伽马数据11月报告：移动游戏环比微降4%，但仍高于暑期

本文来自微信公众号“游戏产业报告”。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2020年11月移动游戏报告》。

数据显示，

• 2020年11月，中国移动游戏市场实际销售收入177.98亿元，环比下降4.04%

• 《万国觉醒》《原神》等近期上线新品流水有所回落

• 《王者荣耀》再次登顶iOS下载榜榜首以上数据，来自伽马数据最新报告。

以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2020年11月移动游戏报告》

11月移动游戏市场规模：

177.98亿比上月降4.04%

伽马数据《2020年11月移动游戏报告》显示：2020年11月，中国移动游戏市场实际销售收入177.98亿元，环比下降4.04%。

数据来源：游戏工委&伽马数据(CNG)

伽马数据研究显示：一方面，11月较上月缺少假期刺激，流水有所下滑;

另一方面《万国觉醒》《原神》等近期上线新品流水有所回落。

但移动游戏市场规模仍在暑期之上，主要原因有两点：第一，11月《天涯明月刀》《原神》《万国觉醒》这样量级的爆款产品数量多于暑期;第二，《三国志·战略版》《神武4》《大话西游》等多款产品流水较暑期有所增加。

流水测算榜TOP10：

《天涯明月刀》持续强劲 《大话西游》重回榜单

2020年11月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《天涯明月刀》自上线以来iOS畅销榜始终保持在TOP10以内，流水排名稳中有升。《大话西游》自2020年以来首次进入流水测算榜TOP10，这主要受益于11月5日开启“双十一大话好物节”，活动包含超值礼包、绝版时装、召唤神兽等多重好礼，活动吸引大量用户，用户在线时长增加进一步刺激流水增长。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

ARPG/MMORPG为第一大品类

卡牌类份额有较大提升

2020年11月，移动游戏流水TOP50产品中，MMORPG/ARPG流水份额较去年同期有较大提升，为细分品类的第一大品类，这主要受益于《原神》和《天涯明月刀》带来的流水增量;卡牌类份额也有较大提升，本月上线新品《少年三国志：零》《 街霸：对决 》继续为卡牌类带来增量。

数据来源：伽马数据(CNG)

iOS渠道下载测算榜TOP10《王者荣耀》登顶

休闲益智类占三成

2020年10月，在iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶。休闲益智类游戏占据三款，其中《爆破大师》为Voodoo发行的休闲益智类的解压游戏，游戏中用户化身为爆破专家，对一些废旧的建筑进行爆破拆除，受到用户的喜爱，11月中有10天进入iOS日免费榜TOP10。

数据来源：伽马数据(CNG)

新产品连续两月萎缩

MMORPG/ARPG类下降明显

2020年11月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为13款，10月、11月新游数量明显萎缩。这一定程度受到爆款新游《原神》和《天涯明月刀》在这一时期上线的影响，爆款新品会吸引大量用户流量，其他上线产品的流量获取将会受到较大影响。可见MMORPG/ARPG品类在近两个月上线的新品数量锐减。

数据来源：伽马数据(CNG)

数据来源：伽马数据(CNG)

新游流水测算榜TOP5：

《少年三国志：零》登顶前3款为卡牌类

新游流水测算榜TOP5中，有3款为卡牌类游戏，卡牌类依旧展现出较高的市场活力，其中游族网络“少年三国志”系列全新力作《少年三国志：零》表现较为突出。《少年三国志：零》在玩法上做出创新，是一款融合竞技与策略为一体的即时战斗卡牌游戏，同时还融入放置玩法，军队的加入让搭配更加多元化，预测首月流水超3亿元。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：上述为11月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

11月重点产品分析 《少年三国志：零》

《少年三国志：零》上线首月在12家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到28家。在该款游戏的广告投放分布上，腾讯广告平台数量占比为52.9%，巨量引擎平台占比为26.3%。广告媒体平台分布上，看点快报占比最高，为18.3%，今日头条占比为16.1%，QQ浏览器、腾讯视频和QQ合计占比近25%。新品上线初期，广告媒体投放会给产品带来更多的曝光度，进而为产品带来更多的用户。

数据来源：App Growing

数据来源：App Growing

备注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

(编辑：李均柃)