Mixer和Facebook(FB.US) Gaming观看时长年增速均过100% 想超Twitch还需时日

作者: 智通编选 2019-12-24 07:13:43
尽管在 2019 年,Mixer 和 Facebook Gaming 在直播媒体视频平台领域的市场份额各自仅有 3%。但在 2018 年,它们的市场份额还都只有 1%。

本文来自白鲸出海。

根据数据跟踪服务商 Arsenal.gg 和广播制作工具公司 StreamElements 的数据,Mixer 和 Facebook(FB.US) Gaming 等竞争对手的市场份额较往年同期均有所增长。

尽管在 2019 年,Mixer 和 Facebook Gaming 在直播媒体视频平台领域的市场份额各自仅有 3%。但在 2018 年,它们的市场份额还都只有 1%。

它们的成长并不是零和博弈。无论是 Twitch,还是 YouTube Gaming、Facebook Gaming 和 Mixer,这些视频平台在观看时长方面都有增长。随着这些网站不断提高其性能和兼容性,它们必将持续吸引来自全球各地的新观众。

以下为上述四个流媒体视频平台观看时长的增长详情:

Twitch 的观看时长从 78 亿小时增长到 93 亿小时,增幅为 20%;

YouTube Gaming 的观看时长从 23 亿小时增长到 27 亿小时,增幅为 16%;

Facebook Gaming 的观看时长从 1.15 亿小时增长到 3.56 亿小时,增幅为 210%;

Mixer 的观看时长从 1.42 亿小时增长到 3.54 亿小时,增幅为 149%。

“挖角”明星主播尚未产生效益 平台建设功劳最大

尽管所有的视频平台在观看时长方面都有所增长,但这并非平台明星主播的缘故。

据悉,Mixer 已经成功“挖角”前 Twitch 的明星主播 Ninja 和 Shroud。Facebook Gaming 也如出一辙,请来一些网红。但目前,这些视频平台观看时长增长主要得益于其“平台建设”。

StreamElements 公司首席执行官 Doron Nir 表示:“Mixer 和 Facebook Gaming 都有效地提升了各自的市场份额。不过对于这两个以技术为核心的公司,人才投资格外重要。”

因此,尽管在 2019 年,Ninja 和 Shroud 等明星主播的加盟并未对格局带来明显改变,但他们依旧是视频流媒体平台发展的关键一部分。这些明星主播有望在 2020 年乃至未来,发挥更大的作用。

内容争夺战不仅发生在传统的音视频领域,直播流媒体领域也是如此。

Nir 说:“我们正处在一个直播观众数量爆发的时代,观众数量足以让所有的平台都取得成功。但是内容才是王道。这就是 Netflix(NFLX.US)、HBO、Prime Video 和 Disney+ 目前大力发展原创自制节目的关键原因。”

赶超 Twitch 需要时间

由于体量较小,Mixer 和 Facebook Gaming 的增长速度明显高于 Twitch 和 YouTube Gaming。

但 Nir 认为,即使 Facebook 和 Mixer 的增速很高,要想拥有与 Twitch 相当的受众群体,仍需要花费数年的时间。

StreamElements 的一位高管表示:“做大一个流媒体平台需要一步步来,与知名网红签约并不会有立竿见影的效果。平台的发展需要人才驱动的内容策略、强大的技术优势和引人注目的功能相结合。此外,还需要培养观众的付费意识。”

(编辑:郭璇)

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