苹果(AAPL.US)终于想通，要推出游戏主机？

本文来自微信公众号“雷科技”，作者：MoFirLee。

1994年，那时的乔布斯已经出走苹果(AAPL.US)，为了挽救公司日益下滑的利润，苹果联合万代推出了一款游戏主机——Pippin，售价599美元，仅支持CD游戏。

不过，对于苹果而言，Pippin就是一款失败的产品，因为在其销售期间，总共卖出了42000台。如果用一个词来形容Pippin的销量，没有比惨淡更合适的了吧。正因如此，结果导致苹果和万代损失了超过65亿日元，甚至就连负责此项目的万代子公司也都解散了。

1997年乔布斯回归后，立马砍掉了Pippin的产品线。比较有趣的是，Pippin的项目负责人是李开复。

李开复表示，Pippin失败的理由有三点：1.当时的游戏机市场，已经被索尼、任天堂、世嘉等瓜分；2.苹果只负责40人的薪水，其他经费全部由万代支出；3.游戏种类太少，益智教育类游戏居多，不是很符合游戏市场需求。

时过境迁，现在网上传出了苹果研发新游戏主机的消息。数码爆料人Tron表示，苹果准备了一款类似于Switch的游戏机，将搭载全新的处理器，而不是苹果M系列或A系列。此外，全新的处理器不但GPU性能很强，而且支持光线追踪。

目前，苹果正在与育碧进行协商，目的是寻求更多游戏制作商，为自家游戏主机平台推出新游戏。

苹果这是要重整旗鼓？

既然苹果之前就已经尝试进入游戏主机市场，那么如今想要重整旗鼓也不是不可能。不过，想要在一个领域出人头地，按照苹果的一贯作风，产品应该会做到最好，例如苹果做手机，iPhone直接重新定义了什么是智能手机；苹果要做平板电脑，iPad至今为止在市场独霸一方。

如果从商业的角度来看，苹果重新推出游戏主机的可能性还是蛮大的。近些年，苹果的产品在销量上已经达到了瓶颈，iPhone 12销量大增，是因为加入了5G网络的支持，同时也是苹果首款5G智能手机，而iPhone 11能够在电商平台夺得手机单品第一，则是因为苹果降低了产品的售价，以及各大电商平台的补贴活动。

在iPhone 11推出之前，iPhone的销量持续下滑，甚至让苹果跌破了万亿市值。当时，反而是AirPods为苹果公司带来了丰厚的利润。Strategy Analystic数据显示，2019年，AirPods销量达到了6000万，实现了100%的增长。业界分析师表示，2020年，AirPods的收入将达到150亿美元，这将超过iPad和Mac。

如果顺着这个逻辑继续推导的话，苹果还需要继续深挖其他设备领域，游戏主机可以说是不错的选择，毕竟苹果之前已经积累了一些经验，再加上游戏主机的利润还是很客观的。举个例子，任天堂发布的最新财报显示，游戏主机硬件收入达到了17000亿日元，同比增长34.4%，而数字内容收入达到了3441亿日元。

游戏生态方面，经过了这么多年，iPhone、iPad、Mac积累了足够多的精良游戏，苹果的游戏生态也有了一定的规模。根据Newzoo分享的全球游戏市场报告，苹果已经成为全球第四大游戏公司，其原因在于移动游戏的快速崛起以及App Store的抽成方式。

另外，苹果在2019年春季新品发布会上推出了游戏订阅服务Apple Arcade。苹果表示，Apple Arcade将联合世界著名游戏制作发行商、数十家游戏工作室一起，共同推动这项服务的发展。

现在的苹果，如果想要推出一款游戏主机，相比之前的Pippin，无论是产品定位还是游戏生态，都好太多了，从这一角度来看，苹果算是已经成功了一半。可以肯定的是，即便苹果推出游戏主机，也不会是像Xbox、PS那样传统形态的产品，AirPods Max就是一个典型的案例。

苹果需要做好什么准备？

不过有一说一，游戏主机本质上就是游戏平台。如果苹果想要重新进入游戏主机市场，并建立一个新的游戏平台的话，可能需要满足以下4个条件：

1.足够的投入资金，作为参考，微软在初代Xbox上投入了30亿美金，要知道那可是20年前的美金，不是现在通货膨胀后的美金，当时的苹果市值也才100亿美金，几乎可以买下三分之一个苹果公司了。但是资金对于现在的苹果来说，基本上可以说是鸡毛蒜皮的小事，毕竟苹果目前是全球市值最高的公司。

2.与第三方游戏制作商搞好关系，游戏玩的是内容不是硬件，哪怕苹果推出一款可以吊打PS5和Xbox Series X的游戏主机，没有好的游戏支撑，依旧会成为失败品。索尼的PlayStaion就是靠第三方厂商发家致富的，苹果为了做出差异化的产品，应该不会像微软那样做兼容性，如果苹果不去拉拢第三方游戏厂商，那么好的游戏可能就会被其他平台抢走，除非苹果像EPIC那样搞独占。

3.扶持第一方游戏，索尼、微软和任天堂这御三家都有质量过硬的第一方独占，例任天堂的马里奥、宝可梦等，几大金字招牌席卷各大游戏销量榜单。如果苹果没有自己的第一方游戏，单靠第三方游戏也是不行的，因为其他游戏平台也会上架。

4.价格战，为什么市面上会出现游戏主机，就是因为价格比电脑要便宜不少，虽然硬件弱了点，但是很多3A游戏都会对游戏主机平台进行专门的优化。目前，最新的次世代主机定价都在600美元以内，如果苹果一上来就推出900美元的游戏主机，在没有独占游戏的情况下，最终结果可想而知。

总结

就目前来看，苹果错过了20年前的游戏主机大乱斗的时期，微软、索尼和任天堂已经在游戏主机市场形成了三足鼎立的局面，苹果想要单刀直入，可以说是难上加难。

就拿微软来说吧，最后一个杀入游戏主机市场的玩家，同时也是最舍得砸钱的那一个。虽然现在苹果市值最高，不差投入资金，但是论砸钱的豪气，微软也不弱。而索尼是玩信仰的好手，第一方和第三方的游戏双向发展，再加上背靠整个日本游戏的游戏资源，只要日本游戏行业没有没落，PlayStaion系列就会屹立不倒。

至于任天堂，单凭第一方游戏就能在游戏主机市场混的风生水起的怪物，游戏圈公认的大魔王（任天堂TM就是世界主宰）。

如果苹果想要重新进军游戏主机市场，难免会与御三家进行正面抗衡，以苹果目前的实力来看，很难在短时间内在游戏主机市场站稳脚跟。尽管苹果之前推出了Apple Arcade游戏订阅服务，但是游戏阵容还不足以与御三家相抗衡。

（智通财经编辑：张金亮）