网络文学行业如何流水线生产“赘婿”IP？

本文源自 微信公众号“头豹”。

网络文学IP衍生品为网络文学发展打开“新大门”？

截至2021年3月1日，由阅文(00772)旗下网文IP改编的网络剧《赘婿》在网络上引发热议。《赘婿》的微博话题阅读量已超过26.5亿，讨论超过110万；在爱奇艺平台上，《赘婿》同时位列总榜、热搜榜与电视剧类热播榜第一；在骨朵剧集排行榜、灯塔专业榜与猫眼专业版三大影视数据平台上,《赘婿》在网络剧一栏热度分别排名为第一、第二与第三。

2021年1月，由中国电影家协会编剧教育工作委员会和北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中显示，自2018年到2019年共有309部热播影视剧，在热播度最高的100部影视剧中，由网络文学改编的作品占比高达42%。

阅文集团作为中国网络文学行业龙头企业，早在2018年8月就发布公告称以不超过1,555亿元人民币的价格全资收购新丽传媒，其收购的主要目的是为了完善其IP业务结构，将网络文学向下游延展，打造网文IP成中国网络文学市场的发展趋势。

网络文学市场规模将持续增长，但增速放缓

伴随居民生活水平的不断提高，居民对文化教育的重视程度增长，文学作品用户有较大幅度增长，网络文学用户覆盖率明显提升。网络文学总用户规模在2016至2020年间保持稳定增长，中国网络文学作品总用户规模由2016年的3.3亿人增长至2020年的4.6亿人，年复合增长率为8.4%。2020年中国网络文学用户规模占中国网民整体的46.5%。

中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将持续增长但增速将会放缓。增速放缓的主要原因有两个：（1）中国网民规模增长速度高于网络文学用户增长速度；（2）部分中国网民可通过视频或有声阅读等其他方式来进行文化的扩展，这些新兴方式可形成替代效应，压缩了中国网络文学市场的空间。

网络文学网站/APP作为网络文学行业核心环节，其盈利方式逐步从订阅收入转向版权收入

中游网络文学网站/APP是网络文学行业的核心环节，是网络文学内容版权提供方和用户之间的重要纽带。以阅文集团为例，读者被阅文旗下平台的网络文学作品内容所吸引，通过阅文集团旗下网站订阅该文学作品。阅文集团的签约作者则可以通过阅文集团接触全国最大的网络文学读者群体、第三方合作平台以及商业化机遇。

中国网络文学行业的收入来源主要分为订阅收入、版权收入、广告收入、电子阅读器以及其他收入，如打赏费。订阅收入和版权收入是网络文学行业收入的主要来源。在2019年，订阅收入和版权收入占网络文学行业收入的比例分别为60.8%和28.9%。

版权收入占网络文学行业收入的比例逐年上升，由2015年的5.0%上升到2019年的28.9%，其主要原因有两个：（1）中国对版权的重视度的提升；（2）网络文学IP衍生产品的发展，如网络文学衍生出来的游戏改编等。

以阅文集团为例，其2019年总收入为83.5亿元，其中版权运营收入为44.2亿元，同比增长341.0%。阅文集团在2019年约有160部文学作品的改编权被授予第三方，版权收入占比上升意味着网络文学平台的盈利方式及发展策略的改变，网络文学IP衍生品成为网络文学行业下一个发展中心及增长点。

订阅收入占网络文学行业收入的比例逐年下降，从2018年的79.9%下降到2019年的60.8%。网络短视频及网络游戏的快速崛起，导致网络文学用户被分流到其他娱乐产品之中，如抖音、快手等。

深度见解：作为IP源头的网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值

文学内容的改编与科技的融合，建立起动漫、影视剧、游戏多领域的合作。网络文学IP的价值，在于作品的影响力、作家的品牌和渲染力。阅文集团试水动画片《择天记》，打通IP泛娱乐全产业链，阿里文学与黑岩网络推首个“IP联合开发”大战略的实践产品《阴阳代理人之逆天者》，中文在线牵手荣信达。作为IP源头，网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值。以鬼吹灯为例，其在IP衍生化产品遍布线下出版物、电视剧、漫画、游戏及电影。

重点关注企业

通过深度研究中国网络文学行业，头豹建议重点关注阅文集团、中文在线、掌阅科技。

（智通财经编辑：赵锦彬）