播客市场竞争逐渐激烈，亚马逊(AMZN.US)或将是Spotify(SPOT.US)的最大挑战者

智通财经APP获悉，尽管许多投资者将苹果(AAPL.US)视为Spotify(SPOT.US)最大的竞争对手，但亚马逊(AMZN.US)也逐渐开始对Spotify构成威胁。随着Spotify在过去几年中因其播客业务的大量交易成为头条新闻，亚马逊已经在其Audible有声读物服务下悄悄建立了一个独家音频内容的稳定平台。

在Spotify努力成为世界第一的音频平台过程中，亚马逊向该公司提出了巨大挑战。

推出Audible Plus

近日，亚马逊旗下Audible推出了一项计划称之为Audible Plus。该项计划每月仅需7.95美元，用户即可无限访问其独家音频内容和播客库。此外，目前订阅了Audible每月14.95美元和22.95美元计划的用户在保持每月图书积分的同时，也将获得访问这些内容的权限。

该公司表示，Audible暂不提供包括其他免费播客的访问渠道，如Spotify、苹果和其他播放器上的播客。但是，相对Spotify无论是否付费用户都附带广告的播客，该项计划将以无广告的方式推出。

Audible Plus本身并不会对Spotify的听众构成巨大威胁。这家流媒体的领导者每月有大约3亿活跃用户，其中收听播客用户仅占21%，这个数字仍在增长。尽管Audible并没有公开听众的统计数据，但相对Spotify，该数据可能还是要小得多。

但是，Audible Plus在内容获取方面是Spotify的主要竞争对手。鉴于亚马逊在音乐流媒体和广告领域的现有地位，距离推出一个类似Spotify的音频平台可能仅有几步之遥。

Spotify为播客业务投入巨大资金

在过去的几年里，Spotify在播客技术、原创内容和独家版权上花费了约10亿美元。如果该公司与其他竞标者竞争播客内容，这个数字可能会上升得更高。

随着包括亚马逊在内的更多竞争对手进入流媒体视频市场，面对这样的竞争，投资者可以把奈飞(NFLX.US)在如何对待2010年代初授权内容价格迅速攀升方面的做法作为参考。尽管播客市场不像电影和电视市场那样集中在少数大公司手中，但不断增加的竞争仍可能会推高价格。

此外，苹果也表达了对播客市场的兴趣，其中涉及的主要是围绕Apple TV+的原创系列。不过，如果该公司进一步推行这一战略，推出更多播客或相关内容，拥有充足现金的苹果也将是Spotify的竞争者。

Spotify历来都是在盈亏平衡的基础上运营的，由于在播客公司方面投入了大量资金，并且为应对公共卫生事件的影响，其自由现金流正面临着一定的压力。截至2020年前6个月，该公司仅产生了600万欧元的自由现金流，而同期该数字为2.23亿欧元。

比赛才刚刚开始

亚马逊并不是唯一一家竞争独家优质播客和音频内容的公司。就如近日，SiriusXM(SIRI.US)同意收购的Stitcher公司也从事高级播客业务。还有正如前面所提到，苹果也对该市场很感兴趣。随着播客越来越受欢迎，Spotify自然会面临更多竞争，而且竞争很可能来自财力雄厚的技术或媒体公司。

这可能在未来一段时间内对Spotify的自由现金流和营业利润造成压力。但是，如果类似奈飞的竞争模式继续发挥作用，该公司对独家原创播客的更多投资最终将转化为更大的经常性收入和强劲的自由现金流增长。