从程武入驻猫眼董事会，看猫眼(01896)全文娱、腾猫联盟背后的局

根据猫眼研究院观影意愿跟踪调查显示，3月-5月，期待回到影院的观众比例已从七成提升至近九成。

眼下影院即将复苏，影视相关行业均迎来利好。而值此之际，猫眼娱乐(01896)于6月8日发布的一则委任公告，更显示出了颇深意味。

当新文创遇上全文娱

智通财经APP了解到，6月8日，猫眼发布公告称，委任程武为公司非执行董事，委任刘琳为独立非执行董事 ，2020年6月9日生效。原非执行董事湛炜标、原独立非执行董事罗振宇已辞任相应职务。

其中，程武现任腾讯集团(00700)副总裁、阅文集团(00772)首席执行官、腾讯影业首席执行官，自2015年9月担任腾讯影业首席执行官后，程武全面负责腾讯影业、腾讯动漫及腾讯电竞的战略规划和日常运营工作，并负责腾讯集团市场及公关团队的管理;2020年4月起，程武担任阅文集团CEO和执行董事，推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态，在文学、影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动，深入推动IP联动和新文创内容生态发展。

刘琳曾就职于美团点评担任高级副总裁，也曾就职于腾讯担任人力资源部总经理及总裁办管理咨询部总经理，现均已离任。

众所周知，腾讯与猫眼之间早前便有着股权投资和战略合作伙伴的双重关系。猫眼2019年年报显示，腾讯在其股东席位中占据13.91%股份。如今，程武任猫眼娱乐非执行董事意义何在，则要从双方各自在近年来提出的文娱新战略说起。

早在2011年，腾讯便提出了“泛娱乐”概念。这一概念的提出，是基于网络化、数字化、多媒体化趋势下，游戏、电影、动漫不再孤立，而跨界产业链正在不断融合，形成有机整体的大背景。

2018年，腾讯在新文创生态大会上首次提出“新文创”，对“泛娱乐”进一步升级。在“泛娱乐”基础上，“新文创”提出进一步关注IP 文化价值的系统化建构，以及IP 塑造的方式方法升级，意在连接各协作主体、文化资源，以实现更高效的数字文化生产。

其中，腾讯近年在以IP打造为核心的文娱产业构思背后，程武作为“泛娱乐”和“新文创”两个概念的提出者，其为腾讯在系统性IP价值构建等方面的业务成长做出了重要贡献。如今，“新文创”作为互联网六大趋势之一，也正为进一步推动腾讯IP联动和新文创内容生态发展发挥作用。

2019年，同样处在行业结构调整背景下的猫眼娱乐，也对其发展战略和业务布局进行升级。2019猫眼全文娱战略升级发布会上，公司正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。在该战略下，猫眼通过其票务、产品、数据、营销、资金五大平台能力，为电影、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链提供服务。

腾猫战略合作关系深化

从腾讯、猫眼提出的新战略中不难看出，两者在文娱行业有机融合观点上的不谋而合。而随着两者新战略的提出，公司的业绩表现则是这一观点实际效果的直观反映。数据显示，2020年一季度，受数字内容吸引，腾讯收费增值服务账户数同比增长19%至1.97亿，来自数字内容服务驱动的收入占比超六成;2019年，猫眼娱乐内容服务收入也同比增长30.7%，占收比同比由28.5%增长至32.7%。

战略上的不谋而合，使两家公司除投资层面，也在战略合作的十字路交叉口越走越近。其中，腾讯所提出的新文创战略，更系统地关注IP的文化价值构建、关注塑造IP的方式和方法的升级，推动文化价值和产业价值的双向赋能。

而猫眼作为国内领先的文娱观众入口、主流宣发平台和数据平台，在IP变现方面已经具备天然优势。随着全文娱战略的提出，公司全文娱产业链服务能力进一步得到巩固。

2019年6月17日，“腾猫联盟”正式成立，继与腾讯影业打造“顶级电影宣发体系”后，双方在几个月后进一步推出“中国顶级全链路文娱消费平台” 通过流量融合汇聚洪流，依靠会员联合构建城池，打通数据共享发动引擎。在此基础上，在现场娱乐产业链中打通、融合各自资源与优势，进行精品现场娱乐项目的孵化和打造。

从双方目前已合作路径来看，则是正在围绕电影、剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链发展，进行全方位深入合作的过程。若从这一背景看，腾讯新文创战略的核心人物程武的加入，则一定程度预示着双方未来合作进一步深入的可能。

程武的到来意味几何?

从程武过往在文娱影视行业的发展历程来看，其在行业中发挥着带动行业发展的作用，具有很强的专业积累。而其执掌的阅文和腾讯影业，均与猫眼有着良好的沟通、合作基础。从三者各自的优势来看，未来在IP价值释放方面存在较大合作空间。

如今，腾讯更加系统地关注文化价值和产业价值的双向赋能，猫眼在IP变现方面具备天然优势。随着程武进入猫眼董事会，双方在深度挖掘IP价值、深度整合影视文娱产业链资源优势方面的强强联合则更加值得期待。

随着泛娱乐IP在过去十年的产业不断延展，文化与产业深度融合的新文创渠道和发展路径也正逐渐清晰。“新文创”等新型数字文化发展模式，也成为此次两会中多位代表、委员提出的议题。

对于猫眼自身而言，随着双方合作的深入，产业、文化价值进一步被挖掘，带动IP产业进入精耕细作的协同时代，也为公司自身成长提供较大驱动潜能。

目前，猫眼与腾讯系之间的合作已取得了许多出色进展。在此次公告之后，一个关于腾讯系IP业务的联动线索已经逐渐清晰。对于精品IP长效化、体系化开发的产业协作，是实现IP价值最大化的关键。其中，猫眼、阅文、腾讯影业等在新文创、IP语境中，公司业务空间与价值空间的“升值”意味，则需得到重新审视。