苹果(AAPL.US)版号新政铁定执行，7月起马甲包与国外游戏退场

本文来源于“ GameLook”微信公众号。

6月17日消息，经GameLook多方核实，苹果(AAPL.US)将遵守中国对游戏产品的相关法律法规、对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资质审核，从今年7月起、无版号新游戏将无法通过苹果审核上架中国区AppStore。

从目前GameLook得到的明确信息来看，iOS游戏必须有版号一事、毫无改变的可能，其不会再重演最近两年苹果多次推迟核验版号的“剧情”，7月起中国区AppStore将步入彻底的合规化游戏运营环境，弥补多年来的监管漏洞，而这将对国内中小游戏企业在iOS游戏发行产生重大影响。

具体苹果版号要求的细节是怎样的情况?对业内不同处境企业有何影响?且看GameLook今日报道。

历时数年、一锤定音

根据Sensor Tower的统计数据，2019年中国区iOS手游总收入达118亿美元。再结合游戏工委报告数据，2019年中国手游市场收入1581.1亿元，可推算出目前iOS占中国手游收入的52%，AppStore的一举一动对国内游戏业有着极大的影响。

对于苹果AppStore要求游戏有版号一事，今年2月GameLook曾做过专门的报道，当时有国内开发者发现苹果在AppStore的itc后台审核页中修改了最新的条款，要求开发者于2020年6月30日提交版号信息。

苹果当时表示：“根据中国法律，游戏需获得总局颁布的批准文号，请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”

不过，有开发者反馈，此前该页面显示的大限日是2019年某月，那么6月30日到底是真最终日期、不提供版号就代表着游戏下架?还是会又一次重演大限日延后?

GameLook可以明确的说，这真的是最后的大限日，国内开发者和游戏企业需要格外重视。

中外游戏一视同仁、iOS马甲包运营时代落幕

据GameLook的了解，此次苹果对新游戏的版号核验远比大家想象影响范围更大。

比如对国内同行来说接触较少的国外游戏，此次苹果也做出了一视同仁的要求，如果游戏没有版号、未来国外手游将不再被允许“iOS跨区勾选上架中国区”，这意味着今后国外开发者的付费下载独立游戏、以及一些国外商业手游如果不经过中国游戏发行商代理、申请版号，将不可能再有机会出现在中国合法市场。

在监管部门的要求下，中国区AppStore新游戏审核流程中、将严格查验新提交游戏所填写的版号信息的真实性，如果是通过企业账号申请在AppStore上架游戏、则必须该企业与该游戏版号中运营单位保持一致，不一致则必须提供游戏的代理合同证明，且不允许一个版号对应多个运营企业、即不允许一款游戏多个包体出现在AppStore。

从以上情况来看，GameLook认为未来中国区AppStore付费榜、畅销榜上的游戏将全部变成企业账号，不太可能再出现个人ID发行游戏的情况，游戏相关运营责任将落实到具体的中国境内企业法人主体，而一旦某款游戏出现违规，监管部门能更快速、准确进行执法。

iOS版号要求的明确，将导致未来单款游戏只与一家运营企业“一一对应”，这意味着马甲包运营的方式将在苹果中国区AppStore彻底消亡。

对新兴的广告变现手游、超休闲小游戏来说，因为游戏并没有用户内购付费设计，其将沿用与微信小游戏相似的暂不处置的监管方式，此次并不在iOS版号要求的产品范围内，可以继续在AppStore正常运营。

据了解，苹果版号新政从7月起将首先对新游戏严格执行，目前AppStore存量大量游戏如何处置，是否会出现“不补填版号、游戏就被下架”，还有待进一步了解。GameLook认为，国区AppStore有一定规模收入的无版号老游戏迟早会面临版号问题、以及主管部门对iOS平台监管加强的倒逼。

根据相关规定，无版号运营的处罚最高标准为“按违法所得的10倍罚款”，去年底就曾有过北京处罚某游戏厂商罚没7倍收入的先例，相关业内企业要有合规意识、以避免今后不必要的麻烦。

iOS版号新政对国内游戏业有何影响?需区分来看

iOS版号要求的明确对游戏业上下游、以及国内不同游戏企业所产生的影响是不同的，GameLook分几种情况分别讨论。

1)有版号手游

对于重视合规运营的国内游戏厂商、尤其是上市游戏公司来说，游戏发布前先获取版号已是日常，iOS版号要求并不会对这些合规公司产生负面影响，反而是利好。

因为国内iOS游戏生态开始步入合规化，无版号游戏退出市场运营后，反而会给有版号游戏腾挪出更大的生存空间，且因为无版号游戏多半通过马甲包方式买量获取用户，这些马甲包游戏的离场，会导致全市场的iOS用户获取成本的显著降低，这对有营销买量能力的合法游戏来说，简直就是个天大的喜讯，其将提升游戏的利润率、以及收入规模。

2)无版号手游

而对无版号的买量游戏产品而言，苹果版号新政冲击最为巨大。

因为马甲包被苹果通过版号查验的方式一刀切取缔，即使广告平台今后愿意卖量给这些发行商、但因为游戏没有iOS包体存在，iOS无版号马甲包买量、跳开苹果切支付运营模式将不复存在，这会导致一批中小发行商买量发行业务停摆。

3)独立手游

对国内独立游戏开发者来说，iOS版号要求其实晚于总量调控新政，实际业内独立开发者已接受眼前的现实，已有所准备。没能力申请版号团队要么已与国内发行商合作，要么已转向广告变现游戏，或直接已放弃中国市场出海，甚至干脆不再做游戏了。

真正国内独立开发者所担心的是Steam平台是否会查验版号、甚至Steam国际版在国内无法运行，随着Steam中国的持续推进，这确实有可能发生。

4)广告平台

对广告平台来说，苹果对原生iOS游戏的版号要求会对其产生重大影响，无版号马甲包退出iOS平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放iOS游戏广告，这会造成iOS广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡，目前主管部门已对广告平台做出了“游戏广告必须游戏有版号”的硬性要求，广告平台、国内发行商需要一些时间来适应iOS合规运营环境。

5)H5或成为iOS平台唯一漏洞

版号要求所导致的马甲包退场，是否会真正让国内iOS游戏运营环境真正合规化呢?GameLook认为，目前还存在一些明显的漏洞，比如通过手机浏览器运行的H5网页手机游戏，其完全可以跳开AppStore、以及苹果的监管，随着iOS监管的加强，未来可能H5游戏、乃至云游戏会在iOS平台迎来一个意外的爆发期，但这个监管漏洞迟早会被逐步封堵。

结语

随着苹果一锤定音、落地版号查验，多年来国内iOS平台“猫和老鼠的游戏”宣告终结。

总量调控将覆盖到国内所有手游平台，苹果AppStore从今年开始将逐步与国内Android应用商店内容同步、不再有差异。

而对尚在游戏业打拼的企业和创业者来说，是时候放下钻营、抬头看路了，所有人都回到了同样的起跑线和成本标准，申请个版号已是必须、做精品才能真正在中国这个全球最大的手游市场站稳。

(编辑：张展雄)