索尼(SONY.US)PS5首战告捷：女性玩家总数超40%，月活跃用户860万

PS5发售半年了，新主机以及正在围绕新主机构建的游戏生态如何了?

最近的索尼(SONY.US)投资者日活动中，索尼互动娱乐CEO吉姆·瑞恩(Jim Ryan)详细介绍了推动PlayStation业务继续增长的一些计划，例如面向其他平台发布游戏，扩大PlayStation工作室的产品阵容，加大对云游戏和VR的投入等。

这其中也包含一些首次对外公布的信息，比如到了PS5世代，用户中女性玩家总占比已经接近一半，索尼在考虑推出一些主机游戏IP的手游，PS5“亏本卖硬件”的阶段快要结束了等等。

索尼相信，PS5将会收获比PS4更大的成功，原因包括索尼粉丝对PlayStation品牌的忠诚度极高、女性玩家数量增长，以及索尼正在北美、欧洲和日本之外的其他国家和地区拓展市场。

按照索尼的说法，PlayStation业务在2020年实现了显著增长，PS5去年销量(780万台)打破了PlayStation历代主机发售当年的纪录。公司希望在本世代，PS5游戏销售收入占主机游戏市场总收入的比例能够超过50%。索尼援引市场研究公司IDG的数据称：到2025年，全球主机游戏市场的年收入规模预计将会增长至880亿美元。

PS5世代：女性玩家占比达到41%

索尼透露，与初代PS玩家相比，PS4和PS5玩家的平均年龄较大，并认为这说明玩家们对于PlayStation品牌有着较高的忠诚度。一项更有趣的统计数据是：在所有PS5用户中，女性占比达到了41%。作为比较，女玩家占初代PS用户的比例仅为18%。

2000年，在PlayStation业务总收入中，只有1%来自美国、日本和北美之外的其他国家和地区。这项数据在2010年上升到了5%，目前则为10%。索尼表示，PlayStation将南美、非洲、印度、中国、东欧和俄罗斯视为关键的增长市场。

PS5“亏本卖硬件”的阶段要结束了

另一张PPT中，索尼称标准(光驱)版PS5应该能从下个月开始实现盈利，因为产品的制造成本将会低于批发价格。索尼没有提到数字版PS5的盈利情况，但无论如何，随着时间推移，主机销量对于PlayStation的重要性，正在不断下降。2013财年，硬件收入占PlayStation整体收入的比例约为48%(另外52%来自软件、服务和周边设备的销售收入)，而在2020财年，这项数据已经下降到了仅为20%。

索尼提到，公司希望PS5能够在下一个财年度过历代PlayStation主机的最佳“第二年”，销量超过PS4在发售后的第二年创下的纪录(1480万台)。对于2022财年，索尼的目标是推动PlayStation主机销量打破历史纪录。这项数据的当前纪录诞生于1998年，索尼在那一年共卖出了2260万台初代PS主机。

用户活跃度方面，索尼透露：在2021年3月份，PS5拥有860万月活跃用户，而PS4当月MAU则为710万。PS5的月活跃用户数之所以比主机销量更高，是因为某些用户拥有多个PS5账户。

与PS4发售后(2013年)前4个月内的游戏收入相比，从2020年11月到今年3月，PS5玩家在游戏中的总开销超过了15%。虽然完整游戏的销售收入(与PS4发售后的前四个月数据相比)下降15%，但附加销售收入却猛增了231%。与PS4发售初期相比，如今索尼玩家可以通过PlayStation Plus和PlayStation Now订阅服务游玩大量游戏。

索尼在另一张PPT中透露，在北美，随着疫苗接种率上升，新冠肺炎新增病例数下降，PlayStation平台的每周活跃用户数下滑了3.3%。而在德国，这项数据为5.3%。

PS+用户超过4800万，PS4收入仍然占大头

除了分享PS5的一些市场数据之外，索尼还详细介绍了继续推动PS4收入增长的计划。

索尼预计：在下一个财年，PS4游戏收入占PlayStation商店总收入的比例仍然会达到70%(2020财年占比为95%)。另外，索尼认为PlayStation商店的相当一部分收入将来自F2P游戏。2016财年，F2P游戏营收占商店总收入的比例只有5%，但受《堡垒之夜》《使命召唤：战区》《Apex英雄》《火箭联盟》和《原神》等游戏的拉动，这项数据在2020财年已经上升到了25%以上。

按照索尼的说法，迄今为止PlayStation Plus订阅用户数已经超过4800万，其中大部分使用PS4玩游戏。这些用户订阅PlayStation Plus的主要动机各不相同，包括联网玩多人游戏(40%)，领取每月免费游戏(30%)，享受游戏折扣和优惠服务(18%)，以及通过云储存保存游戏存档(12%)。

在PPT演示的最后一部分，索尼对PlayStation业务的潜在增长领域进行了说明。

索尼称PS5在中国的发布收获了成功，公司对当地团队投资巨大，本以为PS5国行版存货充足，但预售两分钟即告售罄。

PlayStation Direct商店是另一个增长领域，索尼将其称为公司“直接的硬件分销渠道”。上个财年，PlayStation Direct的净销售额超过了2亿美元，而索尼预计其本财年净销售额将达到该项数据的三倍。目前PlayStation Direct只在美国提供服务，不过索尼计划在未来12个月内面向英国、法国、德国、荷兰、卢森堡、爱尔兰和比利时等欧洲多个国家推出。

未来可能有更多主机游戏IP的手游

第一方游戏方面，索尼重申公司计划通过(与其他公司的)战略合作、内部扩张和收购来增强工作室的实力。例如，索尼在前不久就与捷德·雷蒙德创办的独立工作室Haven，以及多人游戏开发商Firewalk Studios达成了合作。

除了PlayStation上的主机游戏之外，索尼还透露，《地平线：零之曙光》PC版本去年发售至今投资回报率已经超过250%，并帮助索尼触达了中国、俄罗斯和印度等市场的玩家。索尼计划推出更多PS游戏的PC移植版，其中包括《神秘海域4》。与此同时，索尼也希望用PlayStation的游戏IP制作更多智能手机游戏。

索尼以打造出色的单机叙事向游戏见长，但按照索尼的说法，公司还计划让旗下工作室制作更多在线服务型游戏。索尼举例称，在美国PlayStation商店(截止到2021年3月)，《MLB: The Show》成了所有体育游戏中付费玩家平均消费额最高的一款。该作也成为了一个跨平台IP，已经登陆Xbox。索尼希望PlayStation工作室开发更多“服务导向的体验”，并且会在主机和主机以外的其他平台发布。

加大云游戏投入力度

对PlayStation来说，拓展非主机市场是一个关键机会。虽然公司当前的生态系统以主机为中心，但在未来，索尼希望相当一部分玩家都能在主机之外的其他地方玩游戏。

为了实现这个目标，索尼也许会加大对云游戏的投入力度。目前，索尼的PlayStation Now云游戏订阅平台已经拥有320万用户。PlayStation在2019年10月经历了一次重大更新，内容包括增添新游戏、降低订阅费用等，玩家可以通过该平台下载游戏，或者以云端数据的传输模式游玩。

PlayStation认为，通过持续添加新游戏、改进技术和开发新的用户获取策略(例如在促销期允许玩家花1美元体验一个月)，其云游戏服务未来将会吸引更多用户。

VR是PlayStation的最后一个增长领域。在PPT演示中，索尼强调，公司将会在下一代VR头显中对技术进行改进，但没有做任何预测。

本文选编自“游戏葡萄”，作者：风马；智通财经编辑：熊虓。