小米(01810)OTT收入大涨，创新引领行业发展

2020年3月31日，小米集团(01810)公布2019年全年业绩，各项业务逆势增长，超出市场预期，全年总收入突破2000亿。2019年小米智能电视全球出货量达到1280万台，同比增长51.9%；2019年小米互联网收入人民币198亿，同比增长24.4%，其中OTT互联网收入保持增长势头， 2019年12月，智能电视及小米盒子的月活跃用户数达到2770万，同比增长49.1%，OTT广告收入同比增长超两成。

分析以上小米集团财报数据可以得出几个结论：

1.OTT很有潜力成为小米营收增长又一极。

2.OTT互联网收入成为小米互联网收入的重要组成部分。

3.OTT广告收入仍处于增长快车道，随着5G+AIoT时代的到来，OTT广告收入将迎来全面爆发。

OTT——大势所趋

2019年全年，在广告行业投放流量整体同比下降10.6%的情况下，小米 OTT 实现逆势上涨。

这得益于OTT行业正处于高速发展阶段，呈现超传统电视、IPTV的势头。根据相关数据统计，截至2019年底，OTT终端激活总规模达到2.6亿台。IPTV+OTT的联合市场规模达5.5亿，且不断向低线市场发展。智能电视保有量与传统电视差距逐年缩短。对比2018年底，传统电视保有量下降，智能电视保有量增长，赶超传统电视已成为大势所趋。

在智能电视的快速发展下，家庭大屏互联网化进程不断加快，推动大屏在数字营销体系中的进一步增长。 OTT本身是最具潜力的广告平台，天然的融合了传统电视广告与互联网广告的双重优势。它既像传统电视广告具备强曝光、强冲击、低干扰的优势，又像互联网广告，更精准、可定向、易检测、可追溯。2016年OTT广告价值初现，此后高速发展。从2017年到2019年，OTT大屏广告的运营总收入从26亿增长到近百亿，翻了近4倍，这也是OTT大屏广告收入第一年接近百亿规模。2019年OTT广告收入99亿，预测2020将突破140亿。

OTT作为广告平台的另一优势在于受众人群。坐在电视机前的不再是老人孩子和家庭妇女。目前，15-45岁年轻人群、在职人群构成了智能电视受众的主体，在这些人群中，中高收入群体占比远高于传统电视时代，而这些人群正是广告主们最希望触达的兼具消费意愿和高购买力的人群。

硬件&交互创新让小米OTT最能打

OTT行业正逐渐由群雄割据向寡头竞争演变。小米OTT得益于硬件的有力扩张、软件的迭代开发、小米生态力量的配合，连续四个季度成为中国销量第一的智能电视，并一直在积极推动创新，引领行业发展。

硬件方面，2019年小米电视中国市场出货量破1000万台。成为电视史上首个在中国市场年出货量破1000万台的品牌!2019年保持40%的增长率，年复合增长率大幅领先行业水平。

小米OTT始终致力于OTT硬件和交互的不断创新，仅2019年以来就有几次革新性的技术突破：2019年5月，小米电视发布了壁画电视，标志着小米电视开始进入远场语音时代；2019年10月，小米电视5搭载的小爱同学升级到3.0版本，在场景化、智能化、和响应速度方面均有大幅度提升；2019年，PatchWall陆续上线多种全新功能，大幅提升用户消费体验；2020年，PatchWall还将升级新版本。拓展更多场景化的服务，提升用户活跃，增加用户转化。

与此同时，小米集团通过“手机+AIoT”的双引擎战略让小米OTT负担起了大屏智能家居枢纽中心的作用，为下一步的智能家居建设提供强有力的基础。小米OTT将成为AIoT智能家庭枢纽——可以通过控制AIoT电器，与空调、手机、净化器、扫地机器人等多款智能终端互联互通，显示智能设备协同功用，是小米作为一家互联网公司的关键硬件。

营销创新带动小米OTT广告收入飞速发展

行业中，小米OTT的商业化玩法一直引领着创新的方向。这也直接成就了2019年小米OTT收入逆势大涨。

小米OTT是行业中最先打通系统层、平台层、内容层的广告平台。

从系统层开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，帮助品牌与用户持续沟通。

2019年全年，小米OTT围绕“尊重用户习惯，结合市场趋势”」的思路，在系统层、平台层、内容层的广告形式上全面创新。系统层全面整合超聚焦、15+5秒视频、AI PUSH等创新形式;内容层实现贴片广告创新;平台层新增AI push通知广告形式和霸屏mini广告形式。

最重要的是，小米OTT作为智能家庭枢纽，在打通手机、IoT、电视三重终端数据的基础上，应用强算法驱动，实现广告的精准投放，成为“既懂内容又懂用户”的千人千面媒介。

5G+AIoT时代，OTT将迎来全面爆发

奥维互娱2020年2月公布的数据显示，OTT终端日均开机率为45.0%，环比上升3.7个百分点;日均活跃终端11395万台，环比上升10.5%;54.5%的智能电视用户累计开机20天及以上;智能电视日均使用时长为6.3小时。

当5G时代全面到来，多网融合加上超大流量，会让整个低线市场快速进入富媒体网络时代。互联网电视不再需要宽带限制，甚至也不需要宽带入户，那时，OTT会成为新型媒介主角。应对迎面而来的爆发期，寡头们都在加紧布局。

3月24日的Redmi K30的发布会上，定价19999元的98英寸 Redmi智能电视 MAX，又一次震撼了市场。未来，Redmi电视品牌将配合小米电视，“相同的价钱买更大的”进一步抢占国内智能电视市场份额。不论移动设备功能如何强大，其屏幕尺寸成为了难以逾越的瓶颈。而大屏投放则是对移动屏幕尺寸和大屏观影体验的有力补充。可以预见的是，当低线市场也拥有“更大的”电视，OTT广告将以无与伦比的视听体验，全面改变低线市场的广告格局。

5G+AIoT时代，广告的内容、媒介、效果都需要重新评估，广告行业也将被重构。2019年是小米手机+AIoT双引擎战略全面成功的一年，可以预见小米将继续坚持这个战略方向，OTT也将成为其中的关键因素。可以说，没有人比小米更期待“5G+AIoT”时代的到来。硬件准备足够好的小米，加上高频的软件创新迭代与小米生态的全面配合，再加上商业化广告创新方面的提早布局，必将在网络效应凸显的时候，吃尽红利。