兑现潜力的苹果(AAPL.US)iPhone 12，正在成为“历史最佳”

本文转自 36氪，作者：雷科技。

苹果(AAPL.US)iPhone 12很畅销，但所有人都没想到它会这么畅销。根据日本经济新闻的消息，苹果将会在明年上半年提升iPhone产量，并且这一提就是30%。从目前苹果要求的增产量推算，明年将会有2.3亿台iPhone出货，这一体量已经和苹果史上销量巅峰iPhone 6相当。

一再被吐槽的苹果，又一次笑到了最后。

超级周期兑现？

熟悉苹果的朋友都知道，自从超高售价的iPhone X热卖之后，iPhone便有了“超级周期”的概念。“超级周期”原本是指在长时间范围内，大宗商品的销量涨幅。而分析师用“超级周期”指代iPhone销量，无疑是在说明苹果开始拉长消费者的更新周期，用外观而非功能来划分机型代际，而消费者对此也很买账，iPhone 6和iPhone X的火爆也说明了这一点。

苹果用设计为基底建立的“超级周期”有很多好处。一方面，设计的革新并不代表功能的革新，譬如iPhone 5、6相较前代机型，都没做出根本性的软硬件变革，重点功能升级的任务都放在了继任机型上，变相分摊了苹果的设计压力。设计的固定也让苹果不用像安卓那样设计一年一换，针对缺点做些小修小补即可。

另一方面，超级周期的推出也能让消费者树立一个相对明确的换代预期。随着苹果相对技术实力的下降，它已经无法让每一代iPhone都惊艳世人，设计成了苹果不得已的升级重点。不过总体来说，苹果的策略是成功的，每一次新iPhone的设计细节流出，都能掀起比安卓旗舰高出数倍的讨论热度，iPhone 12也是如此。

虽然对一些果粉来说，iPhone 12的设计充满了保守气息：边框承袭自iPhone 5，前脸依旧是刘海屏，并且iPhone 12的硬件也确实没什么实质性更新。12的拍照、续航和性能都和11近似，好不容易全系普及了OLED屏幕，还出现了“绿屏门”这种较为普遍的显示质量问题，可以说非常尴尬。

但“超级周期”还是奏效了。iPhone 12的设计虽谈不上惊艳，不过争议性也远小于iPhone 6和iPhone X，从首发热度上来看，iPhone 12的初期销量已经远远超过了前代iPhone，官网被挤崩的场景已经好几年都没见过了。

而数据也支持了这一点，根据中国信通院的统计，10月和11月的国产机型销量并没有维持在往常的85%，而是直接跌破80%，为2017年来的第一次。考虑到国外品牌在大陆的弱势，有能力影响国内手机销量占比的只有苹果，足以窥见iPhone 12系列（加上Pro Max和mini）的热度有多高。

此前根据多家分析机构的预测，由于新设计的加成，明年苹果机型的总出货量将在2.1亿台，比今年和去年要多出两千万，但iPhone 12的热销，又让这个数字向上涨了两千万。

不过值得注意的是，在苹果的增产要求中，iPhone 12并不是一枝独秀，iPhone 11、iPhone SE2等老机型也赫然在目。这也不奇怪，iPhone 11是一款相当优质的长卖机型，在上个月的双十一活动中，iPhone 11在京东拿下了全价位的销量冠军，这和iPhone 11相对平衡的配置以及5G热的退烧有直接关系。

小雷也认为，相较于动不动就因为5G发热还绿屏的iPhone 12，iPhone 11的信号和屏幕表现反而表现得比较稳定，不会在一些关键时刻恶心你，它也是小雷近几年来使用得最舒适的一款iPhone。

可以说，iPhone 12开启的新一轮超级周期、iPhone 11的长卖、以及众多的小屏党，将原本槽点满满的iPhone推上了新一轮销量高峰。经过了两年的低潮后，库克轻轻松松地缔造了史上销量第二好的iPhone，但真的就这么简单？

外部环境的变化

除了设计大更新之外，苹果对明年iPhone销量自信的另一原因来自于外部环境的变化。对苹果而言，明年最大的销量利好，莫过于同是高端品牌的华为黯然退场。

由于GMS服务已经缺失一年多，在欧洲市场，华为的份额出现快速下滑，从2018年第三季度的23%，再到2019年的22%，最后暴跌至2020年的16%。从今年开始，大部分华为Mate 20和P20的用户都会迎来换机高潮，这也是华为最后几款支持GMS的旗舰机，虽然小米在欧洲高速增长，但销量主力还是中低端机型，空出来的高端份额必然要被苹果和三星接收。

国内也是如此，根据统计机构的数据，国内过半的手机用户都会在两年内进行换新，考虑到Mate 40本身产能不足的问题（不到1000万台），部分区域甚至已经以台为单位分发给经销商。也就是说国内华为用户的主力，仍用的是上一代处理器，明年换机的可能性比较大。

目前国内高端市场依然处于苹果华为二分天下的状态，很多现华为旗舰用户可能已经是多年苹果老用户。虽然OVM等厂商都在紧密布局高端市场，但他们的品牌认可度相较于苹果华为依然有较大差距。

从销量来看，OVM近几年也罕有过千万的旗舰价位（5000元以上）机型，哪怕最为接近的小米10，销量也才有800万，无法填补华为走后，高端市场至少三千万的空缺。如果贸然提价，很可能会落到和Find X2一样的下场。

OVM迄今没能攻入高端领域，其重点就是缺乏“旗舰特质”，相较于苹果的软硬协同和生态，华为的全场景服务、拍照以及自研的SOC，采用通用平台的其他国产厂商们难免会在元器件搭配上出现趋同化。

虽然目前OVM希望用超高性价比、拍照和IoT生态重新入局，但对于他们来说，探索道路才刚刚开始，而且旗舰价位手机归根到底还是要看产品实力，而不是IoT。小米10是小米第一次成功打入高端市场；OPPO的Find和一加系列在国内都没能取得重大成功，为此不得不重新整合品牌；vivo的iQOO5系列虽然口碑不错，但也摆不脱“极客味”。同价位上，以上机型和华为P40相比，并没有足够打动大众消费者的地方。

可以预见到的是，高端市场苹果将会“乱杀”，很有可能会在大陆市场多卖千万台iPhone。

不过苹果也不能得意的太早，虽然目前各家都没有成系统的IoT生态，但在家居领域，他们已经比苹果走得更远。从今年OVM的表现来看，他们在电视和手环设备上已经建立起了比较优秀的生态闭环，TWS虽然比较青涩，但也出了几款爆品，在手机领域，OVM在明年都会加快动作，第一批旗舰甚至可能会在年底发布。苹果可以轻松赢下2021，但就连库克也无法完全掌握2022。

（编辑：马火敏）