“影院杀手”奈飞(NFLX.US)改主意了，我要开实体影院

本文来自微信公众号“品牌几何”。

2019年11月，流媒体平台Netflix(NFLX.US)宣布与纽约巴黎剧院租借了十年的场地。尽管Netflix以前曾租电影院，但这是该公司成功签订的第一份长期租赁。这家流媒体巨头指出，剧院将成为Netflix“特别活动，放映和戏剧发行的家”。

特别活动、放映和戏剧发行的家

此外，有关Netflix在2019年春季收购洛杉矶历史悠久的埃及剧院的报道开始浮出水面。谈判仍在进行中，但根据最新消息，此次出售将继续支持由美国电影院组织的历史电影，稀有电影和独立电影的周末放映，而Netflix将在周一至周五利用该剧院进行放映和首映。Netflixi已经在影院上映了精选电影，这对于在颁奖季进行考虑是必不可少的。《爱尔兰人》资深电影制片人表示：尽管收购巴黎和埃及剧院的交易不乏批评，但有人认为这并非短暂现象，因为Netflix具有长期的意图。

除了需要一个“家”来展示Netflix获奖作品外，Netflix还需要在传统影院中进行这些投资，以继续吸引有才华的电影制片人。综艺作家马特·唐纳利发表了自己的看法：

“像斯科塞斯（Scorsese）这样的牛人都喜欢大屏幕游戏，但他们的激情项目也需要支持。随着主要制片厂专注于制作短片电影和续集，Netflix正在填补空白。如果Netflix想要让像Scorsese和Cuarón这样的电影制作巨头参与其中，那么更强大的戏剧元素可能就很重要。”

“影院杀手”的转变

尽管担心流媒体服务威胁着大屏幕电影院的生活，但新的品牌投资表明，人们越来越重视剧院内的观看体验，从而为未来的电影娱乐业铺平了道路。

比如高端百货商店塞尔福里奇斯（Selfridges）致力于迎合他们的奢侈品消费群的电影娱乐。2019年11月，这家零售商与独立精品电影院Olympic Studios合作在伦敦的牛津街旗舰店开设了一家店内电影院。常设剧院将放映大片和独立电影，并提供高级会员计划。

曾经把观众从影院拉到客厅的Netflix成为被戛纳电影节驱逐的“电影公敌”，现在正在恢复标志性的电影院和经典的电影观看体验。这家流媒体巨头正在大力投资传统剧院，转向他们最初破坏的娱乐习惯，以首先在饱和的市场中脱颖而出，其次巩固在高画质电影界的信誉。

到目前为止，虽然Netflix是唯一投资实体电影院的流媒体服务，但它仍然是该领域的主导力量。随着越来越多的服务推出，例如AppleTV +和Disney +，以及Amazon制作自己屡获殊荣的电影内容，这将成为其他人效仿的先例。

此外，安永会计师事务所量化经济与统计小组于2018年进行的一项研究发现，流媒体服务向正在阻止他们的电影院提出了挑战。

人们发现去电影院的人也在家里通过流媒体服务消费更多电影。尽管2017年是北美票房的三年低点，但次年票房超过12亿张，比2017年增长4.8％（票房总销售额超过118亿美元）。与之类似，在英国，剧院去年的上座率达到了1970年以来的最高水平，上演了1.77亿次。有了这些数字的支持，Netflix可能会开始掀起电影业的下一波颠覆浪潮，而其他服务也将效仿。

在流媒体中断方面起主导作用的Netflix现在可能为推动传统电影院观看的复兴铺平了道路。尽管经典电影观看的复兴正在明显地进行着，但问题仍然存在：Netflix是否可以为电影院提供像流媒体一样的服务？（编辑：罗兰）