伽马数据1月报告：中国移动游戏市场同比增长近五成，王者荣耀稳居首位

作者：游戏产业报告 2020-02-17 20:01:05

2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%，较月初增长24.5%。

本文来自微信公众号“游戏产业报告”，作者伽马数据。

近日，伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》。数据显示：2020年1月，中国移动游戏市场较之去年同期(2019年1月)，增加49.5%，环比(较之2019年12月)增37.5%。

考虑到2019年春节假期所在月份是2月，而2020年春节7天假期在1月，春节假期往往是一年中的流水峰值，伽马数据也特地做了对比，结果显示：

2020年1月相比2019年2月，移动游戏市场同比增加36.9%;

春节期间(7天)的对比中，移动游戏市场2020年春节假期7天比2019年春节假期7天增加32.9%。以上数据，来自伽马数据一月报告。伽马数据的调研统计来自于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水。

同比增49.5% 春节期间同期增32.9%

伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示：而从同比增长情况来看，由于2019年春节处于2月，2020年1月占据春节优势同比增幅显著达49.5%。此外，将2020年1月相比于2019年春节所处的2月，增长率达36.9%，消除2月天数劣势增长率仍达23.6%，这说明2020年1月中国移动游戏市场规模确有显著提升。

说明：日均流水指该月累计流水除以该月总天数。

数据来源：伽马数据(CNG)

伽马数据分析认为，以下几个因素导致同比大涨：

春节假期产品促销活动增强

春节期间用户减少外出聚会导致用户的游戏使用时长需求提升从而增加了付费概率。

2020年1月《和平精英》流水已经企稳于市场第二位，成为继《王者荣耀》之后的新一现象级产品，而2019年同期，与《和平精英》用户重合度较高的《绝地求生：刺激战场》并不能实现流水收益。

“宅在家” 对游戏产业的影响有多大

伽马数据的《2020年一月移动游戏报告》显示：2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%，较月初增长24.5%。

说明：春节期间取法定假日7天，2020年1月初取1~7日连续7天。下同。数据来源：伽马数据(CNG)

另一个“宅在家”的结果就是：用户下载情况也增长较快。

流水TOP100产品中，60名以前的产品下载量明显增长，其中31-60名增长较高主要由于棋牌类游戏处于这一区间所导致，其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍。而61至100名新增下载量反而低于月初，流量获取上呈现被动。

数据来源：伽马数据(CNG)

从春节期间流水TOP100中各玩法类型较1月初的新增下载量增长率来看，换装、棋牌类出现爆发式增长。

这种增长在今年春节的特殊环境下，一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代品。

竞速类新增下载量同样实现翻倍，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》买量效果明显，春节期间下载量也增长超过3倍。射击类、回合制RPG等强社交属性的游戏产品也都有接近翻倍的新增下载量，但策略、放置、ARPG类却出现了不同程度负增长，其中放置类由于《剑与远征》为月初上线，当期下载量较高，因此春节期间新增下载量出现负增长。