8月线上新兴渠道营收超2亿元 慕尚集团（01817）数字化零售成果显著

于8月18日启动的“以好物庆周年” 818购物节活动，慕尚集团（01817）在其成立13周年之际，收获了一张优秀的成绩单：整个818购物节总销售额已超过6000万元。

据智通财经APP了解，在更早之前的8月15日，慕尚集团旗下的GXG品牌，已借助抖音直播，在单日9个半小时里，实现3595万元的销售。在追溯到更早之前的3月中旬，GXG启动社交电商节，品牌总销售额冲破亿元大关；618期间，GXG部分渠道支付金额同比增长超过150%。

也就是说，如果加上抖音购物节，慕尚集团的线上直播销售收入已超过1亿元；再加上3月自启的电商节和618，意味着慕尚集团前8月的线上仅直播和小程序的销售已超过2亿元。

慕尚集团长期以来以会员为中心，凭借以大数据为主导的新零售营销模式，深耕新零售平台。在线上，旗下服装品牌已经从传统媒介向微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、ins等年轻化、多元化社交品台渗透，以数据驱动增长。透过社交电子商务充分磨合，有效增加了消费黏合度。据慕尚集团2019年财报，公司粉丝人数已经达到1350万。

2020年5月，慕尚集团宣布与微盟(02013)开展智慧零售合作，开启时尚服饰数智化变革。

微盟智慧零售将通过全域获客、全渠道转化、私域留存，助力慕尚集团实现全渠道基建和存量增值。此外，微盟还将通过会员身份一体化和用户画像一体化，进一步挖掘私域用户价值，与慕尚集团携手共创实体零售全新数字化商业模式。

在智通财经APP看来，慕尚集团搭建前沿数字化商业模式，叠加公司产品强大的品牌力，有望进一步打开成长空间。

据了解，在品牌打造方面，慕尚集团推行的是多品牌、国际化发展战略，通过积极寻求与时尚IP品牌的合作，向细分人群渗透。公司与积木熊、俄罗斯方块、NASA、铁臂阿童木、百事可乐、兔斯基、海绵宝宝等近20款IP联名，加强了粉丝的黏性和忠诚度。

2019冬季GXG与国际青年设计师陈鹏合作，带来设计师胶囊系列羽绒服，其大阔的版型及高充绒量，在时尚圈一度引发一股羽绒潮。

据悉，2020冬季GXG男装将带着四大设计师系列，继续深耕羽绒品类，更多的将羽绒与其他品类深入结合。包括芬迪设计师DiegoOcchino、国际青年设计师CHENPENG、国内潮牌Roaringwild、以及由GXG设计师团队共同组成的四个羽绒系列支线，品类涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰，从户外机能到运动休闲，GXG从设计风格到面料语言都进行差异化定位，满足不同画像消费者的需求。

值得注意的是，GXG将更加专注于“制造”，与国际羽毛局（IDFB)管理委员会成员，中国羽绒国家标准起草单位合作，从绒的原材料品质上提升，据悉，GXG羽绒品类系列采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒顶尖的四大羽绒材料应用于本次系列。此外GXG在产品的便捷性上做了提升，采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等，来提高穿着的便捷性，GXG同样聚焦产品的面料，从抗菌面料、克轻面料到可回收面料，GXG都为本次羽绒系列不断加码。

在智通财经APP看来，由门店数量带动收入增长的策略和经营方式，已经不再适合当前的市场走向及需求，零售的底层架构已经发生变化。慕尚集团延续“优化整合现有门店”发展策略，重点打造智慧零售数智化平台，以本地化服务器及腾讯云等服务器集群为基础设施，进一步打通线上线下的底层架构，逐步实现大中台、小前台的系统架构来支持线上、线下实现分级销售，突破服装企业数字化转型的瓶颈。