一些网红。但目前，这些视频平台观看时长增长主要得益于其“平台建设”。

StreamElements 公司首席执行官 Doron Nir 表示：“Mixer 和 Facebook Gaming 都有效地提升了各自的市场份额。不过对于这两个以技术为核心的公司，人才投资格外重要。”

因此，尽管在 2019 年，Ninja 和 Shroud 等明星主播的加盟并未对格局带来明显改变，但他们依旧是视频流媒体平台发展的关键一部分。这些明星主播有望在 2020 年乃至未来，发挥更大的作用。

内容争夺战不仅发生在传统的音视频领域，直播流媒体领域也是如此。

Nir 说：“我们正处在一个直播观众数量爆发的时代，观众数量足以让所有的平台都取得成功。但是内容才是王道。这就是 Netflix(NFLX.US)、HBO、Prime Video 和 Disney+ 目前大力发展原创自制节目的关键原因。”

由于体量较小，Mixer 和 Facebook Gaming 的增长速度明显高于 Twitch 和 YouTube Gaming。

但 Nir 认为，即使 Facebook 和 Mixer 的增速很高，要想拥有与 Twitch 相当的受众群体，仍需要花费数年的时间。

StreamElements 的一位高管表示：“做大一个流媒体平台需要一步步来，与知名网红签约并不会有立竿见影的效果。平台的发展需要人才驱动的内容策略、强大的技术优势和引人注目的功能相结合。此外，还需要培养观众的付费意识。”

（编辑：郭璇）