Peloton(PTON.US)品牌力受召回事件损害，苹果(AAPL.US)布局健身加剧竞争

智通财经APP获悉，Peloton(PTON.US)近期因产品召回事件持续发酵，股价已从1月份171美元的高位回落至80美元。公司近年受益于疫情导致的居家健身浪潮，销售额迎来激增。

财务状况

2020财年，公司收入翻了一倍，达到18.3亿美元。在2021财年的前9个月，收入同比猛增153%，录得30.9亿美元的新高。公司预计21财年的收入将增长119%，达到40亿美元。2021年上半年，公司录得1.24亿美元的净利润，而一年前的净亏损为1.61亿美元。与一年前的2600万美元亏损相比，公司财务数据有明显的改善。第三季度，公司健身用户数量同比猛增135%，超过208万。其联网健身锻炼的数量增加了239%，超过1.495亿次。

但华尔街预计，随着疫情得到控制，更多健身房会重新开业。受此影响，公司明年的收入增长将减缓至36%，投资者应该为疫情后的业绩放缓做准备。公司早前发布业绩指引，称全年收入将至少增长123%。由于最近召回新的Tread和Tread+跑步机，第三季度增长预测将下调至119%，这可能使第四季度的收入减少1.65亿美元。

召回事件与竞争对手

公司原计划其跑步机业务将引领多样化发展，并扩大其对潜在竞争对手的优势。但一系列涉及儿童的产品事故导致美国消费者产品安全委员会发出公开警告，并敦促公司召回涉事的产品。公司早前称该说法 "不准确且具有误导性"，并拒绝立即召回跑步机，使事情变得更复杂。尽管最终同意召回跑步机，但这次事件对其高端品牌力造成破坏。

公司在室内健身市场上享有早期的优势，但许多强大的竞争对手也在加紧布局这块市场，其中就包括苹果公司(AAPL.US)。去年12月，苹果公司(AAPL.US)推出了Fitness+流媒体健身服务，让用户可以在其所有设备上进行各种各样的健身活动。通过苹果手表等产品，用户可以获得运动记录。同样对公司业务造成威胁的还有Fitbit和GO PRO(GPRO.US)等运动设备制造商。