凤祥股份（09977）：三季度新零售业务增逾1.3倍，中长期行情或已开启

进入2020年三季度，国内全产业链鸡肉第一股的凤祥股份（09977）业绩继续延续上半年以来增长势头。

凤祥股份于10月27日发布公告显示，2020年第三季度，集团实现未经审核总收入约人民币9.89亿元(单位下同)，环比增长6.2%。

按渠道划分，新零售业务实现销售收入约2.02亿元，环比增长7.7%，同比增长132.6%;新集采业务实现销售收入约2.03亿元，环比增长7.9%，同比增长14.6%;新出口业务实现销售收入约2.15亿元，环比增长2.5%，同比下降18.9%。

按产品划分，销售深加工鸡肉制品约2.3万吨，环比增长16.4%，同比增长30.6%;取得销售收入4.68亿元，环比增长9.3%，同比增长28.4%。销售生鸡肉制品约5万吨，同比增长5.8%，环比增长17.8%;取得销售收入约4.73亿元，环比增长6.5%，同比下降15.0%。集团的主营业务收入当中，深加工鸡肉制品占比进一步扩大至49.7%，生鸡肉制品占比为50.3%。此外，鸡苗等非主营业务取得销售收入约4700万元。

受此影响，凤祥股份股价于10月28日上涨15.2%，报收于2.45港元。

行情来源：智通财经APP

公告称，集团上述业绩表现主要由于公司继续坚持“生变熟”的产品策略，继续坚持“B+C”的渠道策略，更加聚焦主营业务与产品，更加注重C端业务的开发与提升;及公司继续致力于扩大产能，为处在跨越式增长的新零售、新集采业务，已经进入转型升级通道的新出口业务，高效配置资源。

据智通财经APP了解，凤祥股份2020年以来的渠道建设取得多项突破成果。在新零售业务方面，由于凤祥股份线下终端截止2020上半年实现70多个重点城市近2.5万家优质便利店的终端覆盖，较2019年年末新增近5000家，成为罗森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食与低温区首选鸡肉制品。在线渠道也完成对天猫、京东、每日优鲜、盒马、叮咚买菜、美团买菜、云集、达令家等头部电商全覆盖，其中“优形”品牌已经成为天猫和京东的优质KA商家，成为每日优鲜、云集和达令家鸡肉深度加工制品的首家战略合作伙伴。

因此，公司2020上半年新零售业务在线、线下业务同比分别取得532%、289%同比高增长，最终带动新零售业务整体继续上演跨越式增长。

新集采方面，由于公共卫生事件加速了中国餐饮行业与便利店餐饮系统的质量升级，优秀企业采购标准不断提升，公司作为行业品质、规模龙头，于2020年上半年，不仅与麦当劳、肯德基继续长期合作，还实现对继光香香鸡、波客派、上海正新、真功夫、老娘舅等30多家国内知名餐饮连锁企业的产品与服务提供，后续将逐步触达合作品牌旗下3.3万多家门店。同时还实现近9000家门店精品便利店约的深入合作。

出口业务方面，公司更是凭借过硬的产品质量和多年来的品牌优势，不仅与日本市场销量保持稳定，上半年马来西亚市场及欧洲市场维持良好增长，三季度增长恢复势头良好。

凤祥股份在10月27日的公告中表示，展望未来，集团将有效管控经营成本，继续加大研发投入，提升产品竞争力；坚持精准投放与有效沟通，继续加大市场营销推广力度，提升品牌影响力；坚持“123”发展战略，继续促进“全渠道、全品类、全场景”的相互赋能与协同。

据智通财经APP了解，2C业务长期以来是凤祥股份的业绩优势增长点，公司2C业务亦投入大量资源，包括持续推出新产品、为现有产品引进新口味、新包装以及推出升级产品，截至2016年-2019年的四个年度，公司已分别推出约47种、48种、104种及64种新产品，包括鸡肉熟食制品、鸡肉熟食制品、调味鸡肉制品等深加工产品。

进入2020年，凤祥股份进一步发挥“东京+上海+山东”三地研发中心协同互动的优势，以市场需求为驱动和导向，加速新品开发和转化。

与此同时，公司的品牌营销策略也取得诸多成效。凤祥旗下优形品牌不仅入驻了当下大火的综艺节目《向往的生活4》，还在小红书上获得了赵露思、程潇、李纯等流量明星的一致推荐。而且时下大热的直播带货领域中，入选“营养国家队”的凤祥产品。而公司中高端品牌优形在芒果TV《乘风破浪的姐姐》火遍全网之际，借势签下万茜为代言人，目前品牌美誉度、品牌好感度、网络议题设置能力、话题新鲜感、粉丝转化率均有大幅提升。

综上所述，三大销售渠道均有亮眼表现及品牌影响力持续升级的凤祥股份，后续业绩提升动能十分充足，叠加资金加速入场，公司中长期行情或许已经开启。