触宝（CTK.US）2020Q1财报大超预期，内容生态裂变式增长

当下，中国乃至全球正在经历一个重要的产业升级过程。随着人口红利逐渐衰减、互联网流量红利的马太效应显现、用户的时间越来越碎片化。企业的单位运营成本呈现线性甚至指数型增长。这意味着，企业必须改变过去粗放的营销和运营模式，在市场营销、产品制造、销售及客户服务等各方面向更加科学、高效的方向转变。

触宝科技（CTK.US）作为中国互联网行业率先实现全球化战略的企业，近年来，在技术的驱动与大数据优势下，打破传统互联网企业认知，实现高效转型促进业绩高速增长。

单季净收入首破亿，活跃用户稳健增长

据智通财经APP了解，触宝在2019发起全面进军内容化的态势，覆盖娱乐、健康等多个领域。2019年，触宝实现全年净收入1.78亿美元，同比增长33%。

2020年，触宝围绕“内容+生态”的新业务拓展和增长，在纵向延长产品赛道，加速建设“场景化内容应用、网络文学和休闲游戏”三大产品生态，展现出强劲的发展势头。

据触宝于5月15日发布的2020年第一季度未经审计财务报告，公司于期内实现净收入1.07亿美元，单季净收入首次突破亿美元大关，较去年同期4004万美元增长167%，环比增长55%，较预期的8500万美元的指导值高出26%。内容系列产品约占总收入的98%。

同时，一季度公司毛利润达到1.2亿美元，较上年同期的3650万美元增长181％；毛利率达到95.7％，同比增长4.5％。

用户方面，2020年3月内容系列产品的日均活跃用户（以下简称“DAU”）为2520万，较2019年3月的2310万增长9%；MAU较同比增长49%。其中，公司的休闲游戏产品的平均DAU为260万。

构建内容生态的“三板斧”

在智通财经APP看来，触宝不断增加留存用户的同时实现收入爆发式增长，其主要原因之一是运用好了打造内容生态的“三板斧”。

第一板斧：好内容+全球化战略，获取海量留存用户。

创业早期，触宝主打触宝电话和触宝输入法两款产品。尤其是触宝输入法一开始就避开国内市场红海竞争，投入到东南亚、北美等新兴市场，至公司上市之时，触宝输入法占据全球安卓手机近20%的市场份额。

随后，在全球战略之下，触宝打破产品边界，由工具向内容生态转型。2019年以来，触宝重点打造 “场景化内容应用、网络文学和休闲游戏”三大产品生态，公司在产品生态上形成了独特的竞争力。

第二板斧：技术与数据驱动，获取先进的用户洞察力。

众所周知，互联网企业凝聚的价值除了用户本身就是用户留存下来的数据。

基于基于生态产品在全球拥有海量用户，触宝积累了丰富的用户数据。依靠自然语言处理和语义理解等AI技术积累，并结合机器学习、语料库语言学、数据集成、挖掘和分析等多种技术的应用，触宝建立了用户画像系统，对用户特征进行多维度的精准分析。

以游戏业务为例，2019年四季度，触宝正式进军游戏领域，重点开发合并挂机类、模拟经营类等超轻度休闲类游戏。

通过一个季度的探索和尝试，触宝在游戏赛道表现抢眼。2020年3月份休闲游戏产品的平均DAU达到为260万，其中休闲游戏的收入占总收入的32%。

据悉，触宝游戏品类一炮而红，主要得益于公司将丰富的内容实力和领先的增长能力应用在游戏上，触宝结合不同的用户需求，将旗下游戏产品升级多重玩法，以差异化的思维灵活迭代新的游戏，突破了玩法千篇一律的行业困境。同时，凭借自身的产品孵化能力形成自己的特色游戏矩阵，增加了用户的粘性和忠诚度，使得用户生命周期大幅度延长，进而让游戏业务成为强劲增长点之一。

新业务收入增长，成本下降的背后，离不开触宝不断加强研发投入。2020年一季度，公司研发投入达到684.7万美元，同比增长3.5%，环比增长19.33%。

第三板斧：高质量变现。

需要注意的是，用户流量是有限的，每一款产品能够吸引到的流量同样有限。对于拥有数亿用户的触宝来说，获客之外更重要的是提高每位用户带来的收益。

一方面，触宝在去中心化的行业趋势下将流量聚合，形成由点到线到面的全面布局，内容生态形成良性循环，避免增长停滞。

另一方面，随着用户频率提升，画像越来越精准，帮助触宝反向优化产品用户体验。随着体验优化、产品粘性增大，变现效率也随之增强。

2020年一季度，触宝在活跃用户数增长9%的情况下实现收入成倍增长，表明公司内容生态变现能力有了极大提升。

事实上，现阶段互联网企业之间的竞争早已延伸至获客能力以外。用触宝创始人兼董事长张瞰的话来说，“触宝获取先进的用户洞察力并推动增长的能力仍然是公司的核心竞争力之一。”

综上所述，触宝的发展脉络已然清晰。以三大战略布局下的内容生态圈为起点，依托自有平台的大流量与高质量，结合大数据分析处理能力与AI算法，优化用户画像和人群标签，进而实现对目标用户精准、高效的触达，完成转化目标。

目前，优质的内容系列平台与高增长模式已逐渐成为触宝在整体业务高速发展下的加速器，具有广阔发展前景。

触宝在财报中表示，2020年第二季度将进一步发挥稳定的上升势能，收入预期指引为1.2亿美元，同比增长219%。

有理由相信，触宝在升级内容生态圈之后，业绩已经打开高增长通道，未来的发展前景值得市场持续保持关注。