搜狗(SOGO.US)股价创新低 AI智能硬件盈利困难 主营业务收入全面下降

本文编选自“IT极客”。文内观点不代表智通财经观点。

日前，搜狗(SOGO.US)公布2019年第四季度及全年未经审计财务报告，报告显示，搜狗2019年第四季度总收入3.01亿美元，环比下跌4.41%。本季度净利润为0.35亿美元，环比下跌5.4%。截止3月17日发稿时止，搜狗股票持续狂跌，仅剩3.46美元，相较刚上市不久时的15.5美元，市值蒸发近80%。

财报显示，流量获取成本本季度为1.29亿美元，导致整个营收成本同比下降9%。具体业务层面，搜索业务仍是搜狗变现的首要渠道，达到了2.746亿美元，同比下降1%;智能硬件营收持续低迷，为2640万美元，同时，研发费用继续以1%的增幅增长。

从Q4财报不难看出，搜狗2019年的营收版块相比2018年和此前并无多大改观，仍是简单的两大部分：搜索和搜索相关的广告收入，其他诸如智能硬件和金融业务收入，仍然是其营收中的辅助项目。

长久以来，搜狗一直依靠搜索和搜索相关收入为生，近年来，搜狗的搜索和搜索相关的收入一直不低于总营收的90%，这种单一脆弱的营收结构，大大制约了搜狗的变现能力，同时也让企业的生存、发展处境相当危险。

据2019年度中国搜索引擎市场份额排名对外公布的数据显示，2019年度，在国内PC和移动双平台中，百度搜索综合占比70.3%，神马搜索占比15.62%，搜狗搜索仅排名第三，占比4.74%，此外是360搜索、谷歌和必应，分别占比4.45%、2.57%、2.01%，这一数据表明，近几年，搜狗在搜索领域的表现并不佳，呈现出不断下滑态势。

前不久，正式宣布要杀入搜索引擎市场的字节跳动将令这种处境再度尴尬，凭借超千亿美元的市值，早已积累下的大量用记数据和更加精准广告投放能力，字节跳动的杀出，不仅会威胁到神马、搜狗、360等二线引擎，同时也将对一家独大的百度造成一定影响。

如果搜索业务再继续这么萎缩下去，搜狗将陷入万劫不复境地，搜狗自然明白这一点，因此近两年来，王小川来一直为寻找新的营收点而努力，试图打破这种结构。这其中，AI领域就成了他急于尝鲜的第一只螃蟹。

从目前看，这种尝试很失败，这只螃蟹的味道并不好，有些扎嘴。

据搜狗去年发布的财报显示，2019年一季度，搜狗净亏损385.8万美元，亏损的原因是因为增加了智能硬件投入力度;第二季度，同样的故事再度上演，归属搜狗的净利润为2130万美元，同比下滑35.8%，亏损的原因，依然是由于公司不断努力升级其智能硬件战略，导致智能硬件产品的销售额下降。

本来为苟延残喘或企业变壮而涉足的新领域，最终变成了企业屡屡亏损的原因，这事怎么说都不喜庆。

搜狗是于去年三月涉足以语音识别、转写和翻译为核心诉求的录音笔行业。不过，从目前来看，这类产品和其此前发布的搜狗旅行翻译宝一样，市场反馈都不理想。

2020年，搜狗发布新款录音笔时，其CEO王小川在接受媒体采访时表示，盈利问题不是其发展AI硬件的战略目标，搜狗更多是聚焦在AI数据产生的后续规模与服务上。

“对我们而言，智能录音笔本身是一件盈利项目，但并不期待有这样的利润产生。”王小川表示，最近爆发的新冠卫生事件增加了用户对信息的需求，搜狗搜索流量上升。暗示了其对用户数据的高关注。

近些年来，伴随AI高速发展的，AI产业的商业化、盈利能力成为整个行业发展中的瓶颈与痛点。商业化做得好，了解用户的真实需求，能够实际通过AI盈利的企业才是真正的AI企业，也是跟风发展AI的企业与一流企业间的主要差距。

搜狗一直不明白这几点，实际上，只要王小川肯花几分钟到京东逛一下，就会看到有关用户搜狗录音笔的评价中，诸如操作极其不方便、翻译准确度太低、语音转写错误较大等批评非常常见，产品甚至被嘲是“正常的中国人看不懂”的水平，那时他就会明白，自己硬件产品销量低迷，一直亏损的问题出在哪儿。

市场不是傻子，缺乏真正营收能力的企业，早晚会被市场抛弃。(编辑：刘瑞)