伽马数据8月报告：移动游戏环比增4.18% 新品表现一般 影游联动亮眼

本文来自微信公众号“游戏产业报告”。

伽马数据发布了《2020年8月移动游戏报告》。

数据显示，和上月比，移动游戏市场环比增加4.18%，增长势头持续；新品意外表现不佳，仅有一款流水过亿，《新射雕群侠传之铁血丹心》一枝独秀；《穿越火线·枪战王者》《最强蜗牛》《新神魔大陆》抢眼。

8月移动游戏市场规模：比上月增4.18% 依旧保持强劲增长势头

伽马数据《2020年8月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2020年8月，移动游戏市场规模环比增长4.18%。

数据来源：游戏工委&伽马数据（CNG）

伽马数据研究显示：一方面，长线产品的运营活动持续带来增量，如《和平精英》新赛季开启后活跃人数增加，刺激流水增长；《穿越火线:枪战王者》8月活动众多，也推动了流水增加。另一方面，8月仍处于暑期档，用户在线时长和活跃人数得以继续保持。

流水测算榜TOP10：前十少变化 

《穿越火线:枪战王者》令人眼前一亮

伽马数据《2020年8月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2020年8月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，6款产品排名较上月无变化，TOP4产品连续保持5个月，TOP10产品表现稳定。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

《穿越火线:枪战王者》自2018年以来后首次进入测算榜TOP5，该产品主要受益于“影游联动”的活动，《穿越火线》网剧播放量达到数十亿次，IP曝光量的提升直接促进了老用户的回归与部分新用户的涌入。借助于网剧的热度，《穿越火线:枪战王者》版本更新增加了“电竞传奇穿越火线网剧特别篇”等模块，同时还有电竞节、兄弟节预热活动，用户在线时长增加刺激流水进一步增长。

小说IP流水占比大幅下滑

2020年8月，流水TOP50移动游戏中，IP改编产品流水和数量占比均较去年有所下滑，IP产品流水占比不足六成，小说IP流水占比降幅最大。虽然在TOP50产品中小说IP数量占比变化不大，但流水下降较多，目前小说IP改编移动游戏仍然面临着困境，在长线运营上表现不足，未来需从玩法入手，提升改编产品的持续可玩性。

数据来源：伽马数据（CNG）

内圈是2019年8月，外圈是2020年8月

数据来源：伽马数据（CNG）

内圈是2019年8月，外圈是2020年8月

iOS渠道下载测算榜TOP10 《涂鸦骑士3D版》榜首

2020年8月，下载榜TOP10产品主要以轻度游戏为主，其中Voodoo出品的休闲游戏《涂鸦骑士3D版》位居榜首。这款游戏以常见的跑酷题材为基础，加上涂鸦设计提升用户与游戏的互动性，相比于其他休闲游戏形成了差异化的游戏体验，玩法创新成为这款产品获取用户的关键。目前，在全球范围内休闲游戏对于用户的渗透率已处于较高水平，同质化产品也在增多，玩法创新将成为开发者突围的关键。

数据来源：伽马数据（CNG）

8月新游表现不佳 首月流水破亿仅一款

从近三个月各自入榜流水TOP50的新游在7、8月份的表现来看，6月新游数量保持不变，流水有所缩减，但仍是近三月上线新游中比例最高的，7月新游数量减少一款，流水略有缩减，8月新游表现欠佳，缺乏能进TOP20的高流水产品，首月流水破亿产品仅一款。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

虽然同比于2019年8月IP改编移动游戏流水占比在下滑，但2020年8月新游榜TOP5均为IP产品，IP产品在广告投放层面仍占据优势。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为8月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

8月重点产品分析 《新射雕群侠传之铁血丹心》

虽然8月新游戏整体表现不佳，但《新射雕群侠传之铁血丹心》一枝独秀，表现突出，该产品以金庸小说为背景改编，由中手游与狭义文化联合开发的卡牌类移动游戏，伽马数据预估首月流水超3亿元。

《新射雕群侠传之铁血丹心》上线仅12天便冲到8月新游榜第一，在多平台进行广告投放成为了产品快速获取用户的关键。《新射雕群侠传之铁血丹心》在13家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到29家。其中腾讯广告平台数量占比56.4%，巨量引擎平台占比26.6%。QQ浏览器、QQ和今日头条三家媒体广告投放数量合计占比近5成，覆盖到了主要的互联网游戏用户。凭借IP的知名度和影响力，多渠道投放的策略使得产品快速触及到游戏用户，吸引用户下载与试玩。

数据来源：App Growing

数据来源：App Growing

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

(编辑：李国坚)