IDC：关注疫情对手机市场的影响 预测中印市场增长速度放缓

在连续两个季度的正增长之后，国际数据公司(IDC)提高了对全球智能手机市场的近期预测。IDC全球季度手机追踪显示，2021年，智能手机出货量预计将达到13.8亿台，比2020年增长7.7%。这一趋势预计将持续到2022年，年同比增长3.8%，出货量总计14.3亿台。

全球众多已部署5G网络的市场，正在继续向5G设备迁移，而新兴市场，在疫情影响放缓之后，展现出了对中低端4G手机的强劲需求。展望未来，IDC预计，个位数的低增长将持续到2025年，五年复合年增长率(CAGR)为3.7%。全球半导体短缺仍是许多行业关注的问题，智能手机市场也不例外。然而，其受到的负面影响程度依然小于汽车、PC等其他消费科技市场。

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith指出：“智能手机正面临来自PC、平板电脑、电视和智能家居设备等相邻市场的消费者支出竞争，但这并未减缓市场复苏的步伐，智能手机市场在去年第四季度恢复增长后，我们看到头部厂商的产量有增无减。供应方面继续大力推动5G，平均单价也因此继续下降。IDC预计，2021年5G安卓设备的平均售价将同比下降12%至456美元，2022年将跌破400美元，Apple将继续感受到价格的压力。”

IDC中国研究经理王希表示：“近期随着中国市场终端需求放缓，以及海外重点市场疫情反复，供应链各种‘砍单’之声频出，但从积极的角度，由于整体产业链前期元件订单需求量更高，所以目前的‘砍单’尚未对满足2021年正常的用户需求产生影响。不过，全球前两大市场——中国、印度，目前所遇到的阻力不容忽视，因此，各厂商在努力保障完成全年目标的同时，更应关注重点区域市场终端需求的延续性，关注渠道秩序和门店的库存流转、运营效率，以确保2021年内获得更加健康的营收。”

中国、印度市场2021年展望：

针对中国市场，虽然得益于“就地过年”以及相关的刺激消费政策，第一季度，尤其1-2月份，国内手机市场交出了一份“开门红”的答卷，但由于国内整体换机需求没有明显提升，换机周期也未见缩短，在需求预支后，整体市场在3月开始出现呈现下滑趋势。同时，随着2021年大部分安卓厂商重磅产品的发布和销售节奏集中提前至第一季度，第二季度来自产品端对消费者的刺激元素也将有所减少。IDC认为，第一季度市场表现虽然超出预期，但二季度与下半年的市场容量将有所减少，全年出货量将维持同比约6%的小幅增长。

印度市场方面，疫情的反复将对第二季度以及全年市场需求产生巨大影响。目前，印度的主要城邦仍处于封锁状态，而且暂无迹象表明供应链问题将得到缓解。在生产方面，虽然政府没有关闭任何业务，但由于工厂只能安排一个班次，或更少量员工，因此会受到影响。但各厂商倾向在预计的市场重新开放时间之前——6月或晚些时候——就做好准备，以避免届时供应受到限制。因此，他们试图在这一时期开足马力，尽可能地进行生产。在销售层面，智能手机产品的在线渠道并未完全关闭，仍然可以在安得拉邦、泰伦加纳邦和古吉拉特邦等少数几个城邦发货。此外，一些线下渠道的商家也利用社交媒体来推广产品，从而产生了一定的销量，这与去年的做法类似，但与正常情况下的销量相比，这些销量微不足道。因此，IDC预计印度智能手机市场2021年下半年将遭遇同比超过10%的下滑。全年来看，市场容量约1.55亿台，同比增幅将由上一版本的9.9%放缓至3.6%。

本文编选自微信公众号“IDC咨询”，作者：IDC中国；智通财经编辑：陈诗烨