Prime会员日即将来临，大促活动能否带飞亚马逊(AMZN.US)股价?

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)昨日宣布，今年因公共卫生事件延期的Prime会员日定在10月13日至14日，活动将持续两天，同时提前推出部分折扣促销活动。

对于号称“在线零售之王”的亚马逊来说，这个活动的规模已经超过了美国最大购物促销节黑色星期五和之后的延伸活动剁手星期一的总和，同时也是美国零售界最具价值的促销活动。

Prime会员日自2015年诞生以来，每年都会为亚马逊创下新的销售业绩。去年，亚马逊在延长的Prime会员日上卖出了超过1.75亿件商品，分析师估计其价值超过70亿美元，达到该季度日均销售额的5倍。分析师预计今年被推迟的会员日又将产生新纪录。

而亚马逊Prime会员数量也持续增长，在今年1月突破1.5亿。美国人均拥有一个Prime家庭账户已经成为主要趋势，而亚马逊更是希望将Prime会员扩展到全球范围内。

Prime会员日效应

研究机构Zacks分析师Daniel Laboe称，Prime会员日象征着零售行业的启示，以及亚马逊等零售巨头如何控制美国消费者的支出。

据悉，感恩节后的周五被称为“黑色星期五”，一个多世纪以来一直是美国最大的购物促销活动。分析师指出，现在仅仅过了5年，Prime会员日就快要篡夺黑五的地位一举成为美国最商业化的“节日”。

分析师续指，Prime会员日是其他所有线上和线下零售商开启“剁手”促销活动的祸源。随着Prime会员日带动了大量的网购流量，其他购物平台也纷纷效仿亚马逊，在Prime会员日的同一天推出促销活动。

智通财经APP了解到，亚马逊占据着美国电商市场49%的份额且还在不断增长，而正因为亚马逊牢牢控制住了电商领域的市场份额，其他零售商别无选择只能效仿。分析师表示，沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)以及其他一大堆竞争对手都有望在Prime会员日当日开展类似的促销活动，以利用高于平均水平的点击量推动销售增长。

股价表现

除开今年，Prime会员日通常在每年7月举行，而亚马逊股价在活动前都会上涨。据Zacks数据，自Prime会员日推出以来，几乎每年亚马逊股价都会在活动开展前两周内飙升7%-10%，但2017年除外，该股股价只上涨了2%。

分析师Daniel Laboe回顾了自2015年Prime会员日推出以来亚马逊股票在活动前两周内的表现，同时分析了其主要竞争对手沃尔玛和塔吉特在会员日之后的反应。

亚马逊在2015年的Prime会员日前股价上涨9%

沃尔玛和塔吉特的股价在Prime会员日后的几周内都经历了大幅下跌，而亚马逊则不断走高。

亚马逊在2016年的Prime会员日前股价上涨10%

亚马逊至此上涨到10月，直到股价遇到阻力后回调。沃尔玛和塔吉特在Prime会员日之后的几周交易中走低。

亚马逊在2017年30小时的Prime会员日前股价上涨2%

亚马逊股价横盘交易，直到其截至9月的季度业绩表现出色，在10月助推该股股价最后一次冲破三位数。沃尔玛和塔吉特则在Prime会员日后大涨，因亚马逊在报告截至6月的季度财报时大失水准，这让人们认为沃尔玛和塔吉特正在抢占市场份额。

亚马逊在2018年36小时的Prime会员日前股价上涨8%

在Prime会员日之后，亚马逊的股价一直飙升到9月初，但就在2040美元附近遇到了强大阻力（即下图中黄线所代表的阻力位），并在2018年第四季度的市场抛售中小幅回弹然后下跌至年底。沃尔玛和塔吉特的股价则保持上升势头直到11月初跟着大盘暴跌。

亚马逊在2019年48小时的Prime会员日前股价上涨7%

在Prime会员日即将开始之际，亚马逊股价向着2018年的高点2050美元左右上涨，但股价无法突破这个阻力位，如下图所示。亚马逊在7月晚些报告的季度收益低于市场预期，但对股价走势却没影响，股价横盘进入2020年。

沃尔玛和塔吉特则不断改善其直接面向消费者的销售、店内自提和其他数字化解决方案，分析师表示，在这些利好因素下，两家公司进入2020年后收益强劲。

亚马逊还会接着涨？

分析师表示，全球公共卫生事件为亚马逊的数字购物和云计算服务提供了公司最期望的利好因素。由于美国人长期被困在家中，许多消费者转向亚马逊便捷的在线平台，以满足他们所有的购物需求，包括购买高端食品超市Whole Foods的杂货。

此外，随着世界转向远程办公，从家里访问内部网络是必不可少的，亚马逊AWS及其云服务也成为一种必需品。分析师认为，世界已经实现了数字化发展，而亚马逊处于这种经济转变的理想位置。

自今年以来亚马逊股价上涨超过70%，但分析师们对其股价仍然越来越乐观。根据Zacks统计，在35位分析师中有35人给出“买入”评级，平均目标价为3540美元，一些目标价甚至超过了4000美元。截至周一(9月28日)收盘，该股2.55%涨，报3174.05美元。

今年科技股大受追捧，亚马逊股价也随之起飞，市场更是对推迟的会员日时间落地倍感兴奋。分析师认为，该股在备受期待的Prime会员日前将有进一步的上涨空间。

尽管沃尔玛和塔吉特今年的表现优于大盘，但远远落后于电商龙头亚马逊的表现。该分析师表示，随着沃尔玛和塔吉特进一步发展其数字平台，未来股价仍有上升空间。