财报前瞻 | Q3财报即将来袭，分析师：Prime Day加持，亚马逊(AMZN.US)Q4旺季更不容错过

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)预计将于10月22日公布其第三季度的财务业绩。Zacks预计，公司每股收益将录得7.33美元，去年同期每股收益为4.23美元。

然而Q3财报尚未出炉，分析师却表示，购物旺季将至，亚马逊的Q4季度更有看头。该公司在去年第四季度实现创纪录的销售表现，当季营收同比增长21%，达到874亿美元，超过分析师平均预期的860亿美元。

鉴于上一年的强劲表现，投资者可能会认为，这家电子商务巨头将难以在今年的第四季度打破这一纪录。但分析师表示，仔细看看亚马逊最近的业务发展，或许投资者可以期待再次收获惊喜。

黄金时期的到来

分析师认为，与过往的第四季度不同，今年第四季度亚马逊有望受益于其一年一度的大促日Prime Day(Prime会员日)。该活动是亚马逊为了庆祝其周年纪念日而举办的购物狂欢活动。目前，已成为亚马逊年中最重要的一次大促活动，与“黑色星期五”相比，优惠力度有过之而不及，甚至它的销售额通常会超过后者。

据媒体分析，对比最近三年Prime Day的数据情况，其销售额一直处于一路高涨的水平。2016年-2019年Prime Day的销售额分别为15亿美元、24.7亿美元、41.3亿美元和69.3亿美元。eMarketer的分析师认为，Prime Day的可预测性将有助于继续推动今年的流量和销量。eMarketer预计，亚马逊Prime Day销售表现将在本月末达到顶峰，并有望在全球范围内实现近100亿美元的销售额。

尽管遭遇卫生事件的挑战，亚马逊的销售网络可能无法充分利用亚马逊的Prime Day活动，但公司也不会错过任何一个机会。通常来说，Prime Day集中在每年的夏天，但今年由于卫生事件的原因被推迟到了十月。

此前，亚马逊宣布，Prime Day将于今年再度进行为期两天的促销活动，由10月13日持续至10月14日。该公司表示，届时将为19个国家的Prime会员提供来自众多品牌的逾百万专享优惠。同时，为进一步帮助中小企业、缓解卫生事件带来的影响，亚马逊将在全球投入1亿美元，帮助全球中小企业在Prime会员日及年终购物旺季期间推出更多优惠活动、触达更多消费者、并实现业务增长。公司还将向会员发放10美元积分，鼓励他们从小企业购买精选商品。

数据显示，亚马逊全球Prime会员数量已超过1.5亿。分析师表示，此次Prime Day会员日推迟到了10月，正好是第四季度，一年中购物需求最旺盛的时候，Prime Day过后接连着就是“黑五网一”以及各种年终大促，无疑让人对亚马逊接下来的销售表现更加拭目以待。

增长势头强劲

自卫生事件以来，亚马逊的流量持续激增，最近研究机构Marketplace发布数据显示，亚马逊每月增加10亿次的访问量，增长了24%，8月已经创下了有史以来的最高访问量记录。8月亚马逊在美国的访问量增长了29％，在全球所有站点中增长最多。

该机构预计，本月亚马逊PrimeDay开启的时候流量更将达到另一个爆发点，而且这次是年末双旺季时期，在巨额的流量下，卖家订单都会随之暴涨。再加上卫生事件的影响之下，尽管从整体的市场反馈来看，今年旺季的线下销售远远不如往年，但消费的需求并没有就此消停，反而转向线上购物平台。这一趋势在第四季度可能会持续下去，尽管增长速度可能会放缓。

小摩分析师预计亚马逊今年的营收约为75亿美元，高于去年的53亿美元预期。该行表示：“重要的是，我们相信亚马逊将受益于假日购物提前开始，Prime Day代表着‘良好’的拉动，有助于将需求平稳地维持到第四季度。”

分析师们一致认为，亚马逊第四季度的业绩值得期待，平均预期亚马逊第四季度营收将同比增长27.3%，甚至增长速度有望超越2019年第四季度。

但值得注意的是，亚马逊仍需公布第三季度业绩。当公司本月晚些时候公布Q3业绩时，投资者可以看看管理层对第四季度业绩的指引，由此判断分析师们对其表现预期的判断是否正确。