门店转型线上流量增加 国美 (00493)一季度利润下降54.27%

5月26日,国美电器(00493)发布2016年首季业绩(未经审核),其中线上电商业务交易总额较去年同期有大幅增长。相较之下,毛利率和净利润数据则有所下降。

5月26日,国美电器(00493)发布2016年首季业绩(未经审核),其中线上电商业务交易总额较去年同期有大幅增长。相较之下,毛利率和净利润数据则有所下降。

业绩报表显示,国美电器第一季度销售收入约为152亿元人民币(下同),比去年同期增长5.16%,线上线下交易总额同期相比增长12.69%,线上电商业务交易总额增长105.34%。毛利21.4亿,毛利率约为17.01%,去年同期为18.2%,下降约为8%。对此,国美电器在4月26日的盈警公告中解释,因为电商业务持续高速增长以及一级市场的主力门店在闭店改造,造成整体毛利率被拉低。

首季国美集团权益股东应占利润约为1.34亿元,比去年第一季度的2.93亿元下跌了54.27%。如不包含非经营性的股本投资损失,经调整后的利润与去年首季相比将减少31.35%。   

1个月前,国美电器管理层曾在盈警电话会议中表示,线上流量的增加导致净利润的阶段性下降。为了减少线上交易总额的增长对公司盈利能力的影响,国美电器计划打造专攻线上的差异化产品,提升差异化产品的占比,从而提高线上的毛利率。

公开资料显示,国美电器2015年电商业务的毛利率为5%,今年计划提升至6%。

另一个影响国美盈利的因素——主力门店改造,计划改造约60家门店,其中第一季度为4家,第二季度约20家,第三季度约20家,第四季度约20家。每家门店改造大约需要3个月的时间,内容主要包括增加VR体验、水吧、餐吧等服务设施。

国美电器表示,第四季度部分改造门店将开张营业,根据以往数据,改造开业后的增量会在20-30%左右,因此盈利能力方面,处于门店建设期的前三个季度利润率可能会低于去年同期,但是第四季度会呈现好转。

智通财经了解到,国美电器今年的发展战略主要为全零售、新场景、强链接。一方面通过对主力门店的升级改造,创建新的场景吸引消费者。另一方面推出了“国美来购”等项目,试图通过微店和社交圈来建立与消费者的联系,形成售前售中售后的闭环。

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