新消费迎发展机遇，汇森家居（02127）如何把握政策红利？

在新一轮技术革命和产业变革推动下，互联网、云计算、人工智能等新技术得到深度应用并不断提升人们生活水平，以新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费制度为内涵的新消费不断创新发展。

与此同时，国家也在出台相关政策支持新消费发展。2020年9月，国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，要以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质。

新消费发展方兴未艾，许多与之相关的企业抓住行业发展机遇与政策红利取得良好成效，其中于12月29日在港交所上市的汇森家居（02127）便是家居行业的典型代表。

引领家居生活新风尚，投资价值获市场认可

智通财经APP注意到，以1.77港元发行价上市的汇森家居，上市后股价实现连续两天上涨，期间最高涨幅达到14.12%。汇森家居的投资价值之所以获得资本市场认可，不仅在于这家公司有着板式家具出口龙头背景，过往几年业绩取得良好增长，还在于公司站在新经济常态化下的新消费风口。

近年来，租房市场快速发展，对于租房者尤其是年轻的租房群体而言，选择家具产品更倾向于选择集轻便、易组装、占空间更小、款式时尚、性价比高等诸多特点于一身的板式家具。板式家具的市场规模也因此实现对实木家具“超车”。

据弗若斯特沙利文报告，中国板式家具和实木家具市场规模在2014年分别为2618亿元和1940亿元，随后板式家具市场规模以7.2%的复合年增长率增长至2019年的3710亿元，高于同期实木家具6.5%的复合年增长率。预计2020年至2024年板式家具市场规模将以4.8%的复合年增长率增长至4613亿元，增速仍将高于实木家具的3.3%。美国作为汇森家居最大的海外销售市场，其板式家具市场规模将由2019年的250亿美元，增长至2024年的265亿美元。

在此背景下，汇森家居顺应市场消费趋势，公司销售的家具产品主要为制造及包装组装家具（或RTA家具）的快速消费品。组装家具不仅经济实惠、维护成本低，还因实现高度定制化及可自主组装，满足消费者个性化消费需求而广受青睐。据Trademap资料，按收益划分的美国组装家具市场规模再2019年达到25.14亿美元，预计到2024年将达到272.71亿美元，其中美国向中国进口的组装家具在2019年达到8.95亿美元，占美国组装家具市场的35.6%。

随着IoT（物联网）解决方案在家用产品中日益增多，智能家居产品市场出现显著增长。汇森家居本着以杰出的设计与开发专长促进开发新颖及创新产品，以满足不断变化的市场需求的经营理念，向智能家居赛道进军。据悉，公司通过和江西理工大学合作开发功能性智能家居产品，进一步把握市场需求并实现家居产品销量的进一步增长。

智通财经APP注意到，新消费的“新”不仅仅在于产品的创新，还在于消费者更加注重消费品在生产端的环保性和使用端的健康性。环保和产品质量安全，同样是汇森家居链接消费者的一道桥梁。

据悉，汇森家居在生产端执行的是环境友好型生产模式，其使用的原材料是实木家具生产所产生大量木屑、木刨花和零碎木块，这种“变废为宝”的生产模式，有效减少了林木砍伐对于资源的浪费和对环境的破坏。

对于产品质量安全的把控，汇森家居也走在行业前列。据智通财经APP了解，目前公司正在积极储备无甲醛释放面板工艺，公司拟开发各种无甲醛黏合剂，应用于产品制造过程，并调整爱格森工厂的若干现有机械及设备，令其生产线能够制造无甲醛释放面板。为实施有关计划，汇森家居已与外部研发机构订立框架协议，根据框架协议，双方将联合外部研究机构共同研发无甲醛黏合剂及新的制造工艺。

15年积淀，抓住新消费风口的优势所在

从另一个侧面，汇森家居在新经济、新消费风口之下的家居市场若要继续引领风潮，一个重要秘诀是更懂消费者。

原因是，相较于传统以产品为主的消费模式，新消费更加以消费者为中心，注重掌握、了解和预测用户的需求，继而系统性创造产品、场景来满足不同消费群体的真实需求和潜在需求。

智通财经APP了解到，汇森家居在“设计引领，服务至上，物超所值”的经营理念指引下，凭借管理层团队在板式家具行业的多年经验，深入洞悉板式家具的各种市场需求。公司通过垂直整合业务模式使公司能够将内部产品设计及开发专长与综合制造平台相结合，提供涵盖产品设计及开发、制造及销售板式家具的全线服务，并透过自行生产，取得主要生产材料的稳定供应。以此不断满足消费者偏好的变化，节省客户的产品开发成本，并不断获得包括沃尔玛为首的海内外客户长期稳定增长的订单。

在过去15年的发展历程中，汇森家居已能向市场提供广泛的家具产品组合，除了主营包括电视柜、书架、书柜、书桌及咖啡桌等在内的板式家具之外，公司还自2017年开始加强软体家具、户外家具及运动休闲设备的商业生产，并取得快速发展。于往绩记录期，公司已开发约1040种不同设计的产品，有逾960种已投入商业生产。

上市后，汇森家居将借助资本市场的力量，全方位提升产品生产与研发设计能力。公司上市募集资金将重点用于建立由两个生产车间组成的一个新制造工厂；建设爱格森工厂二期；通过为汇森家具工厂购买更先进及自动化的机器及设备以升级现有生产设施的生产线；以及提高产品设计及研发能力。

未来，汇森家居将成立专注于生产板式家具及软体家具的新制造工厂。新的板式家具及软体家具制造工厂，预计设计产能约为每年241.8万立方米板式家具、约78.5万件软体家具。

据悉，汇森家居现有的五大生产设施中，爱格森工厂具有全自动刨花板生产设施，该工厂已获认证为CARB认证制造商，能够生产符合美国复合木制品的联邦甲醛释放标准的刨花板。不仅如此，爱格森工厂还入选工信部第五批绿色制造名单。艾格森工厂二期建设将于2022年上半年竣工，工厂全面运作预设计产能为每年生产33.66万立方米的16毫米刨花板。

借助资本市场的力量，汇森家居这艘板式家具“航母”的动能无疑将取得质的飞跃，抓住新消费风口能力愈发强劲，为投资者创造更加丰厚回报。