复刻抖音快手 Facebook(FB.US)力推“小店”争夺电商红利

本文来源于见闻VIP，作者潘心怡。

摘要：这是Facebook迄今为止在电商业务上最重要的尝试，被外界解读为对亚马逊(AMZN.US)和eBay(EBAY.US)的挑战。

公共卫生事件推动线上经济发展之际，拥有26亿用户的Facebook(FB.US)在流量变现上再进一步。

Facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格周二表示，将推出“Shops”(小店)的线上购物服务，鼓励小企业在在Facebook或Instagram上直接搭建网店，买家则可在其平台上和卖家进行沟通，也可直接购买商品。

去年，Facebook旗下的Instagram和WhatsAPP推出的电商业务中，包括了美国境内的Instagram结账功能，Facebook收取少量费用于支付信用卡服务费和防欺诈的风控费用。

扎克伯格表示，Facebook能够基于社交数据，通过推荐算法进行更精准的广告投放，从而收取更多广告费用。

这是Facebook迄今为止在电商业务上最重要的尝试，被外界解读为对亚马逊和eBay的挑战。

扎克伯格表示，Shops不是复制亚马逊“端到端”的模式，而是和既有的电商，如Shopify进行合作，帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务，同时也将整合提供运输和物流服务。

考虑到基础设施和假货问题，Facebook首先将在北美和西欧等发达市场进行Shops的推广。

来自eMarketer的分析师Debra Aho Williamson预测，Facebook的目标是建成类似“微信”的超级APP，社交之外，还提供行购物和汇款等服务。

(编辑：陈鹏飞)