老牌游戏公司做不好二次元手游

本文转自微信公众号“靠谱二次元”，作者：二次元艾薇儿

2021年，二次元游戏更忙了。

仅仅5个月，大大小小的游戏厂商们就累计公布了近百款二次元相关游戏，其中既有知名二次元游戏的还原复刻版，又有国外知名动漫IP的新新新作，还有国内知名动漫IP的“官方授权”手游。

就像新消费品牌一定要找李佳琦带货一样，游戏厂商必须要做二次元游戏。

据靠谱二次元统计，腾讯(00700)、完美世界、盛趣等老牌厂商们储备了20余款二次元游戏加入战局。按道理，有着充足资本和资源的老牌游戏公司扎堆“二次元游戏”理应大大冲击米哈游、叠纸、鹰角等立足二次元赛道的新锐公司们。但目前来看，此前老牌厂商们的入局反而让这些“二次元游戏老操盘手们”站得更高了。

为什么会这样呢？

一方面，80%老牌游戏公司的二次元游戏项目都还只是一张PPT，一个新建文件夹，一个30s不到的概念视频，玩家还无法摸到游戏画面；另一方面，这些老牌游戏公司的新二次元原创作品大体上与过去的知名二次元游戏高度相似，现在的二次元玩家看过太多，老牌游戏厂商把动漫IP改成游戏扑街的故事，以至于他们闻大厂二次元游戏集体色变，只想大喊“快逃”，顺便将这些不合格的大厂二次元游戏作品“开除二籍”。

但老牌游戏厂商越挫越勇，仿佛要开启新一轮国产二次元游戏的风暴。

腾讯、中手游(00302)、完美等大厂入局，2021二次元游戏文艺复兴？

2018年，刚经历过“版号荒”的老牌大厂们对二次元游戏提起兴趣，奈何《阴阳师》、《FGO》在前，占有了极高市场份额，老牌大厂们无法破局，加上这一细分领域当时人才稀缺，导致当时国产二次元市场只有上海散爆的《少女前线》，游戏公国的《机动战队》，幻萌网络的《战舰少女R》等一众新锐厂商组成国产二次元手游收入的中部力量。

2020年，《原神》的出现，让老牌大厂们慌了起来。他们的认知被颠覆：一款被冠以“抄袭借鉴”、“圈内耻辱”等负面标签的二次元游戏竟能席卷全球，甚至吸收了自己地盘的玩家，让不少从不接触二次元游戏的人入坑。

同样发生巨变的还有国内二次元手游市场，据“国产二次元手游观察”统计2018国产二次元手游流水前十总计为99.5亿元，2020年国产二次元手游流水前十总计为222.4亿元。2020年有46款二次元游戏收入过亿元，2018年只有10款。

于是，一群当年嘲笑米哈游顶到天花板的老牌厂商，又开始重视起二次元游戏这一赛道，甚至不惜重金挖人、调配精干，组建新团队，试图用自己的优势去阻击已经成型的二次元游戏公司。

腾讯对二次元游戏的执念极深，最近几年的腾讯UP大会每年都有数部二次元游戏发布，不仅有包括《圣斗士星矢》、《火影忍者》等80、90后家喻户晓的日本IP改编，还包括旗下腾讯动漫拿得出手的《狐妖小红娘》、《一人之下》等动漫IP改编，以及一部分纯原创IP项目。另外还有类似《执剑之刻》等海外表现不错的二次元项目也找到腾讯，通过委托独家代理发行的方式得到腾讯在渠道上面的支持。在《原神》爆红，错失投资米哈游的机会以后，腾讯还通过投资、极光计划发行等方式扶持了许多二次元游戏开发团队，颇有“宁可投错，不能错过下一个米哈游”的气势。

完美世界在二次元领域的发力同样惊人，在今年4月的游戏发布会上，完美一口气抛出了10款二次元作品，其中包括陪跑《原神》已久却迟迟未公测的《幻塔》，基于日本同名番剧改编的《一拳超人：世界》，还有B站(BILI.US,09626)授权的国漫《灵笼》改编游戏等。一改圈内对完美只擅长开发现实MMO品类游戏的认知，甚至有人戏称，完美世界游戏进入了“代号：二次元”的时代。

不知道有几部可以面世

中手游在二次元游戏领域也布局已久，尤其是IP改编的模式，有基于《龙珠》、《海贼王》IP改编的《龙珠觉醒》、《航海王强者之路》等作品，还为知名国产游戏IP《仙剑奇侠传》制作了浓浓二次元风的手游卡牌对战游戏《仙剑奇侠传九野》，以及《镇魂街：天生为王》这种基于国漫IP改编作品。

此外，盛趣、西山居、吉比特等老牌游戏公司也都有不少二次元游戏的储备，一场关于二次元游戏的“六大门派围攻光明顶”的戏码正在上演。

在游戏行业，虽然没几个人能准确定义“二次元”是什么，但并不妨碍“二次元游戏”在2021年来了一场“文艺复兴”。

“开除二籍”游戏扑街的背后，是老牌游戏公司对二次元理解的缺失

相比专注二次元游戏领域的公司做出的产品而言，老牌游戏公司主导的二次元游戏表现并不怎么样。

以往老牌游戏公司通过重金拿到IP授权，改编成游戏就能成功吸金，并持续获得不菲的收入。尤其在网文领域，这一招尤其有效，腾讯的《天涯明月刀》，畅游的《天龙八部》等游戏在端游和手游方面均获得了不错的成绩。老牌厂商们本想着用“大IP改编”这一招鲜吃透二次元游戏领域，没想到却连连碰壁。

腾讯的《狐妖小红娘》就是这样的例子，在17年亮相后，这款游戏汇聚了各方期待，尤其是原作粉。19年10月正式开测后，原作粉本想在游戏里找回当初的感动，却发现剧情和原著多半不相干，玩法上也只是简单的回合制战斗，打击感一般，加上乏味的角色抽卡付费模式令广大原作粉直呼“上当了”，这样一款作品，很难让人相信出自做过《天涯明月刀》游戏的北极光工作室。

《狐妖小红娘》手游上线几个月后，腾讯再次大推《一人之下》手游，这款游戏与腾讯拿得出手的《火影忍者》手游一样出自魔方工作室，一样是横版格斗风，但《一人之下》手游的动作呈现并未比4年前上线的《火影忍者》手游有提升，整体品质甚至还差于《火影忍者》手游，重氪、低爆率、过于注重社交都成为了《一人之下》手游的槽点，即便腾讯动用了包括QQ客户端在内的带量形式，这部游戏依旧被玩家们纷纷弃坑。

此外，老牌大厂为日本动漫IP改编的二次元手游也都纷纷扑街，中手游的《家庭教师》、巨人的《犬夜叉：奈落之战》、玩蟹+天马时空的《一拳超人：最强之男》等游戏纷纷表现不佳，TapTap上玩家的差评也集中体现在氪金较重、玩法不佳等老生常谈的问题上。

如果说老牌厂商对IP改编二次元手游重视不够，那么在原创二次元项目上，老牌游戏公司本应拿出更好的成绩。但从既往成绩来看，除了网易(09999,NTES.US)的《阴阳师》早年冲出重围，其余大厂原创的二次元手游产品表现依旧低迷。

完美世界的《梦间集》在2017年上线时风光无限，没人能想到做MMORPG的公司能推出一款看起来味很对的女性向二次元手游。但这款游戏后续的表现却让人大跌眼镜，缺乏定期活动，不重视玩家反馈让优秀的CV表现、不错的画质黯然失色。本来能在当年女性向二次元手游市场里随便和其它产品掰手腕的《梦间集》竟渐渐成为了一款边缘产品。

此外，完美世界开发，最初由腾讯代理的《云梦四时歌》更被网友戏称为“另一款阴阳师”，二者在美术、玩法、设定上十分接近，虽然在2019年5月《云梦四时歌》上线时打出了“国风”、“不肝”等卖点用来区分，但这款产品还是犯下了老牌大厂“低爆率”、“无新意”的通病。2020年2月，《云梦四时歌》运营了不到10个月就因为流水不佳遭腾讯停服。3个月后，完美拿回运营权重新上线后恰好遇上了游族上线同类型产品《山海镜花》，虽然《山海镜花》在开服当天事故不断，但游族“停服就送10连”的大方举措深得玩家心。在竞品的阻击下，本想借助老牌大厂接力“重生”的《云梦四时歌》又一次被玩家们打入冷宫。

这些都暴露出老牌游戏公司在开发和运营二次元游戏中的最大问题，就是不懂二次元。

和米哈游、鹰角、叠纸相比，老牌游戏公司的优势只有一个：钱

MMORPG、FPS网游最红的时候，腾讯、完美都交出了不错的答卷，成为了那个时代的佼佼者。卡牌回合、MOBA手游时代，老牌游戏公司也都没有缺席。如今二次元风格游戏爆红，老牌游戏公司没有理由不去做。虽然大厂不懂二次元，做出来的游戏普遍不佳，但老牌游戏公司同样也有自己的“算盘”。

老牌游戏厂商做二次元游戏的战略布局、完善赛道的意义远大于服务玩家、做一款好的产品。或许在他们眼里，IP改编游戏的终极目标是完善“影游联动”概念，蹭蹭热度，拿到版号后抓紧跑个过场，圈点流水，割点粉丝韭菜就草草收场。但在如今国内的二次元游戏赛道上，成败并不取决于简单的美术风格、玩法，二次元游戏的核心是内容。

《崩坏学园2》就是这样的例子，它的玩法和优化并不出众，上线伊始不少玩家认为其和《僵尸小镇》核心玩法类似，在崩2早期版本上对战过程中还经常有卡顿情况发生，但在美术和剧情设计上，《崩坏学园2》领先于当时市面上的大部分手游。同时，米哈游总裁刘伟还经常在贴吧和网友互动，随时对游戏内容进行调整，这也让米哈游后续开发《崩坏3》、《原神》等作品时对二次元游戏玩家的喜恶了解的更透彻。

而且，二次元游戏领域并非一直被某一厂商所垄断，反倒是抓住机会的新兴厂商“大有人在”，在美术、剧情较高质量的基础上，把握住细分题材和玩法优化的叠纸《暖暖》系列、鹰角《明日方舟》、库洛《战双帕弥什》等游戏在二次元游戏领域都获得了不错的成绩。

然而，老牌游戏公司却在复制这些头部二次元游戏的过程中迷失了方向，在次元壁上撞得满头包。即便用重金拿到了有先天改编优势的动漫IP，却因为执念于简单的换皮、粗糙的运营、乏善可陈的创新失去了二次元玩家的支持，始终没有抓住二次元游戏。

巨人网络CEO吴萌最近也分享了类似观点，大厂的“富贵病”体现在凡事都想用资源解决，反而忽略了本质——核心团队做产品的能力。

当下再用老牌厂商的“坏习惯”来做二次元游戏只会重蹈覆辙，尤其是如今二次元游戏迭代加快，玩家对游戏质量的要求更高了。即便产品尚处开发期，标注着“测试不代表最终品质”，只要研发时间呈现的品质落后于同类产品，就会面临口碑崩盘。

例如完美二次元风格游戏《幻塔》的首轮测试，玩家们就对其锯齿感强烈的画质、部分偏MMORPG的设定、打怪卡顿等方面展开了激烈的嘲讽，即使在最近的二测中，《幻塔》提高了画质的表现，修复了BUG等硬伤，但在剧情、文本和UI方面的落后仍然被玩家们诟病，有玩家表示“这款游戏的剧情像是找了国产二三线科幻爱情剧的编剧，你要随时迎接一波又一波的尴尬与拉胯”，更多玩家逐渐戳破了《幻塔》的二次元幻象，期待的是作为一款MMORPG，《幻塔》的口碑会崩坏到什么程度，这些都为这一游戏日后的公测蒙上了一层阴霾。

但留给老牌游戏公司的机会还在。因为他们有好游戏开发必备的核心要素——钱。有钱，就意味着更多的人才储备，更多的技术优势，以及更强的发行资源，这些都能有效提升一款游戏的综合质量，甚至还可以投资专注二次元领域的游戏厂商。4月末腾讯入股《少女前线》的开发商上海散爆网络。5月8日，腾讯投资成都龙渊网络，后者旗下有《战斗天使》《关于我转生变成史莱姆这档事》等二次元产品储备。

但老牌大厂对二次元的过时认知，和臃肿的跨部门协同性能否用钱和时间解决，还是一个未知数。

借用巨人CEO吴萌的一句话，“资源无法让一个坏游戏变成好游戏”。二次元玩家的高包容性和对口碑传播的重视决定了只要产品质量出色，无论是大厂还是创业团队都有成功的机会。以当下的二次元游戏市场来看，“小公司们”的口碑无疑占了上风，想要重新夺回玩家们的青睐，老牌厂商们得加把劲儿了。

（智通财经编辑：秦志洲）