产品与责任筑就品牌价值 中国奥园（03883）跃登“上市公司品牌价值活力榜”Top百强

5月10日，中国品牌日。清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻联合出品的“2021中国上市公司品牌价值榜”在北京重磅发布。中国奥园凭借过往优异的品牌建设表现，荣登“2021中国上市公司品牌价值活力榜Top100榜单”第13名，2021年度品牌价值达到252亿元，较去年同比上升82.7%。

品牌价值是企业抗风险能力的重要衡量指标，与往年相比，今年每日经济新闻隆重推出的年度“活力榜TOP100”，通过对2021年品牌价值大于200亿的上市公司按其品牌价值增长率进行排序，以呈现近年来高速发展企业的品牌价值成长性，特别是疫情期间的企业增长活力。

此番登榜“活力榜Top100”，再添品牌荣光，既表明资本市场和业界认可奥园蒸蒸日上的品牌活力，更为奥园迈入高质量发展征程迎来重要见证。源于深厚的品牌沉淀和与时俱进的品牌作为，2020年，中国奥园也接连获颁“2020最具价值品牌奖”、“2020年度粤港澳大湾区卓越品牌影响力地产企业”、“2020年度最具影响力品牌”等品牌大奖。

奥林匹克精神 造就品牌基因

品牌内涵是企业发展生生不息的鲜活动力，奥园品牌的诞生与奥林匹克精神亦有着密不可分的关联。1996年成立不久，奥园首创“体育+地产”复合地产开发理念，传承“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，成功开发中国首个运动型社区——广州奥林匹克花园，并提出“运动就在家门口”的宣传语。自此，奥林匹克精神便刻进了奥园品牌的基因中。

以奥林匹克精神为成长起点，时至今日，中国奥园已成长为涵盖地产、商业、科技、 健康、文旅、金融、跨境电商、城市更新、教育、美丽产业等板块的千亿级综合性企业集团。从运动就在家门口，到构筑健康生活，中国奥园不断思考城市价值提升，接轨国际化新兴产业发展方向，在复合地产的道路上，全面规划一站式健康生活场景，不断拓展品牌内涵，持续延伸品牌触角，致力为人们提供更健康、更智慧、更美好的生活场景，引领健康生活未来。

践行社会责任 牢筑品牌基石

企业品牌建设的提升，践行社会责任不可或缺。作为千亿级综合性企业集团，中国奥园在实现企业高质量可持续发展的同时，坚持以“帮助更多需要帮助的人”为目标，以“爱心你我，传递温暖”为宗旨，将社会责任与担当融入企业常态化运营，为奥园品牌更增添了厚重的公益色彩。

就在今年4月27日，中国奥园集团隆重发布了《2020年度环境、社会及管治报告》（ESG报告），从环境、社会及企业管治三个维度出发，全方位展示了中国奥园践行可持续发展理念的成果。该报告也显示，在践行社会责任方面，奥园也交出了漂亮的成绩单。

截至2020年，中国奥园已在慈善公益事业累计投入超过10亿元，持续开展“双十双百”精准帮扶工程、支教助学、赈灾济困、“山海对话”、志愿服务等独特奥园特色的公益扶贫模式。截至2020年，中国奥园共累计捐助76个贫困村、4087户困难家庭、68所贫困学校、978名贫困学生、派出爱心支教老师178名、超1500名员工争当公益志愿者。

中国奥园在社会公益领域的担当作为，为脱贫攻坚成果贡献了一份奥园力量，先后荣获人民日报社、人民网“人民企业社会责任年度扶贫奖”，获评“2020 年度扶贫企业”，广东省“万企帮万村”突出贡献企业等殊荣。

稳健经营 夯实品牌内力

品牌价值是企业最重要的软实力，也有赖于稳健优异的业绩表现作支撑。2020年，中国奥园实现整体销售额约1540亿元，其中地产板块合约销售额约 1330 亿元，行业规模排名稳居前30。匠心筑造370 个精品项目，覆盖华南、中西部核心区、华东和环渤海区域，中国香港、澳门以及澳大利亚、加拿大等国家和地区。发展实力和战略版图的不断扩大，为奥园品牌生长提供了成长根基。

好的产品是企业品牌面向市场的重要窗口，也是助力品牌提升的关键砝码。当下企业竞争比拼的，不仅仅是产品品质与服务，还在于企业品牌口碑之间的竞争。巩固提升品牌价值、深化拓展品牌建设，是稳健经营的企业穿越不确定周期、对抗黑天鹅的重要路径，也是构建企业综合实力竞争护城河的关键。

2020年，秉承“精致生活源于细节，客户需求不断揣度”的产品理念和“构筑健康生活，营造智慧社区”的新时代产品主张，中国奥园不断完善5A+产品力体系匠心筑造精品项目，并屡获业内肯定。旗下广州奥园誉湖湾、成都奥园云璟、重庆奥园翡翠天辰等项目共荣获54余项国内外大奖，其中包括法国DNA、意大利IIDA、伦敦杰出地产大奖等多个重量级奖项，为品牌口碑积累了扎实的产品基础。

对产品的重视亦体现了企业对品牌口碑的维护与爱惜，“产品和服务永远是奥园的安身立命之本。奥园始终坚持打造客户视角的产品，竭尽全力推动在高端型、改善型、刚需等各类产品的打造和运营能力；坚持对每个产品高度负责，绝不允许将不满意的产品交付给客户；始终坚持强化每个区域、每个公司、每个人的工匠精神。”中国奥园集团董事会主席郭梓文多次强调，要强化产品竞争力、客研服务和客户关系服务，以客户需求为奥园的创新动力。

企业品牌价值的不断提升是企业穿越不同成长周期的压舱石。站在高质量发展的全新起点，未来，中国奥园将围绕“构筑健康生活”的品牌初心，坚持用匠心筑就美好，用卓越铸就品牌，在责任与稳健的发展道路上阔步前行，全面迈向高质量发展。