春节期间游戏产品流水回顾：畅销榜头部产品稳定，休闲新品游戏冲击免费榜

作者：招商证券 2021-02-18 09:06:07

我们盘点2月11日-17日iOS游戏畅销榜单数据，TOP10中腾网占比超7成。

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一、春节期间整体游戏大盘情况：畅销榜头部产品保持稳定，免费榜休闲新品游戏不断冲击

我们盘点2月11日-17日iOS游戏畅销榜单数据，TOP10中腾网占比超7成。

腾讯平均有4款游戏位列榜单TOP10，其中，《王者荣耀》和《和平精英》始终位列前二，《天涯明月刀》、《使命召唤手游》、《穿越火线》、《QQ飞车》和《火影忍者》也都冲到畅销榜前列。网易平均有3款游戏位列榜单TOP10，其中《梦幻西游》和《阴阳师》稳居TOP10，《大话西游》、《率土之滨》、《明日之后》、《光遇》也冲到畅销榜前列。阿里《三国志战略版》、米哈游《原神》和莉莉丝《万国觉醒》也表现突出，《三国志战略版》目前畅销榜上升至第3名，《万国觉醒》上升至第5名，《原神》位列第8名，《万国觉醒》和《原神》均是20年9月上线的较新的产品，其他均为上线时间超过一年的老产品。

而从iOS免费榜单来看，除了《王者荣耀》和《和平精英》保持在前列，大量偏休闲和棋牌类游戏产品不断冲击免费榜。字节系流量加持能力强劲，由蓝飞互娱(Kunpo)研发，Ohayoo代理发行的超休闲《翡翠大师》始终保持iOS免费榜第一。而2月14日由三七互娱发行的《绝世仙王》目前位列免费榜第4，棋牌类如《腾讯欢乐麻将》和《欢乐斗地主》也迅速爬升至免费榜TOP10。

从iOS付费榜单来看，我们看到包括TAPTAP和B站等垂直分发渠道在小众题材和独立游戏的代理发行中的能力不断加强。由心动公司代理发行的二次元风格的音乐节奏类游戏《Muse Dash 喵斯快跑》保持iOS免费榜第一，心动另一款代理游戏《人类跌落梦境》平均位列第二名。而由B站代理发行的横板动作游戏《重生细胞》位列TOP5保持较高热度。

2021年重磅新品游戏上线较多，Q1已有网易《天谕》(端转手IP)、三七互娱《荣耀大天使》(ARPG)、吉比特《一念逍遥》(放置类)、祖龙娱乐《梦想新大陆》(腾讯独代)等重点新游陆续上线。20Q4行业增速同比增长35%，单季度手游收入规模仅次于20Q1，主要是9月份米哈游上线《原神》、莉莉丝上线《万国觉醒》，两款游戏均超10亿级流水，目前仍维持畅销榜前列，Q4腾讯上线《天涯明月刀》(自研经典端转手IP，11月上线)和《使命召唤手游》(全球顶级IP，12月25日上线)有较多流水贡献。从1月游戏数据来看，2021年1月，中国移动游戏市场实际销售收入188.87亿元，环比增6.06%。一方面是多款游戏推出元旦及新年活动，充分调动用户活跃度，带来流水增长。另一方面，《天谕》《荣耀大天使》《使命召唤手游》等多款新游带来增量。

从春节前的手游买量数据来看，2月第一周(即1月30日-2月5日)买量产品榜TOP5是《233乐园》、《神将三国》、《阿伟消消乐》、《阿伟连一连》和《使命召唤手游》，消除、答题类等休闲产品占比提升，买量新品TOP5来看，《阿伟连一连》、《宠物对决》、《快打恐龙》、《小兵闯天下》、《足球对决》也均为休闲类产品，并且部分老游戏产品加大投放。春节预热期间休闲类游戏积极抢量，头部老产品通过活动和投放实现用户回流。